賣家怎樣才能為亞馬遜產品listing帶來更多的流量呢？答案有很多。但是，這里有一個較好的方法是讓listing出現在搜索結果的頂部。

當你在亞馬遜搜索中排名靠前時，亞馬遜會自動引導更多的流量到你的產品頁面。

?谷歌搜索結果的前4條點擊量較高

?在亞馬遜的搜索結果中，前3條的點擊量占總點擊量的64%

?70%的亞馬遜用戶不會瀏覽搜索結果頁面的第2頁

獲得良好的亞馬遜搜索引擎排名(SERP)對于賣家而言至關重要。它有助于吸引更多的流量，并把訪問者轉化為買家。這就是Amazon SEO派上用場的地方。

在這里，本文將介紹Amazon SEO和A9算法背后的基本原理。此外，還將討論如何優化亞馬遜產品listing，以提高你的listing在搜索結果中的排名。

為亞馬遜進行優化的重要性

注意一些統計數據：

?54%的產品搜索是在亞馬遜進行的，而谷歌僅占46%。

?亞馬遜在美國的廣告增長在2019年增長了122.6%。

?亞馬遜在美國的廣告收入預計將從2019年的11.2億美元增長到2021年的192億2千萬美元。

蠶食谷歌的市場份額，并將自己打造成的產品搜索引擎巨頭，對亞馬遜而言是一項重大成就。但是，在獲得更多的搜索數字后，亞馬遜也成為了廣告商關注的重點。如果持續下去，亞馬遜將獲得更多的廣告收入。

這里有兩個主要解讀。

第一，亞馬遜從成為領軍的產品搜索引擎中獲得了很多好處，無論是金錢上的還是其他方面的。因此，我們有理由期待亞馬遜繼續努力保持和發展這種地位。亞馬遜將投入更多的精力和資源改進其排名算法。

第二，隨著亞馬遜的排名算法變得越來越復雜，賣家的業績壓力也在增加。如果他們想在亞馬遜的搜索結果中占據更好的位置，他們需要相應地調整和優化他們的產品listing。

Amazon SEO如何工作？

要回答任何查詢，亞馬遜都遵循一個明確的流程：

?查找與搜索詞較匹配的產品

?根據銷售可能性、評價、最佳價格匹配等因素進行排名

?顯示與用戶較相關的listing

A9在這個等式中的作用是什么？

A9是亞馬遜的搜索算法。它是一個公式，用于掃描與查詢相對應的所有產品listing，標識并對其相關性進行排名，并列出合適的結果listing。

A9是支撐亞馬遜商業模式的核心。這是一個成熟的算法，每更新一次都會變得更聰明。當A9算法隨著時間變得復雜時，它的結果會變得更好、更直觀。通過判斷產品listing的各種因素，該算法會決定你的產品listing出現在搜索結果中的何處。

影響A9對產品listing進行排名的因素

關于影響亞馬遜排名算法的因素，幾乎沒有官方文檔。通常，影響A9的因素分為兩個部分：

?直接：基于績效（Performance-based）和基于相關性（Relevance-based）

?間接：基于相關（Correlation-based）

請注意，間接因素是基于實例的觀察，它們影響了亞馬遜搜索引擎的排名位置。

優化亞馬遜產品listing以在搜索結果中提高排名的Tips

1、關鍵字研究

對于亞馬遜賣家而言，關鍵字是基礎。A9將產品頁面中使用的關鍵字與搜索查詢相匹配，以確定listing的相關性。因此，明智地使用較相關的商品可以最大程度地提高商店的創收潛力。

然而，在產品描述中加入大量的關鍵詞可能會適得其反。所以關鍵字研究是優化亞馬遜產品listing時要考慮的一個關鍵因素。

關鍵字研究的目標是覆蓋客戶可能提出的每一個查詢。這里有一些技巧可以幫助你。

?使用亞馬遜自動完成功能查找與產品相關的搜索詞

?查看競爭對手的頁面，以找到更多相關的關鍵字

?使用增強工具或與亞馬遜產品listing服務商合作進行關鍵字研究

2、Listing內容

產品頁面上的內容(標題、描述和項目符號)對亞馬遜SERP有重要影響。

?將較重要/主要的關鍵字放在產品標題中，最好放在開頭

?不要在標題中填充關鍵詞

?用適當大小的項目符號展示產品的功能

?在項目符號中使用關鍵字

?使用產品描述回答關于產品的所有可能問題，例如尺寸、顏色、保修期、品種、交付、運費等。

另外，在創建產品頁面時要注意應該避免的事情。不要提供不相關或誤導性的信息，保持內容簡潔，避免歧義。

3、產品圖片

產品圖片是用來向客戶傳達產品基本細節的。這是展示產品獨特功能的最佳方式。

高質量的圖片可以吸引了買家的注意力。圖片可以喚起情感、激發好奇心、激發對更多知識的渴求。圖片可以幫助你的產品脫穎而出，成為你品牌的代言和產品標識。

優化亞馬遜產品listing時，最好遵循亞馬遜提供的圖片要求。

?使用亞馬遜喜歡的格式，如TIFF、JPEG、GIF和PNG

?圖片像素尺寸(寬度或高度)應該是1000或更高

?色彩模式應該是sRGB或CMYK

?文件名應按照亞馬遜標準

亞馬遜允許每個產品有7張到9張圖片。在回答買家的疑問時，按照合理的順序使用這些圖片。

最好使用真實的照片。

?使用白色/透明的背景以吸引人們對產品的注意力

?使用標準鏡頭拍攝照片，以保持產品的比例

?使用多角度照明避免陰影

?保持整潔

?應用色彩校正，為產品照片設置正確的色調

?在上傳至亞馬遜網站之前，先對圖片進行潤色

4、后端搜索詞

亞馬遜后端部分可以幫助企業吸引更多的流量到他們的產品listing。雖然它對客戶不可見，但是它會通過A9算法編制索引并有助于頁面排名。

它為你提供了填充所有長尾關鍵字、同義詞和相關術語的空間，這些術語在你的產品頁面上找不到邏輯擬合。通過使用與主要產品搜索詞相關的更多關鍵字，你可以使你的產品頁面更具可發現性。你的頁面不僅可以通過后端搜索詞獲得更多的潛在客戶，而且還為你提供了更好的機會篩選和關注潛在客戶的質量。

在處理后端搜索詞字段時，請記住以下內容：

?你需要找到與產品相關的線索，避免在其中填入任何關鍵字

?采用關鍵詞研究技術，尋找合適的搜索詞

?不要超過字節限制，否則亞馬遜不會讓你保存

?不需要單獨列出不同的關鍵字組合，只需輸入唯一的關鍵字

?不要使用逗號或冒號分隔術語，使用破折號或“|”

目前，后端中每個搜索詞字段的限制大約是250字節到270字節(不是字符)。它一直在變化，因此請檢查亞馬遜上的更新。

總結：更高的SERP可以為你的電子商務業務提供所需的動力

現在你已經了解了Amazon SEO的工作原理和A9算法的運行方式。

請記住，有許多關于listing優化的“假定規則”并不適用于所有的賣家。例如，在產品名稱的開頭使用品牌名稱對某些賣家有效，但對其他一些人不起作用。在許多類似的因素中，你需要應用、觀察和學習。

（來源：AMZ流量君）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。