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在亞馬遜推一款新產品,你會經歷的那些事!

第一個月是為了通過廣告收集listing各方面數據,拿到這些數據去優化listing的表現;第二個月是為了提升轉化率,以及穩定排名....

在亞馬遜推一款新產品,你會經歷的那些事!

做亞馬遜最吸引人的地方

就是每天沉浸在枯燥數據中

翻著看不太懂的全英文頁面

刷著時不時卡頓的主圖細節圖

突然;

發現一款買家搜索量超大

賣家數量極少的產品

此時,才是最幸福的時刻;

找到能做的產品,就需要立馬行動起來推一款新品的過程好比高速路上開車

如果提前知道路況

我們會進展得會順利很多

推新品又是一個具有連續性的過程,不能中途停下來

我們分為幾個步驟來看:

1. 組合拳從0到1的突破—流量是關鍵

這個階段相當于汽車如何啟動;

啟動之前的安全措施,請看:

寫給新賣家 - 個人做跨境電商,請從工廠拿樣品開始!

這階段嚴格說是FBA剛到倉;

作為新產品,沒有流量,沒有銷量;

首先要做的是,從0到1的突破;

這個階段是想盡一切辦法

第一時間出單

這樣平臺會認為這個產品是受買家歡迎的

所以FBA產品上架后;

自動廣告,手動廣告可以同時打起來;

預算可以少一點

但價格設置在市場價中比較有優勢;

美國站可以參加早期評論人計劃

其他站點自行聯系測評

這是新品到倉一周的最主要任務

關于自動廣告設置:

致跨境電商新賣家 - 亞馬遜站內自動廣告實操 系列1

2. 有所側重從1到5的開端—轉化是關鍵

第一階段通過廣告引進來流量之后;

第二周開始你要關注的數據是你的轉化率;

轉化率必須高于10%

亞馬遜平臺轉化率是比國內平臺高出很多

據說淘寶只有1%

這時候要把廣告里面的一些核心大詞;

設置為否定關鍵詞;

如何設置否定詞,請看:

致跨境電商新賣家 - 亞馬遜站內自動廣告實操 系列2

廣告的單詞出價可以少一點,減少垃圾流量;

同時;

我們可以把的listing做成短連接

放到一些站外折扣網站上去做促銷;

最大程度的提升銷量提升轉化率;

這一階段,必須把review增加到10個以上;

能提升到15以上是比較好的狀態;

這個時候每天出3-5單是屬于正常范疇

否則就是你的推廣力度不夠

3. 重點突擊從5到10的上升—排名是關鍵

第三階段累計夠了review;

不要忘記做QA問答

以及帶視頻帶圖片review

找人點贊至少15個;

只有這樣

這些review的權重才會起作用;

在站內廣告這塊;

開始把有轉化的10個左右的關鍵詞

集中出價打到首頁去

經常看我文章的人知道

亞馬遜站內四大大流量入口;

一個是搜索排名;

我們通過廣告,可以有目的地

把十幾個核心關鍵詞都能推到首頁;

銷量的提升,又帶動了你產品所在類目的排名提升;

通過類目排名來的流量

也會迅速增加更進一步推進我們這款產品的銷量。

亞馬遜的幾大流量入口:致跨境電商新賣家 - 亞馬遜的四大流量來源是什么?

4. 制定產品優化方向—差異化與利潤是關鍵

一天能出個10單左右;

我們要開始考慮這塊產品能為我們帶來多少利潤

一天出多少單,能賺多少錢

可以參照和你排名差不多或者稍微高一點排名的競品

定一個能夠實現的目前

假設,日銷30單,每個訂單利潤4美金,這款產品一天賺120美金

目標一定要數字化,具有實操性;

這個時間段銷量穩定;

可以小步慢跑的方式;

提高售價,進而提高產品利潤率;

5. 復盤錯誤—經驗修改是關鍵

最后,復盤自己整個操作過程;

及時反思,做完一件事后,幾分鐘內就反思;

主要結論寫紙上以便查閱,梳理反應鏈;

從事情的開始,發展,轉折,背后的動因;

阻力以及關鍵點,結束,成果上去獲取完整信息。

特別注意的是需要關注:意外現象

意外事件就是超出我們預期的同時;

也是打開我們認知局限的方法;

把這些經驗收集起來就是寶貴的財富;

保持敏感,克服惰性,理解意外,拓展自己的認知和行動邊界。

需要說明的是

整個推廣過程至少持續3個月

因為亞馬遜的大數據推算權重很高

3個月都沒做起來的產品

后面基本也很難做起來;

這里我總結本文的知識點,如下:

1.第一個月是為了通過廣告收集listing各方面數據

拿到這些數據去優化listing的表現;

2.第二個月是為了提升轉化率,以及穩定排名

目前是鞏固第一個月的優化結果

并且讓review在最短時間達到15個

3.第三個月是為了明確單日銷量目標和盈利狀況

這個過程很可能出現意外情況

這些意外情況就考驗著

你的運營水平以及供應鏈資源(來源:藏龍薈跨境電商)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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