3月5日,JS聯合3位亞馬遜一線賣家,以類目為單位,為大家傾力打造選品系列直播 —《亞馬遜“選品專家”特訓營》的第一期舉辦。亞馬遜老司機—站長,傾情分享了家居和寵物類目的市場調研和產品推薦,字字真言,滿滿干貨!沒聽到的賣家趕緊來看看小編給你們整理的筆記吧~
站長的分享主要分為以下3個板塊:
選品推薦和分析
盈利的三個選品思路
速成數據分析方法及選品思路
選品推薦和分析
一、家居類目產品推薦
直奔主題,我們來看看看站長做產品調研時都有哪些步驟:
1、利用關鍵詞工具調查產品的市場容量,切入點
我們以wall shelf為例,首先利用關鍵詞工具找到主關鍵詞,然后在亞馬遜前臺搜索,wall shelf的在線listing數量超過50,000條。
圖源:amazon.com
2、使用谷歌趨勢查產品的季節性變化,有無淡旺季
圖源:Google Trends
3、品牌壟斷性分析
查看是否存在單一品牌壟斷市場,壟斷程度較高的產品要慎重進入。
4、市場產品線分析
在亞馬遜前臺輸入搜索詞后,找出對應產品的使用場景,再分析適合自己的細分產品線,以下為 wall shelf 的細分產品線。
5、專利
可以去專利網站查詢,已有專利的產品就不是做新品開發的優質選擇。
以下分析指標不能忘記:
評論數分布(評判市場競爭強度的指標);
產品的銷量區間分析;
銷量價格分布(去品牌賣家分析);
星級分析(是否存在惡性競爭);
上架時間分析(判斷市場對新上架產品的接受度);
競品占比分析
站長分享查看評論的兩個點:
不看5星的評論,看2、3、4星的評論(比較真實的買家評論);
用爬蟲軟件把所有的評論采集下來,放到云文字采集器中,查看出現頻率最高的形容詞,再回去看具體的評論內容,了解消費者最關心的痛點問題,進行優化升級。
二、寵物類目產品推薦(季節性產品)
季節性產品的開發思路,以寵物冰墊cooling mat為例
1、 對應關鍵詞分析
利用JS網頁版找出相關長尾詞,然后按照前文說到的選品步驟進行分析。
2、核心指標判斷—旺季市場供需(頭部賣家是否會在旺季斷貨,如果他們都斷貨,說明這個市場對新賣家來說相對有機會)
如何判斷:利用工具查看產品的歷史銷售趨勢,是否有提價行為。
經過分析,我們知道這款寵物冰墊的痛點:
尺寸不夠大
有些材質沒有足夠的冰涼效果
三個掙錢的亞馬遜選品思路
其實作為產品開發來說,紅海和藍海產品都可以做,但是做不同的產品需要匹配的資源和具備的能力是不一樣的。那如何找到適合自己的產品呢?
亞馬遜的產品可以大致分為3類:
1、低產品成本價&高利潤率&體積小
圖源:amazon.com
比如痘痘貼、眼膜這類產品,成本非常低而且還能空運,卻能賣到十幾美金,利潤空間很大;
但是這類產品的廣告費非常高,單個點擊能達到1.5美金,所以很依賴做站外和黑科技。
圖源:Google Trends
2、藍海產品
例如握筆器、桌面數字便簽、花瓶、橡皮擦等
圖源:amazon.com
做這類產品比較省心省力,開廣告做評論就基本夠了,但是需要比較強的選品能力。
核心評判標準:
100條評論以下的鏈接的銷量加起來,在市場上超過或者接近50%
3. 高客單價產品
例如大件家居,智能小家電等
圖源:amazon.com
這類產品去做廣告和一部分測評還是比較有利潤的,做這類產品更多的是資金和運營能力的要求,需要對每個環節都做到極致。
如何系統選出藍海類目
這個利用JS插件就可以做到:
1、 找到一個產品,看TOP100產品的評論,一般來說,藍海類目的最多的評論都不會超過1000條,一般都是幾百或者幾十。
2、 打開JS插件,直接分析銷量的遞減情況,藍海產品的銷量分布比較均勻。
3、 數據分析,做一個評論數和市場占比的餅狀圖
站長總結:就產品開發來說,選擇適合自己的市場的情況下,去開發有競爭力的產品。以上就是《亞馬遜“選品專家”特訓營》的第一期的精彩內容啦(來源:Jungle Scout槳歌)
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