受新冠疫情和春節(jié)假期的影響，部分店鋪出現(xiàn)了流量流失、數(shù)據(jù)下滑、資金緊缺等現(xiàn)象。調(diào)整營銷策略，優(yōu)化廣告方案能在提升廣告投放效率，覆蓋更多優(yōu)質(zhì)流量的同時，節(jié)約營銷成本，減輕經(jīng)營負擔。善用關(guān)鍵詞廣告，能精確地獲取目標消費者流量，帶動店鋪整體流量，實現(xiàn)店鋪回暖；有效利用關(guān)聯(lián)廣告，能借助平臺優(yōu)勢，用低廉的成本觸及更多潛在消費者，擴大商品、店鋪的影響力，提升店鋪單量。

自2月10日起，Shopee開放關(guān)鍵字廣告自動選擇（智能投放）功能，同時關(guān)聯(lián)廣告也全新升級，憑借強大的智能技術(shù)后盾，為Shopee賣家提供理想的廣告優(yōu)化解決方案。為了緩解新冠疫情帶來的資金緊缺、預算減少等影響，Shopee特別加推三月廣告金扶持政策，為您的店鋪復蘇之行提供幫助，與您并肩作戰(zhàn)，共渡難關(guān)！

投放關(guān)鍵詞廣告時，許多賣家可能遇到過以下的問題：

選詞調(diào)價耗時長，小語種站點不知如何選詞；

產(chǎn)品在流量、單量上遇到瓶頸，不知道如何進一步拓詞、拓量；

不知如何優(yōu)化投入產(chǎn)出比

Shopee開放了關(guān)鍵詞廣告自動選擇（智能投放）功能，讓您宣傳產(chǎn)品時不必過于費力就能完成廣告優(yōu)化工作！

單次點擊出價會根據(jù)廣告的預估轉(zhuǎn)化率來做調(diào)整：如果買家購買商品的機率比較高，系統(tǒng)會自動設(shè)定一個較高的單次點擊出價，以確保商品可以得到更多的曝光；但如果廣告沒有帶來顯著的銷售轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)則會調(diào)降單次點擊出價。

對比手動選擇，自動選擇在各個分站點的CTR（點擊率）上表現(xiàn)突出：

我們研究過一位菲律賓站點賣家案例，當賣家開啟自動選擇后，店鋪單量漲幅明顯，單量走勢在一周后開始逐步平穩(wěn)。對比手動選擇，自動選擇單量貢獻大，且點擊率和轉(zhuǎn)化率較高，穩(wěn)定拓量效果明顯、快速！

某印尼站點產(chǎn)品開啟自動選擇前日均僅2單，在全店的廣告中為偏尾部產(chǎn)品，自動選擇開啟后，日均單量翻升10倍，迅速成長為該店鋪中的小爆品！

如果您之前沒使用過關(guān)鍵詞廣告，現(xiàn)在只需點擊新增關(guān)鍵詞廣告，選擇廣告商品后進入新增廣告設(shè)置界面，即可勾選開啟自動選擇；

每個產(chǎn)品的初始日預算建議設(shè)置為3-5美金，開啟后實時觀察預算消耗情況并及時調(diào)整。為了快速培育店鋪爆品，建議一周至少開啟20個產(chǎn)品的自動選擇進行測試，并持續(xù)觀察至少一周，一周后視具體數(shù)據(jù)情況再做調(diào)整。

如果之前使用過關(guān)鍵詞廣告手動選擇，對于未開啟關(guān)鍵詞廣告的產(chǎn)品，只需要新建關(guān)鍵詞廣告時勾選開啟自動選擇即可：

對于已開啟關(guān)鍵詞手動選擇的產(chǎn)品，直接在商品廣告設(shè)定界面勾選開啟自動選擇。其余設(shè)置和手動選擇的設(shè)置完全相同，降低了操作繁復度：

前期建議提供足夠的預算（手動選擇預算的3-5倍），以便系統(tǒng)完成測詞優(yōu)化工作，保障后期穩(wěn)定的投入產(chǎn)出比。

Shopee全新升級關(guān)聯(lián)廣告，將在顯眼的位置上展示您的商品，觸及正在搜尋與您的商品相似或互補的潛在買家，增加商品的曝光量和單量。關(guān)聯(lián)廣告無需設(shè)置關(guān)鍵字，用更低的廣告成本，幫助您覆蓋更多優(yōu)質(zhì)流量，觸及更多潛在顧客，有效提升訂單！

