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2020-03-04 18:14
一、亞馬遜或將推出Amazon.pl
亞馬遜又將推出新站點？看到這個消息，想必很多賣家應該習以為常了吧？
從土耳其、新加坡，再到阿聯酋、荷蘭站，我們可以看到，這兩年亞馬遜全球市場布局開始提速。船長獲悉，據知情人士透露，亞馬遜或將在今年晚些時候上線波蘭站，目前正在與Poczta Polska（波蘭郵局）進行運輸方面的合作會談。
船長也注意到，現在打開Amazon.pl，直接跳轉到的是德國站波蘭語購物頁面。
可能剛看到開頭，有賣家會說，波蘭在歐洲是很窮的國家吧？當地的買家線上購買力應該很低，不知道看不看好中國產品？
這些問題船長暫且不談，下文中會進行分析。我們先來看看亞馬遜近年來在波蘭市場的一些動作。
二、亞馬遜布局波蘭市場早有苗頭
1、2016，波蘭消費者可在亞馬遜購買本地產品
波蘭消費者可通過亞馬遜德國站購買來自波蘭一些品牌的產品，值得注意的是，德國站的波蘭消費者的購物頁面不會以德語顯示，也不會以英語顯示。相反，可以享受波蘭語的購物體驗（如下圖所示）。
（圖源亞馬遜）
除了德國站，波蘭的消費者還可以通過英國或美國站點進行購物。相較于這兩個站點，德國站的產品價格會更為便宜，且位于歐盟內，包裹配送體驗也會好一些。
2、截止目前，亞馬遜已在波蘭開設7家物流中心
亞馬遜在波蘭建立多家物流中心，力圖從該國相對較低的工資水平以及與大型德國市場的毗鄰中受益。
（圖源路透社）
有業內人士評論表示，亞馬遜物流中心雇傭人數已達到1.6萬，為德國的業務提供服務，卻沒有直接服務于波蘭市場，而波蘭人口只有4000萬，它是歐洲第六大國家，亞馬遜應該直接為它服務。
（圖源評論截取）
三、波蘭在線電子商務的發展潛力
1、電子商務發展數據
船長獲悉，波蘭的互聯網用戶超70%。據Ecommerce Foundation的一項研究顯示，2019年波蘭電子商務預計增長25％，其B2C電子商務銷售額將達到116.4億歐元。
（圖源Ecommerce）
此外，據Ecommercewiki對2019波蘭電子商務市場統計的數據報告顯示：
1、在波蘭，25-34歲的人中有33％在網上購物
2、預計2019年有超過61％的人通過線上購物
3、58％的客戶使用Facebook，Twitter、Instagram等社交媒體獲取在線購物靈感
4、71％的在線購物者更喜歡“在線支付”
（圖源Ecommercewiki）
2、基礎設施與物流
波蘭在所有主要的電子商務指數中均表現良好（可見上圖），包括物流績效指數，經商便利度指數和電子政務發展指數。
此外，似乎互聯網的包容性對波蘭來說是一個優勢，并且其互聯網滲透率正在提高。國內生產總值也以穩定的增長率繼續增長，經濟正在推動國內以及跨境的電子商務領域。
亞馬遜在波蘭已經設有7家物流中心，在包裹交付方面也同樣有很大的優勢。
3、電子商務格局
關于線上購物時間：像發達的電子商務市場一樣，大多數波蘭消費者更喜歡在白天在家中購買商品，而且他們還喜歡從服務點收取包裹。
關于支付方式：大部分波蘭消費者去年都使用在線支付。
關于跨境購物：購買最多的品類是服裝和配飾，而退貨最多的品類是服裝和鞋類。消費者不僅重視產品價格，對附加成本（例如運輸成本）也非常重視。
4、最受波蘭消費者歡迎的產品品類
據不完全統計，波蘭在線購物者中最受歡迎的產品品類前五名分別是：
1、服裝和配飾占64％
2、書籍、電影和音樂占54％
3、電影和劇院門票占51％
4、鞋類占44％
5、化妝品及美容保健占43％
5、本地電商平臺競爭影響
波蘭，在線購物平臺有很多。例如，Allegro.pl、Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputronik、Empik Digital＆Publishing、Merlin.pl等。目前Allegro.pl最受波蘭消費者歡迎。
據statista統計的數據顯示，Allegro將在2020年躋身全球最受歡迎的電子商務平臺之列。
（圖源statista）
這也意味著，亞馬遜進入波蘭市場將和Allegro展開競爭，當然作為跨境平臺的速賣通也將是亞馬遜在波蘭市場的主要競爭者。
船長認為，隨著亞馬遜的加入，波蘭電商市場或將面臨重大洗牌，亞馬遜能奪得多少市場份額，目前還不好預估，賣家們可以先觀望。有計劃做波蘭的市場賣家，還需要注意VAT合規問題。
關于亞馬遜或將推出波蘭站，您怎么看？歡迎留言討論。（來源：船長）
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