齋月(英語：Ramadan，阿拉伯語）在伊斯蘭教中是偉大、喜慶、吉祥和尊貴的月份，齋月的開始和結束都以新月牙的出現為準，阿拉伯天文和空間科學聯盟的成員易卜拉欣·賈爾旺（Ibrahim Al Jarwan）表示，2020年齋月新月最有可能出現在4月23日星期四，這意味著4月24日星期五將是齋月的第一天，那么距離齋月開始還有50天。

齋月在穆斯林眼里是最圣潔和最重要的一個月，相當于中國的春節。齋月期間，除了患病者、旅行者、乳嬰、孕婦、哺乳婦、產婦、正在行經的婦女以及作戰的士兵外，成年的穆斯林從日出之后不能進食與飲水到日落為止。穆斯林除了要齋戒，進行冥想和自省，還會互送禮物、置換新物和熱心慈善。因此，齋月也成為了穆斯林重要的購物月。為了讓穆斯林更好地集中注意力祈禱念經，商家的營業時間和人們的工作時間都會普遍地縮短。

以沙特阿拉伯地區的齋月工作及營業時間為例。人們的工作時間從往常的10：00-18:00變成10：00-15:00，工作時間減少了3小時。工作時間的減少讓人們有了更多的空閑時間休息和娛樂，但是商店和餐廳營業時間的縮短又沖突了休閑娛樂的機會。這時，不受限制的線上娛樂和購物則成為更多穆斯林在齋月的選擇。根據2018年Snapchat平臺數據顯示，中東和北非地區齋月期間的電商在線銷售量上升了77%。

開齋節

開齋節，顧名思義，就是解除齋戒，可以吃喝了。齋月結束的第二天就是開齋節，開齋節作為一年中兩個最重要的伊斯蘭教節日之一（另一個為宰牲節，即古爾邦節），慶祝的準備與持續時間很長，政府一般放假三天，企業公司一般放七到十天假期，以此慶祝一年一度的第二大主命——齋戒與齋月結束。在外的人們紛紛趕往老家，與家人一起慶祝這個盛大節日。人們要去清真寺作禮拜，身穿節日盛裝的親朋好友之間也要相互登門道賀，是整個穆斯林世界普天歡慶之日。

商機

齋月期間，穆斯林有在家請客的傳統，所以齋月前中東家庭廚房用具、家居用品等需求大增，食材、食譜、宗教和音樂都是線上購物的搜索熱詞。

Criteo數據分析：2017年，在齋月前8天開始銷售上升。2018年，齋月開始前的近3周(20天)，銷售額開始飆升。

Source: Indexed values based on average sales and traffic in April 2017/2018. Criteo Data. All retail, Middle East.

齋月期間的食品、廚房用具、3c電子、服裝及家電會成為需求量最大、最暢銷的商品。2018年數據顯示，中東地區網上零售額在齋月的第二周增長了106%。以阿聯酋和沙特地區齋月網購數據為例。電子、時尚和食物類產品最受歡迎。44%的沙特消費者和40%的阿聯酋消費者都更偏愛購買電子類產品。

開齋節來臨前夕，人們就開始尋找開齋節禮物。2018年的調查顯示，61%的沙特阿拉伯消費者和58%的阿聯酋消費者打算在這段時間給愛人買禮物。香水和節日服裝的搜索率大增。暢銷的品類還包括流行服飾、鞋子和手提包、消費電子產品、家用電器、以及其它適合送家人與朋友的禮物產品。社交互動增多對于“美麗”的需求也增多，頭發護理、化妝、等搜索量也比平時增長8%-22%。另一方面，線上旅行預訂在齋月的最后兩周逐漸增長，齋月后期的出游預訂多是為了之后開齋節的旅游計劃。看2017年齋月數據。中東地區的在線旅游預訂數量總體上升了39％，并在齋月第三周銷售額飆升，每周旅游銷售額增長75％，網絡訪客量增加89％。在出行旅游的同時，出行備品手機及周邊、墨鏡、背包、水杯、服飾、美妝用品等會大幅增加。2018年的數據顯示。開齋節期間，手機預訂的市場份額從13.1%激增到17%，而手機預訂的市場份額在開齋節期間增長了47%。

消費者行為的轉變導致了在線時間的顯著增加，齋月提供了三個關鍵的機會窗口：齋月前、齋月期間和開齋節前后，成為中東電商不可錯過的拓展高峰期，關注穆斯林文化，把握齋月旺季商機，做專業中東跨境電商。

易通天下

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