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2020-02-27 17:02
據悉，近期發布的一份報告顯示，在參與調查的1000個品牌中，約73%的品牌于2019年11月和12月在亞馬遜網站上投放了廣告，高于前一年的57%。其中，83%的受訪者表示，他們對亞馬遜的投資至少獲得了4倍的回報。
Feedvisor的第二份年度分析報告《電子商務時代的品牌與亞馬遜》（Brands and Amazon in the Age of E-Commerce）由Zogby Analytics進行。該研究記錄了美國品牌及其與亞馬遜的獨特關系，包括對其媒體支出和廣告策略的分析、該平臺如何適應其整體電子商務組合、年度營收數據以及挑戰和機遇。
42%參與調查的品牌表示，它們的電子商務銷售額至少有一半來自亞馬遜。近四分之三的受訪品牌表示，亞馬遜占它們總在線銷售額的26%至75%。
在亞馬遜上銷售的品牌中，只有8%的公司表示其電子商務銷售額中有四分之三或更多來自亞馬遜，考慮到品牌在擁有多元化的電子商務產品組合中的價值，這是合理的。
Feedvisor的報告發現，在亞馬遜上銷售的品牌中有26%的花費在41,000美元到60,000美元之間不等。
通過亞馬遜平臺直接向消費者銷售產品的第三方賣家(3P)每月在亞馬遜廣告上的花費可能在8.1萬至10萬美元之間B不等。
在亞馬遜上銷售的品牌中約有69%知道他們在亞馬遜上的平均獲客成本（CAC）。亞馬遜CAC價格低于100美元的品牌符合行業標準。
例如，根據該報告，零售的平均CAC為10美元，而消費品為22美元，制造業為83美元。大約30%的人表示其亞馬遜CAC超過500美元，25%的人表示他們的成本在100到500美元之間不等。
在亞馬遜上銷售的品牌中，約有23%尚未開始在該平臺上投放廣告。在亞馬遜上銷售的品牌中，超過五分之三的品牌每月在亞馬遜上的廣告支出超過4萬美元，同比增長33%。約38%的人每月在亞馬遜上的廣告支出超過6萬美元。
在表示目前不在亞馬遜上銷售產品的品牌營銷者中，48%的人認為他們將在2020年開始銷售，高于去年的26%。約32%的人稱，他們不確定是否要在亞馬遜上銷售，而16%的人表示，他們希望能有這樣的機會。
（來源：雨果情報君）
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