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2020年TikTok用戶增長和使用模式

該社交媒體應用程序于2014年以Musical.ly的名稱推出，已經獲得了專門的用戶群，尤其是在Z世代中。中國媒體和科技公司字節跳動隨后于2017年11月以據報道的10億美元收購了該應用程序并將其與一個已經擁有的對等應用程序，稱為TikTok。

但是什么是TikTok？簡而言之，這是一個視頻應用程序，用戶可以在其中創建垂直視頻，這些視頻通常會在循環播放前15秒鐘重新播放。他們還可以將剪輯連接在一起以創建長達60秒的視頻。視頻包含音樂樣本，過濾器，快速剪切，貼紙和其他創意附件，使用戶可以充分利用短片。

到目前為止，該平臺已經實現了驚人的增長。根據Ad Age在2019年10月發布的TikTok內部營銷文件，TikTok每月有8億活躍用戶（MAU）。就背景而言，這使他們僅次于Instagram的10億全球MAU（該數字僅次于Instagram）于2018年6月更新）。

社交媒體平臺的主要人群-美國青少年的使用率也在增長。在YouGov于2019年9月進行的一項調查中，有2％的美國13-17歲青少年表示TikTok是他們最常使用的社交媒體平臺。

這種增長只會在2020年加速，這意味著品牌可以利用該平臺。到目前為止，TikTok營銷已為廣告商和營銷商帶來了可觀的回報，這在很大程度上是由于先發優勢。但是空間中有足夠的空間。

我們已經確定了將在2020年影響TikTok營銷和廣告的三種趨勢。

1.視頻廣告商將把更多的錢投入社交

據估計，2019年美國營銷人員將在數字視頻廣告上花費345.7億美元，比2018年增長27.1％，社交媒體的份額正在不斷增長。此外，品牌對于使用專門針對移動社交環境的視頻廣告拍攝變得越來越自在。例如，巧克力制造商Godiva一直在投資方形或垂直，長度較短的視頻廣告素材，以覆蓋20到30歲的消費者，這比Godiva的傳統目標受眾還年輕。

品牌對于使用專門針對移動社交環境的視頻廣告拍攝變得越來越自在。

短片視頻也越來越受歡迎。在中國，短視頻起步已經開始了幾年，這種格式在基于娛樂的移動應用上花費的時間越來越多。在2019年第二季度，極光移動（Aurora Mobile）網絡用戶每天花費在這些內容上的時間為38.5％。它已經從視頻點播和頂級視頻以及游戲和音樂中奪走了份額。

而且TikTok的大量參與人數（觀看次數通常達數百萬）凸顯了該社交平臺為何吸引了營銷人員。例如，MAC Cosmetics于2019年9月與三名TikTok網紅合作，發起了一項名為#YouOwnIt的主題標簽挑戰廣告活動。在為期六天的活動中，總共創建了635,000個視頻，其中視頻觀看次數總計約為16億。

2.創作者將撤回YouTube，以支持社交和實時流媒體平臺

Z世代是一個利潤日益豐厚的細分市場，這一群體相互交流的方式正在改變品牌與消費者互動的方式。從標簽挑戰到品牌收購，廣告商都在利用TikTok獨特的廣告格式。

短片視頻越來越受歡迎。

年輕人善于使用數字工具進行自我表達，TikTok是使他們具有創造力的畫布的幾種應用程序之一。TikTok激勵用戶不僅觀看視頻，對視頻進行評論和評論，還可以創建視頻-為品牌提供了一種全新的方法來通過用戶生成的內容來展示其產品。

使用YouTube的廣告客戶通常會在3到5分鐘或8到11分鐘之間發布視頻。這與TikTok的15至60秒的視頻剪輯形成了鮮明的對比。TikTok視頻的簡潔性迫使品牌在最初的幾秒鐘內吸引了消費者的注意力。

當今的觀眾，尤其是Z世代，希望盡快消費內容，TikTok允許品牌展示產品而不會過度飽和或耗盡其內容-就像在YouTube等其他平臺上一樣。

3. Tik Tok的受歡迎程度將受到一系列新競爭對手的考驗

越來越多的人和品牌在談論TikTok，但認知并不一定轉化為使用。由于在其他社交媒體資源（例如Twitter和Facebook）上觀看TikTok視頻非常容易，因此一些用戶表示，他們無需打開應用程序就可以感覺自己在“使用”它。

在13到21歲的Z世代互聯網用戶中，有11％表示他們每天都使用TikTok。

根據Business Insider于2019年1月進行的一項研究，在13至21歲的Z代互聯網用戶中，只有11％的人表示他們每天都檢查TikTok-遠遠低于Instagram，YouTube，Snapchat和Facebook。

為了避免陷入像Vine這樣的陰影中，TikTok將被迫繼續發展以保持相關性。像TikTok一樣，Vine首次推出時就看到了很高的用戶參與度，但是隨著“新穎性”的消逝，Vine努力在社交平臺市場上保持競爭力。（來源：跨境中界站）

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