自從幾年前迪拜房地產泡沫危機以來,阿聯酋房地產行業一度陷入低谷、死氣沉沉。時隔數年,阿聯酋房地產行業再次恢復生機,并已成為第三季度里重要的廣告需求方。 此外,零售行業和電信行業分別成為報紙和電視廣告的最重要的主顧。
雨果網從阿聯酋《海灣新聞》11月5日的報道中了解到,四年多來,房地產廣告第一次成為至關重要的廣告門類,這主要得益于近期許多項目上馬、開發商加大項目投入等等。 在第三季度,阿聯酋為申辦2020年世博會而大興土木,同時耗費巨資進行了一些列的廣告轟炸。除了政府推動的廣告需求之外,私營部門也成為廣告行業的重要驅動力。
在今年頭九個月,阿聯酋廣告總投入達到11.9億美元,比去年同期增長了4%,位居本地區同行之首。第三季度的廣告投入最高,達到了4.17億美元。
沙特阿拉伯廣告投入量位居地區第二,截止九月,其廣告投入總額為10億美元。
在阿聯酋,印刷類廣告占了主要份額,即69%,總額為8.17億美元,其中報紙廣告投入總額達6.5億美元(55%)。其中,房地產戶外廣告異軍突起,在今年頭9個月總額達到了1.78億美元。
零售業和娛樂行業繼續為阿聯酋廣告行業注入活力。 在零售行業內,奢侈品消費持續增長,成為經濟增長的重要動力,廣告需求也不斷增長。此外,房地產行業的廣告需求胃口也越來越大,一些新項目不斷涌現,不斷塑造著迪拜的國際大都會形象。
家樂福和三星是在報紙上做了最多廣告的兩大品牌,其次為阿聯酋電信公司etisalat。 在電視廣告投入方面,阿聯酋電信公司etisalat獨占鰲頭。
在第四季度,隨著中東電子產品展Gitex的召開,以及緊接而來的迪拜航空展的展開,阿聯酋廣告行業獲得了良好的開端。
雨果網小編了解到,2001年,迪拜政府在一片沙漠中建立了世界一流的迪拜媒體城,如今它已成為CNN、BBC等100多家世界頂尖媒體公司在中東地區的總部所在地。這里面不但有電視臺,雜志社,廣告制作公司,還有營銷顧問、電子商務公司等各式媒體,把傳媒業“一網打盡”。
媒體城是專門針對媒體企業的自由區,企業在媒體城中可以享受免交營業稅,100%外資獨資所有權,以及其它一系列的政府提供優惠政策。在短短的幾年中,迪拜一躍成為中東地區傳媒業的中心。迪拜媒體城也成為中東地區傳媒業精英匯集的大舞臺。
自從四年前迪拜房地產泡沫危機以來,曾經紅紅火火的迪拜房地產行業一下子冷卻下來,忙碌喧囂的建筑工地的運作戛然而止,許多投資商在將車子丟棄在機場里登上飛機逃離迪拜,迪拜房地產行業慘遭重創。時隔數年之后,迪拜經濟漸漸緩過勁來,房地產行業漸漸恢復生氣,如今成為了廣告行業的重要主顧。 (編譯:吳以輝)
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