您是否曾經因為您敬佩的知名人士使用產品或服務而購買過產品？

實際上，我最近為自己購買了一款新滑水橇，因為專業滑水者和微網紅惠特尼·麥克林托克（Whitney McClintock）在Instagram上分享了自己使用滑水橇的視頻。

我當時在市場上購買新的滑雪板，并在很長一段時間里一直關注惠特尼。自從她使用了這種特殊的滑雪板后，我就認為我也應該這樣做-如果惠特尼（Whitney）推廣它，我為什么不喜歡它？

您可能會想，“克里斯汀的邏輯有點可疑。” 也許吧。

但是，惠特尼的職位讓我買了滑雪板嗎？哦耶。（我真的很喜歡那些想知道的人，喜歡我的新滑雪板。）

這僅僅是企業在幾乎每個行業中使用的一種策略的一個示例，稱為網紅營銷。

網紅營銷統計

網紅類型

如何找到網紅

如何制定網紅營銷策略

網紅營銷實例

2020年網紅營銷如何變化

什么是網紅營銷？

富網紅營銷人員聘請了領先的利基內容創作者，以提高品牌知名度，增加流量，并將品牌信息傳達給目標受眾。這些內容創建者已經通過各種渠道向您的理想受眾進行了營銷，這使您可以擴大買方角色的影響范圍。

這些渠道的示例包括社交媒體，博客，專欄，數字和印刷廣告以及電視。如今，網紅營銷在企業中越來越受歡迎，因為傳統的廣告在吸引潛在客戶和客戶方面的效果越來越差。

網紅營銷之所以起作用，是因為它使用口碑營銷和社交證明等策略，這些策略現在已成為任何成功營銷策略的關鍵方面。客戶對他們的同行，朋友和欣賞的人的信任比銷售他們購買和使用的產品和服務的公司更信任。

在深入探討不同類型的網紅之前，讓我們回顧一下品牌網紅和品牌大使之間的區別，因為它們常常是混淆的術語。

品牌網紅與品牌大使

一個品牌網紅指的是誰的人有一個特定的利基，他們有定期聘請內的下面。因此，他們有權影響他們的購買決定。品牌網紅的主要類型包括微網紅，名人網紅，博客網紅，社交媒體網紅和主要意見領袖。（我們將在以后定義每種類型。）

例如，社交媒體網紅@leximars過去曾與Lulus合作，在她的Instagram帳戶上分享其服裝和配飾的不同服裝和款式。Lexi在她的帖子中標記了Lulus，這樣她的關注者可以了解更多有關該品牌的信息，在Instagram上關注他們，或單擊其網站鏈接以購買他們在Lexi頁面上看到的特定產品。

一個品牌形象大使由企業聘用的工作合同，以幫助他們實現的具體目標：提高品牌知名度和升壓轉換和銷售。品牌形象大使的合同通常是長期的（數月甚至數年）。在此期間，他們代表品牌和與之相關的生活方式，并且對企業的產品或服務有深入的了解。在成為大使之前，他們不一定需要成為網紅。

例如，Quest Nutrition的品牌大使計劃要求所有感興趣的個人都可以申請其計劃。Quest尋找能夠體現自己品牌，成為其產品積極發言人，創建社交媒體帖子以推廣其產品并過著Quest生活方式的個人。

符合其條件的任何人都可以申請，并有可能被接受。申請者無需擁有非常成功的YouTube帳戶，Instagram上的數千名關注者或成為知名品牌大使的流行博客。

在本文中，我們將重點關注品牌網紅。但是，在深入研究各種類型的品牌網紅之前，讓我們看一些重要的統計數據，這些數據證明與網紅一起工作可以有效地幫助您實現營銷目標。

顯示網紅營銷價值的統計數據

網紅的營銷是一項投資-為正確起見，您必須花時間確保您找到合適的網紅來宣傳吸引您的目標受眾的內容。您還必須花費金錢和/或資源來獎勵網紅，與網紅一起進行各種活動，以及更多取決于您特定的營銷目標。

幸運的是，有許多統計數據證明了網紅營銷是值得的時間和金錢投資，并且可以向您顯示哪些指標受網紅營銷的影響。

80％的營銷人員說網紅營銷是有效的，而89％的受訪者說它的效果與其他營銷渠道一樣好（如果不是更好）。

71％的營銷人員說，網紅營銷的客戶質量和流量比其他來源要好。

如今，有49％的消費者依賴網紅的建議來決定購買。60％的人說在實體店購物時受到了推薦的影響。

在過去三年中，Google搜索“網紅營銷”的人數增長了1500％。

與網紅一起工作的營銷人員中有48％表示，在與哪個網紅合作時，受眾關系是最有價值的因素。

專注于品牌或參與度的網紅營銷策略可產生8倍的投資回報率。

企業網紅營銷的三大目標包括提高品牌知名度（85％），吸引新受眾（71％）以及產生銷售和轉化（64％）。（來源：跨境中界站）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。