關(guān)聯(lián)廣告在CPC（每次點擊成本）上優(yōu)勢明顯，與關(guān)鍵詞廣告相比，能節(jié)約30%~60%的點擊成本。

開啟關(guān)聯(lián)廣告后，您的商品將會展示在3個位置，包括「相似商品」以及新增的「猜你喜歡」和「每日新發(fā)現(xiàn)」展位：

商品詳情頁「相似商品」欄目的第1和第2個展示位，之后每5個商品會出現(xiàn)一個展示位

商品詳情頁「猜你喜歡」欄目的第10和第28個展示位

首頁「每日新發(fā)現(xiàn)」的前100個商品展示位中會有25個廣告位，實際廣告位置將根據(jù)廣告效果優(yōu)化而有所不同。

商品詳情頁

Shopee首頁

只需3步，即可在Shopee三個顯眼的位置，看到您的商品的關(guān)聯(lián)廣告，輕松開啟爆單之旅！

您可以根據(jù)不同營銷目標，選擇合適的商品開啟關(guān)聯(lián)廣告，一次最多可以選擇10款商品。

有關(guān)選品，根據(jù)您的不同目標，我們有如下建議：

選擇好商品后，分別按照推薦底價設(shè)置“點擊出價”，批量設(shè)置商品的“每日預算”，并將時間長度設(shè)置為“不限時”，即可完成第二個步驟。

合理設(shè)置預算，能幫助您以盡可能低的成本，達成預期目標。初次投放，預算無需太高，觀察1周后，再根據(jù)廣告效果選擇性追加。對于預算寬松的賣家，建議預算滿足每天100個點擊；對于預算緊張的賣家，預算也至少要滿足每天20個點擊。

預算=出價*預期獲得的點擊數(shù)量。例如：出價為50印尼盾，預期每天獲得20個點擊，請將每日預算設(shè)置為50*20=1000印尼盾

溢價可以提高展位的出價，以獲得更好的廣告流量。初次使用關(guān)聯(lián)廣告或測試新品時，可不設(shè)置溢價。經(jīng)過一段時間測試，歸納出流量來源，可針對流量大和出單多的展位，適度提高溢價，爆品或利潤高的商品也可適度提高溢價。例如在一周的測試后，發(fā)現(xiàn)大部分的出單都來自于「每日新發(fā)現(xiàn)」和「相似商品」2個展位，那么后續(xù)新建廣告時，可針對這2個位置提升溢價，提升出單效率。

設(shè)置溢價時，將「相似商品」「可能喜歡」以及「每日新發(fā)現(xiàn)」的“狀態(tài)”全部開啟，設(shè)置溢價的百分比后即可發(fā)布。

*最終出價=出價x(100%+溢價)，例如出價50印尼盾，溢價100%，最終出價即為 50 x (1+100%)=100印尼盾

為進一步減輕賣家朋友的經(jīng)營負擔，Shopee在原二月廣告金補助基礎(chǔ)上，再推出三月關(guān)鍵詞廣告金扶持政策！報名的店鋪中，三月發(fā)貨率達標的，可以獲得三月自動選擇和關(guān)聯(lián)廣告花費的20%返點，每個店鋪最高返點200美金！

報名規(guī)則

3月31日結(jié)束前掃描下方二維碼報名：只需填寫一個店鋪名，即可為您GP下所有店鋪報名，無需填寫相同GP下的所有店鋪名。

發(fā)貨率計算標準

店鋪3月1日-31日所接訂單（貨到付款參照Confirmed Date，非貨到付款訂單參照Paid Date）中除去買家取消的，在4月5日結(jié)束前被Shopee倉庫掃描的比例。

廣告金返點形式

店鋪3月1日-31日自動選擇和關(guān)聯(lián)廣告總消耗的20%，將以廣告金的形式自動充入原店鋪，預計返點到賬時間為四月第二周。

Shopee始終秉持著助力廣大中國賣家與品牌出海的理念，全力支持跨境店鋪復蘇工作，緩解疫情對跨境行業(yè)帶來的影響。Shopee與您共同戰(zhàn)“疫”，共渡難關(guān)！（來源：Shopee東南亞與臺灣電商平臺）

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