在 Facebook IQ 2020 年熱門話題和趨勢報告中，Facebook深入研究了從 2018 年到 2019 年其平臺上熱度攀升的一些討論話題。透過這些話題，我們可以看出人們的態度、 期望和行為發生了哪些重要變化。營銷者可在此基礎上更清楚地了解世界的發展方向，從而更好的開展營銷活動。

報告將全球四個地區（亞太、歐洲、拉美和北美）共 14 個 國家的話題趨勢納入研究之列，討論的話題涉及藝術與設計、美容與時尚、 娛樂、飲食、身心健康以及旅游與休閑這六大領域， 涵蓋了當今熱門并日趨走向主流的話題。

亞太

1.澳大利亞——關注腸道健康

澳大利亞是健康趨勢的引領者。近來，腸道健康已成為該國國民關注的焦點。澳大利亞人正積極探索各種方法，希望可以通過充分發揮胃腸道益生菌的作用來確保人體健康。

像開菲爾這種富含有益菌群發酵酸奶飲料、發酵食品（例如泡菜甚至發酵黃油）近來人氣頗高，人們不僅僅選擇食用更多的農產品，還將傳統的意粉和其他食物換成高纖維品種。一家銷售鷹嘴豆和小扁豆意粉的公司便順勢成為澳大利亞增長最快的 食品供應商之一。

2.印度——國內戶外探險游火熱

從2015年到2018年，印度戶外探險運動的人氣增長了 178% 。例如，果阿已成為滑翔傘運動愛好者的首選目的地，喜馬拉雅山附近的錫金邦則已成為著名的騎行和漂流勝地。隨之而來的旅行攝影等人氣頗高。

3.印度尼西亞——在電競市場贏得一片天地

印度尼西亞人現認為網絡游戲有助培養團隊精神和目標意識等優良品質。在印度尼西亞，國內游戲市場每年以 37% 的速度增長，移動游戲玩家人數的年增長率則達 12%。此外，印度尼西亞也開始主辦亞太地區的一些大型電競比賽，吸引了更多追求掌聲和榮耀的玩家紛紛來戰。

4.菲律賓——極簡護膚

菲律賓人意識到皮膚具有天然防護作用，而使用過多的護膚品有損皮膚的天然防護力，因此將之前的10 步護膚法改為三步護膚法（清潔、保濕和防曬），含玻尿酸的護膚品能有效地鎖住皮膚中的水分和膠原蛋白，因此備受人們的追捧。此外，人們還會靠涂防曬霜來防止皮膚受到傷害。

5.泰國——國內興起咖啡熱

隨著以往主要供出口的咖啡逐漸受到國內消費者的關注，泰國的手工咖啡市場正在崛起。在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期間，美式咖啡話題討論量同比增長1.5倍，咖啡館話題討論量同比增長1.2倍，濃縮咖啡話題討論量同比增長1.6倍。

消費者對咖啡的興趣不僅僅體現在光顧咖啡店上，他們還會在食品雜貨店選購瓶裝咖啡，例如人氣很高的冰鎮美式咖啡。此外，咖啡文化的日漸濃厚使人們對咖啡的關注愈加熱烈。

歐洲

1.法國——掃描標簽知成分

法國消費者對商品標簽越來越關注。法國市場中有幾款熱門應用可供用戶掃描食品和個護產品包裝上的條形碼，以此來判斷它們是否有益健康。單就最熱門的一款應用來說，它現在每天掃描的商品超過 200 萬件，可幫助用戶探明商品中的營養成分、抗氧化劑和污染物并提供購物參考。

2.德國——素肉潮流

出于健康和環保的考慮，很多德國人開始轉向以素食為主的飲食，這也使得德國成為全球素食主義者占比最高的國家之一。受此推動，德國公司生產的素食包裝食品之多，在全球無人能及。

“素肉熟食”深受德國人民喜愛，在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期間，素食漢堡、素食主義話題討論量分別同比增長2.4倍、1.5倍之多。此外，有 20%不到24歲的德國人表示，他們最近幾個月購買了素食漢堡等肉類替代品。

3.瑞典——時尚

瑞典是全球環保運動的領導者，為了從長遠角度減輕對環境的危害，瑞典人對那些在可持續發展方面設定新標準的新興品牌給予了支持：一家公司利用從當地牧羊場回收的羊毛生產限量版的 “慢時尚”服裝系列，為消費者提供優質耐穿的產品。另一家公司與種棉花的農民攜手合作，以減少牛仔布生產過程中水和化學品的使用。

