為了不斷滿足賣家的推廣需求，亞馬遜廣告一直保持穩(wěn)定的更新頻率，很多新賣家在亞馬遜廣告操作這一塊都非常迷茫，今天我們就跟大家來做個(gè)系統(tǒng)的分享。

首先看一下亞馬遜展示型推廣廣告更新了哪些功能呢

1、針對(duì)商品瀏覽和類似商品瀏覽顧客可進(jìn)行定向投放；

2、針對(duì)所有后臺(tái)篩選推薦商品，可進(jìn)行一鍵添加投放；

3、針對(duì)創(chuàng)建、管理和優(yōu)化展示型推廣廣告活動(dòng)，可批量操作；

此次新上線的三大功能，優(yōu)勢(shì)在于讓賣家能更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群，更便捷地管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)。但是目前只針對(duì)美國站的品牌賣家開放，其它站點(diǎn)的賣家暫時(shí)還不能使用。

本文主要的兩大內(nèi)容

一、執(zhí)行關(guān)鍵詞的優(yōu)化提煉

二、如何創(chuàng)建展示型推廣廣告

一、執(zhí)行關(guān)鍵詞研究？

你創(chuàng)建的每個(gè)廣告組都需要分配一組目標(biāo)關(guān)鍵詞，這樣搜索引擎才知道應(yīng)該在何時(shí)及何處展示廣告。一般的經(jīng)驗(yàn)法則是為每個(gè)廣告組選擇一個(gè)到五個(gè)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞應(yīng)該非常相關(guān)，你的質(zhì)量分取決于相關(guān)性。

選擇與廣告組的特定主題緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞。如果你發(fā)現(xiàn)要定位的關(guān)鍵詞超出了一個(gè)主題的范圍，則應(yīng)為其創(chuàng)建單獨(dú)的廣告組。

重要的是要注意不要一直使用剛開始時(shí)選用的關(guān)鍵詞。實(shí)際上，在整個(gè)廣告活動(dòng)中你應(yīng)該從頭到尾密切關(guān)注你的關(guān)鍵詞列表，剔除那些沒有帶來目標(biāo)訪客的關(guān)鍵詞，并提高那些能夠帶來目標(biāo)訪客的關(guān)鍵詞的出價(jià)，盡量選擇比較相關(guān)的關(guān)鍵詞。

設(shè)置Google Analytics和追蹤

Google Analytics可以免費(fèi)使用，因此沒有理由不將其安裝在你的網(wǎng)站上。該工具可讓你深入了解網(wǎng)站的效果、用戶與網(wǎng)頁的互動(dòng)方式以及哪些內(nèi)容對(duì)訪問者具有吸引力。從Google Analytics收集到的信息可用于PPC及其他地方。

二、如何創(chuàng)建展示型推廣廣告？

由于展示型推廣廣告才開放給VC不久，目前還處于測(cè)試版階段，很多賣家可能不會(huì)設(shè)置，所以我們給大家演示下操作步驟。

1 – 登錄到亞馬遜賣家中心，然后選擇廣告> 廣告管理。

2 – 滾動(dòng)到圖表下方，然后點(diǎn)擊黃色的“創(chuàng)建廣告系列”按鈕。

3 – 選擇灰色的展示型推廣廣告“創(chuàng)建”按鈕

4 – 填寫“創(chuàng)建廣告系列”頁面“設(shè)置”部分中的信息

廣告系列名稱

選擇廣告系列的名稱（任意都可），最好是可以幫助您記住廣告系列的用途。建議您根據(jù)產(chǎn)品來命名廣告系列，然后使用廣告組名稱作為廣告系列的類型和產(chǎn)品的變體（請(qǐng)參見下文）。

日期

選擇廣告活動(dòng)的開始和結(jié)束日期。如果您想無限期地投放廣告系列，請(qǐng)將結(jié)束日期字段留空。

每日預(yù)算

Amazon允許賣家設(shè)置自己希望在一天中花費(fèi)在廣告上的最大金額。根據(jù)Amazon的說法，如果您的廣告支出低于設(shè)置的金額，則該金額可用于月底，將廣告預(yù)算增加10％。

5 – 創(chuàng)建廣告組

設(shè)置廣告組的名稱。受眾群體會(huì)自動(dòng)設(shè)置為觀看，從而為已經(jīng)查看過您所宣傳產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的詳細(xì)頁面的客戶制作再營銷廣告。

6 – 為廣告系列選擇產(chǎn)品

選擇您希望亞馬遜代表您在亞馬遜以外進(jìn)行再營銷的任何產(chǎn)品。

7 – 設(shè)置出價(jià)

設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。亞馬遜會(huì)在更有可能轉(zhuǎn)化為銷售時(shí)提高出價(jià)，而在他們不太可能轉(zhuǎn)化為出價(jià)時(shí)降低價(jià)格。

8 – 啟動(dòng)廣告系列

確保仔細(xì)檢查所有信息。確認(rèn)無誤后，請(qǐng)點(diǎn)擊頁面底部的黃色“啟動(dòng)廣告系列”按鈕。如果需要回到listing頁面，也可以保存草稿。

Tips: 展示型推廣廣告通常需要30分鐘到一個(gè)小時(shí)才能在Amazon上生效。

最后，跟大家分享在廣告投放中，可以參考一下幾項(xiàng)原則：

1：對(duì)于店鋪的產(chǎn)品比較多的賣家如果假話投放廣告的產(chǎn)品也比較多的話，建議在設(shè)置廣告的時(shí)候，對(duì)產(chǎn)品單獨(dú)設(shè)置不同的廣告組，便于后期查看數(shù)據(jù)是更清晰明了；

2：如果對(duì)于一條擁有多個(gè)子變體listing投放廣告，為了減少廣告的浪費(fèi)，只需要選擇大眾比較喜歡的款式和言責(zé)進(jìn)行投放；

3：無論賣家的廣告預(yù)算是多少，PPC廣告投放都應(yīng)該放到最有利的轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品上；

以上就是在賣家投放站內(nèi)PPC廣告時(shí)自動(dòng)廣告的設(shè)置方法以及幾項(xiàng)原則推薦，也希望賣家投放的廣告可以帶來更高的轉(zhuǎn)化率；

2020已經(jīng)來了你準(zhǔn)備好了嗎？（來源：Link跨境研究所）

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