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2020-03-24 15:47
近期，Google宣布對所有賣家開發(fā)Google Shopping產(chǎn)品——之前Google僅允許廣告商家注冊Google Shopping權(quán)限。谷歌將允許所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品，這對零售商和谷歌而言可以說雙贏，有助于零售業(yè)務(wù)的發(fā)展。
Google Shopping是什么呢？其實仍是一個搜索網(wǎng)站，但允許用戶同時瀏覽多個品牌的產(chǎn)品，而無需在搜索結(jié)果中來回切換。比如搜索“shirt”，搜索結(jié)果便都是商家頁面。
值得注意的是，商戶中心通過上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)，可以讓用戶查看線上和線下店的庫存，并且可以根據(jù)需要隨時編輯庫存。谷歌這一舉動，引起了行業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，搜索引擎和電商平臺的“混戰(zhàn)”或許將拉開帷幕。
作為商家，我們自然不能放過這些流量。那么如何讓自己的商品加入Google Shopping頁面呢？
讓商品加入Google Shopping搜索結(jié)果的方式：
根據(jù)谷歌官方的通知，賣家們目前有三種方法可以讓產(chǎn)品進入搜索結(jié)果——
1、通過谷歌站長工具（ Search Console）
對于許多品牌和商家來說，在網(wǎng)站上使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記已經(jīng)成為標準，這使得谷歌能夠更好地定位產(chǎn)品。現(xiàn)在，搜索控制臺為產(chǎn)品提供了一個新的報告區(qū)域——但這是為使用http://schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記的站點提供的，該標記將清楚標識產(chǎn)品信息。
2、使用賣家中心（Merchant Center）
賣家可以將產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋存儲在賣家中心，目前谷歌提供多種數(shù)據(jù)反饋渠道，包括簡單的數(shù)據(jù)表格或是直接將產(chǎn)品動態(tài)信息鏈接到賣家中心，由賣家中心定期更新。但是，這些數(shù)據(jù)將在創(chuàng)建Google Shopping廣告系列時被用到。
3、制造商中心（Manufacturer Center）
制造商中心是許多廠商和品牌積極對接谷歌的渠道。遺漏了這一點，意味著零售商可能將錯過大量的產(chǎn)品營銷機會。制造商中心支持各種媒體類型，包括產(chǎn)品描述、變體和豐富的內(nèi)容，例如可以在產(chǎn)品詳情頁面上顯示的高質(zhì)量圖像和視頻。
Google購物廣告的收費模式：
與其他廣告格式一樣，您的購物廣告可以參與廣告競價。根據(jù)您的廣告類型，系統(tǒng)向您進行收費的機制略有不同，具體如下：
系統(tǒng)使用每次點擊費用對產(chǎn)品購物廣告收費，即在有人點擊您的廣告時便收取費用。僅當有人點擊下列廣告時，您才需要付費：將其引導(dǎo)至您網(wǎng)站上的著陸頁的廣告，或?qū)⑵湟龑?dǎo)至針對您本地產(chǎn)品目錄的 Google 托管著陸頁的廣告。 系統(tǒng)使用每次互動費用對櫥窗購物廣告收費，即在用戶展開折疊的廣告并使其保持打開達 10 秒或更長時間時收取費用，或在用戶先點擊展開的廣告再使其保持打開達 10 秒或更長時間時收取費用。詳細了解每次互動費用出價 系統(tǒng)使用每次互動費用對本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告收費，衡量依據(jù)為滾動、點按或點擊廣告等互動操作。 在您制作購物廣告系列時，您需要決定自己愿意為每次點擊或每次互動支付的費用。 您只需支付讓自己的排名高于您次位的廣告客戶所需的最低金額，因此您支付的實際費用通常要低于最高出價。
Google購物廣告的展示位置：
您可以在以下位置看到自己的購物廣告：
Google 購物（僅限部分國家/地區(qū)）
Google 搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開）
Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站，在部分國家/地區(qū)還包含 YouTube 和 Google 圖片搜索（如果您的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）
Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)（僅限本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告）
