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天貓國際聯(lián)合凱度發(fā)布防曬市場新趨勢, 抗藍光、養(yǎng)膚型、抗污染細分需求涌現(xiàn)

抗藍光、養(yǎng)膚型等細分防曬需求涌現(xiàn),天貓國際計劃2年孵化10個億級防曬品牌。

天貓國際聯(lián)合凱度發(fā)布防曬市場新趨勢, 抗藍光、養(yǎng)膚型、抗污染細分需求涌現(xiàn)

3月16日,天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告,防曬市場向新場景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展,抗藍光、補水保濕、抗老、抗污染等防曬細分需求涌現(xiàn)。

報告稱,新場景下的室內(nèi)藍光、專業(yè)戶外;養(yǎng)膚需求、隔絕污染的新功能;防曬慕斯、防曬刷等新形態(tài);寶寶和孕期的新防曬人群,成為未來1年防曬品類拓展的新市場。

隨著國內(nèi)消費者防曬意識快速崛起,細分需求涌現(xiàn),海外專業(yè)的防曬新品牌、新品借助跨境電商平臺加速入華。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示,過去一年進口防曬產(chǎn)品銷售同比增長93%。“今年將引入約20個進口防曬新品牌,計劃2年內(nèi)孵化出10個年銷售突破億元的防曬品牌。”天貓國際美妝行業(yè)負責人鹿喬表示。

天貓國際聯(lián)合凱度發(fā)布防曬市場新趨勢, 抗藍光、養(yǎng)膚型、抗污染細分需求涌現(xiàn)

“中國消費者防曬意識的快速崛起將帶來巨大的市場空間。”凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅認為,美妝品牌可以通過新細分需求切入防曬市場,并通過線上搶占先機。

今年3月,防曬品牌集體上天貓國際首發(fā)新品,ISDIN、露得清、Ultrasun、Recipe等品牌推出“抗藍光”防曬新品,Mistine推出水感噴霧,Eucerin主推控油型防曬,Supergoop帶來了流行歐美的防曬散粉……

實際上,眾多提前布局中國市場的海外防曬品牌已獲得快速發(fā)展。

天貓國際聯(lián)合凱度發(fā)布防曬市場新趨勢, 抗藍光、養(yǎng)膚型、抗污染細分需求涌現(xiàn)

2015年通過天貓國際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN,去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅,目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。

泰國彩妝品牌Mistine成功打造出2個百萬級銷量的防曬單品,2019店鋪防曬類目成交同比增長超80%。引領(lǐng)敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun,2018年5月入駐天貓國際,開業(yè)首周銷售額突破180萬,并以年同比200%高速增長。

今年2月,由著名網(wǎng)球運動員莎拉波娃投資的美國防曬護膚品牌supergoop正式入駐天貓國際。因為產(chǎn)品線細分和專業(yè),深受歐美消費者和娛樂圈明星歡迎,一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產(chǎn)品,刷屏海外各大社交平臺。

“借助天貓國際,品牌可以快速進入中國市場,并觸達最廣泛進口消費人群。”Supergoop中國區(qū)品牌負責人Aduey說,平臺在倉儲、物流、運營服務(wù)等各方面的優(yōu)勢,能幫助品牌在中國獲得成長。

本文僅代表作者觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!

(來源:不忘不忘)

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