也許，你可能想知道賣家是如何在產(chǎn)品頁(yè)面和“Add to Cart”按鈕下面的產(chǎn)品要點(diǎn)下為他們的產(chǎn)品做廣告的。另外，亞馬遜的賣家是如何跟蹤你到亞馬遜以外的其他網(wǎng)站的？

其實(shí)原因就是亞馬遜Sponsored展示廣告。

現(xiàn)在，借助Sponsored展示廣告可以輕松地重新定位和重新參與。

本文將帶你了解亞馬遜如何在平臺(tái)內(nèi)外重新定位和重新吸引潛在的買家。

什么是重新定位？亞馬遜如何提供幫助？

最近，重新定位在網(wǎng)上零售商中變得非常流行。直到最近，亞馬遜在重新定位買家方面還有很大的差距。通過(guò)在Sponsored展示廣告中增加產(chǎn)品展示廣告和產(chǎn)品定位功能，亞馬遜擁有一切來(lái)提升你的品牌，增加銷售額，并將再營(yíng)銷作為其營(yíng)銷渠道的一部分。

重新定位是一種經(jīng)濟(jì)有效的方式，可以吸引潛在買家，他們已經(jīng)訪問(wèn)或了解了你提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

重新定位是如何運(yùn)作的？

●潛在買家訪問(wèn)亞馬遜產(chǎn)品listing；

●未購(gòu)買并跳出頁(yè)面；

●買家在網(wǎng)站看到你的產(chǎn)品廣告；

●你的廣告重新引起買家的注意力，并吸引他們回到你的產(chǎn)品頁(yè)面；

●潛在買家購(gòu)買你的產(chǎn)品。

注意：確保不要將產(chǎn)品的Sponsored展示廣告與“Frequently Bought Together（經(jīng)常同時(shí)購(gòu)買）”的產(chǎn)品混淆。

哪些賣家可以使用Sponsored展示廣告？

亞馬遜表示，展示廣告適用于在亞馬遜上擁有客戶的供應(yīng)商、代理機(jī)構(gòu)和在亞馬遜品牌注冊(cè)登記的專業(yè)賣家。但是，你需要在廣告策略中包括亞馬遜Sponsored Products或Sponsored Brands以及展示廣告。

Sponsored展示廣告的優(yōu)勢(shì)

亞馬遜Sponsored展示廣告提高了PPC廣告的效率，對(duì)供應(yīng)商和品牌注冊(cè)銷售商都非常有益。除此之外：

●它可以幫助你接觸和引導(dǎo)潛在買家到你的產(chǎn)品listing。這反過(guò)來(lái)又會(huì)提高你在亞馬遜上的轉(zhuǎn)化率和銷售額。

●借助亞馬遜的自動(dòng)生成的廣告系列，它有助于推廣你的產(chǎn)品組合。這些廣告系列經(jīng)過(guò)優(yōu)化，可最大程度地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如何創(chuàng)建 Sponsored展示廣告？

步驟1、選擇Sponsored展示廣告

在賣家中心 Advertising部分選擇Campaign Manager。

選中后，可以看到3種廣告形式。選擇Sponsored Display Ads。

使用這個(gè)選項(xiàng)，你可以重新定位和重新吸引潛在的購(gòu)物者離開亞馬遜，并推動(dòng)他們回到你的產(chǎn)品listing。

步驟2、創(chuàng)建廣告

這類似于亞馬遜的品牌廣告和Sponsored Products廣告。選擇一個(gè)與你的產(chǎn)品或目標(biāo)相關(guān)的更高名稱。對(duì)于結(jié)束日期，你可以設(shè)置特定的持續(xù)時(shí)間來(lái)運(yùn)行廣告或持續(xù)運(yùn)行。

確保你每天都有一個(gè)合理的預(yù)算。從小處著手，根據(jù)出價(jià)表現(xiàn)增加預(yù)算。

對(duì)于廣告組部分，選擇一個(gè)相關(guān)的名稱，然后繼續(xù)選擇要投放廣告的產(chǎn)品。

你可以通過(guò)產(chǎn)品名稱、ASIN或SKU選擇產(chǎn)品。

少數(shù)產(chǎn)品不適合做廣告。所以，確保你知道亞馬遜上的限制或禁止產(chǎn)品。

在展示廣告中，你需要根據(jù)CPC進(jìn)行出價(jià)。與廣告預(yù)算類似，請(qǐng)?jiān)陂_始時(shí)分配一個(gè)較低的預(yù)算，然后根據(jù)效果穩(wěn)定地提高預(yù)算。

由于展示廣告是根據(jù)客戶的興趣和瀏覽趨勢(shì)來(lái)顯示的，因此你無(wú)需在廣告系列中添加任何關(guān)鍵詞。

步驟3、監(jiān)控展示廣告的效果

跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)以了解最終結(jié)果對(duì)任何廣告系列都很重要。你需要監(jiān)控它們以使其與目標(biāo)保持一致。確保每周或每?jī)芍軐徍艘淮螐V告系列，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化以取得更好的效果。

Sponsored展示廣告提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)吸引你的目標(biāo)受眾，并增加了在亞馬遜上的銷售額。

（來(lái)源：AMZ運(yùn)營(yíng)大師）

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