在亞馬遜供應商中心銷售（即VC賣家），即直接將產品銷售給亞馬遜，對于平臺上的品牌和制造商來說一直是夢寐以求的選擇。

但供應商平臺的缺點之一就是可訪問的數據非常少。

供應商可以訪問有關銷售率和客戶人口統計信息的信息，但價格昂貴。

直到上周，供應商有兩種選擇：

●使用Amazon Retail Analytics Basic（ARA）提供的少量數據。

●每年支付3萬美元以上以獲取ARA Premium。

亞馬遜正在重新定義ARA Premium，并為品牌注冊供應商免費提供該程序。

本周，亞馬遜似乎向所有供應商賣家開放ARA Premium數據。此消息已經在多個帳戶中對此進行了驗證。

亞馬遜尚未對此發布內容進行正式發布。

服務提供商Akshay Chatlani使用的帳戶沒有品牌注冊，并且該帳戶目前無法訪問ARA Premium數據。

Akshay Chatlani相關負責人表示：“目前，我所代表的公司銷售的產品都有品牌授權。該公司無法在品牌注冊處注冊這些品牌，因為他們不是品牌所有者。但是，他們有獨家許可證從國家品牌使用他們的名字分銷。我正在等待亞馬遜解決這個問題。”

所以，如果你無法在供應商中心訪問ARA Premium數據，可能是因為你尚未注冊品牌。

有消息稱，亞馬遜正在重新定義ARA Premium品牌分析，它表明要獲得品牌分析的資格，賣家需要在3月31日之前注冊品牌注冊。

這模仿了亞馬遜在平臺的賣家中心方面所做的事情。

去年，亞馬遜為參與品牌注冊計劃的賣家提供了Brand Analytics和Brand Dashboard。

這樣的客戶行為可見性令人為之興奮。供應商可以將品牌和數據一起使用，從而：

●共享亞馬遜站外營銷；

●開發潛在的新產品；

●為亞馬遜廣告定制策略

本文將展示在供應商中心可以找到ARA數據的位置，并突出顯示現在可用于供應商的一些數據。

3月31日之后如何保持訪問權限？

如果此推廣與在賣家中心上推廣Brand Analytics的工作原理相同，則只有那些參與亞馬遜品牌注冊的人才能訪問數據。

亞馬遜在其FAQ中表示：“不是品牌所有者或沒有注冊品牌注冊機構的品牌所有者的供應商將保留對ARA Basic的訪問權，以滿足其數據和報告需求。”

如果你是在供應商中心銷售的品牌，那么要獲取或維護對這些附加數據的訪問權的第一步就是確保已經注冊了品牌。

品牌注冊就好像亞馬遜世界的一把“萬能鑰匙”。

它打開了非品牌注冊賣家無法訪問的報告、廣告和listing控制功能。

由于品牌注冊處的許多好處已經可供供應商使用，因此亞馬遜似乎正在試圖激勵供應商在亞馬遜上注冊其品牌。

要成為品牌注冊計劃的一部分，你必須有一個商標，而且這個商標至少要出現在你的產品或包裝上。

如果你是一個品牌但沒有商標，不要擔心，你仍然可以參與。

去年亞馬遜宣布了另一項名為Amazon IP Accelerator（亞馬遜IP加速器）的計劃。

在此程序中，你可以使用亞馬遜批準的商標代理人之一，并且可以在商標注冊過程中訪問品牌注冊。

一些賣家在短短4到6周內就可以訪問品牌注冊。這比傳統的6個月以上的商標定案要短得多。

通過IP Accelerator獲得商標的成本可能略高于通過非亞馬遜認可的代理商標過程。

一旦你注冊了品牌，訪問以下報告和工具會自動出現：

●Brand Analytics

●Brand Dashboard（僅賣家中心）

●Sponsored Brand廣告

●搜索視頻廣告（當前為測試版，未對所有帳戶開放）

●Listing中可添加視頻

●A+頁面

許多這些功能已經免費提供給供應商，而無需注冊品牌。

通過此新程序可以使用哪些數據？

如果你只能訪問ARA Basic，則ARA Premium可能會提供很多你從未見過的報告。

如果你已在賣家中心出售產品，并且熟悉Brand Analytics，則大多數數據已可供你使用。

如果將ARA Basic與Premium進行比較，你會發現使用ARA Basic只會得到一些報告，以幫助你了解產品的庫存流量和銷售率。

擴展后的ARA Premium提供了關于銷售、流量、甚至訂單來源的詳細信息。

ARA Premium儀表板的底部是“Consumer Behavior Dashboards（消費者行為儀表板）”。

這些報告可以為你提供有關競爭對手，客戶如何購買你的產品以及客戶統計的具體見解。

（Brand Analytics提供消費者行為和人口統計數據。）

此外，還有關于搜索字詞的詳細信息，可讓你確定其他關鍵詞，以在列表優化和廣告中定位。

它還可以告訴你特定搜索字詞的前三詞點擊是什么。這樣一來，你可以比以往任何時候都更加了解客戶的行為方式以及他們所點擊的產品。

這對賣家中心適用嗎？

如果你在賣家中心銷售，這個更新基本上不適用于你。

如果你已經參與了品牌注冊，則你已經可以訪問大多數相同的數據。

ARA Premium中的Sales和Traffic項下的信息可在Fulfillment、Inventory和 Business Reports項下獲得。

消費者行為儀表板中的位于Brand Analytics下。

你可以在Reports下找到Brand Analytics。

亞馬遜持續青睞品牌

總體而言，這一舉措與亞馬遜最近的舉措一致，即讓品牌所有者更容易接受銷售。

去年3月，亞馬遜向許多供應商發送了一封郵件，暗示他們進行品牌注冊。

這一最新更新與過去兩年亞馬遜廣告產品的許多變化相一致。程序都被重新定義以提供供應商和賣家中心之間的一致性。

如果你是一個品牌或制造商，但遲遲未獲得商標，可以考慮亞馬遜的IP Accelerator計劃。畢竟越來越多的最強大的工具可用于在亞馬遜上優化和增加銷售，只有品牌注冊參與者才能使用。

（來源：雨果情報君）

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