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2020-03-05 09:48
備受矚目的2020年三月新貿節已于本周一（3月2日）正式啟幕，首日僅用半天時間就全面趕超去年首日實收GMV、動銷商家量，以及下單買家數。
在三月新貿節期間，國際站致力于為平臺商家帶來更多更精準的流量。一方面流量渠道全開，打造線上流量新增長點，另一方面引入精準流量，匹配行業化、定向化進行高效轉化，確保從流量到訂單的”快速直達“。
這就帶來一個新的疑問：如何在獲取訂單的同時，也能擴大自己的品牌知名度？
換句話說，在阿里巴巴國際站，未來流量的擴充與品牌客戶將會是個什么關系？
須知，所有外部的流量渠道，其展現形式都是多樣化的。比如在A渠道通過關鍵詞搜索，最后是展現出的文字廣告的形式，而在B渠道的某比價網站上，廣告的形式就可能是比價信息。這很正常，在不同的流量渠道上，客戶在去做營銷的時候，廣告的承載樣式是千差萬別的、甚至完全不一樣的。
也就是說今天買家在A渠道看到的可能是一條文字廣告，過一段時間在B渠道看到的可能就是一段圖片廣告，買家很難把所有的內容一體化連接起來，很難把自己看到的“廣告”跟商家的品牌直接相連。因此在這種情況下，通過廣告的形式去培養買家的心智有一定難度。
那么，作為商家，如何在信息龐雜的情況下，給買家留下印象，傳遞品牌感，在買家端獲得更大的心智呢？
國際站將于今年三月全球首發的全域整合營銷方案，將以買家消費決策鏈路為中心，通過五大產品組合，聚連“人、貨、場”，形成品牌營銷閉環。
這套全域整合營銷方案，包含但不限于：頂展回眸、明星展播、問鼎、品牌直達（后兩款產品以最終上線為準）。
所謂明星展播，實際就是首頁焦點圖，可以做類目的定向曝光，是全網焦點資源。其流量和品牌效果自然不必多講。
“問鼎”則主要針對行業龍頭客戶，是高商業價值詞搜索下置頂廣告展現的具體形式。
在“問鼎”的規則下，通過高商業通用詞+精準流量+豐富創意表達+ Banner產品形態，商家可以最終獲取到精準流量與商機，品牌實力也會得到有力凸顯。
“品牌直達”，意指站內品牌詞搜索直達，是商家全站營銷客戶的獨立品牌秀場 。
“品牌直達”的本質，是將品牌詞和類目詞結合，為商家提供官方的品牌名片，在搜索結果頁置頂。通過“品牌直達”，買家可以省去很多路徑，通過搜索公司名可直達品牌客戶店鋪首頁。
頂展，則是指搜索結果首頁的第一位，包含視頻展示、皇冠標識。回眸，則是指當買家看過商家頂展商品，7天內他將在“首頁焦點圖”和“猜你喜歡”位置再次看到該商家的商品。
“頂展”+“回眸”的運作機制，是利用“鎖客原理”，通過對頂展瀏覽過廣告的海外買家進行身份識別、流量鎖定，在該類買家對阿里巴巴國際站進行重復訪問時，以千人千面的方式向買家再次推薦頂展客戶的廣告，從而加強高意向買家對頂展廣告主的品牌認知度，加深品牌記憶點，并且提升點擊轉化率的營銷功能。
頂展效果展示↓↓↓
回眸效果展示↓↓↓
實際上，品牌廣告三月份將迎來的重大升級，正是為幫助客戶品牌出海，提升企業核心競爭力，以差異化服務，幫助客戶通過在國際站的優勢展位，長期包段，確定流量，創新展示，幫助商家精準引流，達到品效合一的效果。
眼下三月新貿節正在火熱進行，全球范圍內商機涌動。在此，國際站預祝您三月新貿節大賣，也友情提醒您提前布局，留意平臺的最新產品與服務升級，在確保拿到訂單的前提下，更精準、更高效地提升自己的品牌知名度！（來源：阿里巴巴外貿圈）
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