4.英國——趣味健身

在2018年1月 – 2019年6月期間，越野跑、力量訓練、霓虹話題討論量分別同比增長1.3倍、1.1倍、1.3倍，英國人經常前往健身館進行有氧運動和力量訓練，此外還會前往薩里和威爾士參加越野跑節，2019 年，英國健康與健身市場的價值首次超過50 億英鎊，而趣味健身的大好前景也讓該數據有望獲得進一步的增長。

5.英國——二手交易平臺發展迅速

二手交易在英國正呈上升發展之勢，尤其是手機端的二手交易業務。在2018年1月 – 2019年6月期間，古著、奢侈品、二手賣家話題討論量分別同比增長1.3倍、1.1倍、1.3倍。（古著店一直是消費者以較低價格購得奢侈品的一種渠道），現如今，市面上的大批 “二手交易” 應用能讓二手服裝的交易變得更為快捷，某款古著購物應用擁有超過 1500 萬的活躍用戶.

拉美

1.阿根廷——占星知性情

如今，星座則走入了人們的日常生活。很多人會使用占星圖來分析運勢。一些業余占星家會根據星座來了解自己的性格并提高情商 。更多人則會分享一些星座笑話、關注網上的一些塔羅牌占卜師，以及每天通過相關應用查看自己的星座運勢。此外，占星術還開始在心理健康治療領域發揮作用。

2.巴西——造物時代

巴西的創客文化正在蓬勃發展，越來越多的人開始自己動手完成一些機械項目。人們嘗試 3D 打印、電子原型和激光切割等技術的熱情越來越高漲。看到這類 DIY 手工制作如此受歡迎后，有些學校開設了相關課程，甚至提供了配備制作工具的專門場所。

此外，巴西80年代時尚回潮，為體驗那段更為簡單純粹的時光，人們開始使用一些老式技術，例如改玩像素風 (8-bit) 電子游戲，以及選擇通過盒式磁帶來播放音樂。當復古潮流來襲時，80 年代的審美往往正中他們下懷：熒光色、泡泡袖和金銀線織物都是現下流行的元素。

3.墨西哥——創新個展層出不窮 

在2018年1月 – 2019年6月期間，當代藝術、裝置（藝術）、工作坊話題討論量分別同比增長1.7倍、1.3倍、1.1倍，隨著大眾近距離接觸藝術的機會越來越多，預計未來幾年墨西哥與外界的雙向藝術人才交流將更為頻繁。

此外，日式的食物也在墨西哥流行起來， 自 1976 年日本大使館在墨西哥城設立以來，當地的日本僑民積極團結起來，開辦了一些極具日本風格的餐館和雜貨店。近來，城內的“小東京”區涌現出不少新店和訪客，這些店售賣海苔包飯和大豆制品、抹茶等種種日料。

北美

加拿大——利用養蜂維護生態環境

在加拿大的一些大城市，養蜂已成為一項廣受歡迎的愛好。在逐漸意識到蜜蜂對國內生態系統的重要性之后，很多加拿大人都在努力為這些傳粉者營造一個美好的家園，截至2019年9月，加拿大已有超過 8,400名養蜂人，在養蜂熱潮的帶動下，加拿大成功地引領國民將休閑活動與環保運動相融合。

此外，加拿大也熱衷養綠植，在2018年1月 – 2019年6月期間，多肉植物、室內植物、空氣凈化器話題討論量分別同比增長1.3倍、1.5倍、2.5倍，值得注意的是養綠植80%女性。

2.美國

泡澡重回主流

在美國，人們愿意通過各種形式來自我護理，這也使得泡澡重回主流。牛奶浴、休閑音樂、海鹽的話題討論均呈上升趨勢。

彈性素食主義正在興起

美國人越來越清楚自己給環境所帶來的影響，并盡可能多地攝入可持續性飲食，但許多人并不想做一個 純素食者。有三分之一的美國人認為自己是“彈性素食者”，即以植物性飲食為主，偶爾也會吃些 動物制品。許多人正用豌豆蛋白和其他素食代替部分肉類，等到特殊場合再享用肉食。

從播客到熒屏

近幾年來，播客 (podcast) 可謂是人氣暴漲，無論是聽眾人數還是內容數量，都創下了新紀錄。現在，一些擁有大批忠實粉絲的播客節目都在向電視渠道進軍，通過大制作、好班底來形象呈現節目內容。

以上Facebook IQ 2020年熱門話題和趨勢報告，如果您想了解更多全球趨勢，可以訪問 Facebook IQ 網站（www.facebook.com/iq）或者留言給我們，我們會及時給大家帶來最新的跨境干貨資訊哦~（來源： YinoLink周5出海）

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