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2020-02-25 16:27
眾所周知，產品圖片是吸引買家購買的關鍵因素之一。往往有的產品描述或賣點撰寫再吸引人，都不及一張能觸動消費者購物欲望的產品圖片來得有效。如何優化產品圖片，達到“一圖勝千言”的效果是賣家在設法提高轉化率時必須考慮的問題之一。通常來講，有3種主要類型的產品圖片：
?白色背景下的產品圖片
?生活方式類產品圖片
?產品使用圖或展示圖
白色背景產品圖片最基礎且制作成本最低，不僅僅適用于產品頁面，在社交媒體和廣告中也很常用。生活方式類圖片基本上就是將產品置于場景之中，將產品與某種顏色、風格、形態或場景相匹配的物品放置在一起，為產品增添一種生活化的氣氛。而產品使用圖或展示圖的預算較大。其用途不僅僅用于描述產品，還是一條情感紐帶，并常用于廣告和品牌敘事中。
以常見的白色背景圖為例，不同的電商品類，產品圖片所展示的亮點、拍攝角度、細節等等又大不相同。對此，本文盤點10大電商類別在白色背景下所需的產品圖。
在此類別中，產品可能在形狀和外觀上有很大的不同。
產品圖的最佳角度：
·展示無包帶或部分包帶的正面照
·展示全部包帶的正面照
·展示無包帶或部分包帶的3/4正面照
·展示無包帶或展示部分包帶的背面照
·箱包內部
·特寫箱包細節或多個細節快照
·Logo或品牌名?
產品圖片推薦數量：7張
這類產品的尺寸大多是中小型的，因此常規的圖像處理就足矣。但這類產品缺乏線下實體店的購物體驗，買家無法感受如香氛產品的氣味、護膚產品的吸收度如何，因此要用靜止圖片來突出表現出這種體驗并不簡單。對此，賣家需要特別注意是產品的質地，如口紅的光澤感、粉狀產品的細膩質地或乳霜的光澤面等等。這可能需要產品額外的拍攝和后期處理，從而在視覺上呈現所需的質感。
產品圖片的最佳角度：
? 正面照或帶有蓋子的頂照
? 正面照、無蓋頂照或蓋子倚靠在瓶身
? 3/4正面照或3/4無蓋正面照
? 包裝+蓋子的正面照
? 化妝品涂抹照
? 包裝圖
? 相似產品組圖，例如一組不同顏色的相同產品
產品圖片推薦數量：7張。
服裝類是涵蓋范圍較大的電商類別之一，其分為幾個子類:
1）女裝圖片
女裝通常剪裁復雜，強調合身，因此這類圖片最好利用模特圖或人體模型圖展示，能為買家留下較好的印象。
產品圖片的最佳角度：
?正面照
?3/4正面照
?背面照
?細節圖
產品圖片推薦數量：4張+
2）男裝圖片
一般來說，男裝剪裁比較簡單，最好采用平鋪的方式拍攝，這種拍攝方式能很好的展示服裝的特點。如果男裝剪裁復雜或強調合身，最好展示模特圖。
產品圖片的最佳角度：
?正面照
?3/4正面照
?背面照
?細節圖
產品圖片推薦數量：4張+
3）童裝圖片
童裝圖片的拍攝與男性或女性服裝相似。可以以平面展示或懸掛在衣架上的方式進行拍攝，同樣也可以聘請一些可愛的童模拍攝。
產品圖片的最佳角度：
?正面照
?3/4正面照
?背面照
?細節圖
產品圖片推薦數量：5張+
在尺寸方面，鞋類產品通常適合于平鋪或豎立模式進行拍攝。對于皮鞋類，需要額外的準備和后期處理，以展現其光澤感和質感。而對于運動鞋類，重點在于其高科技材料和設計，因此需要進行360度的拍攝和細節鏡頭。
產品圖片的最佳角度：
?左側正面照
?右側正面照
?背面照
?頂部3/4側面照
?俯視照
?細節圖
?鞋底圖
產品圖片推薦數量：6張+
該類別的產品同樣涵蓋多種形狀和大小。
產品圖片的最佳角度：
?正面照
?3/4正面照
?背面照
?細節照
?相同產品不同的顏色的組圖
產品圖片推薦數量：5張+
珠寶也是較大的電商類別之一，其又細分為為幾個子類：
1）吊墜或項鏈
產品圖片的最佳角度：
?整體圖
?裝飾的主要元素與部分鏈條呈字母“V”形
?主要元素的細節圖片
?卡環圖
產品圖片推薦數量：4張
2）耳環
產品圖片的最佳角度：
?整體正面照
?合照（一枚正面照+一枚3/4正面照）
?背面照
產品圖片推薦數量：3張
3）戒指
產品圖片的最佳角度：
?平鋪或直立正面圖
?3/4的平鋪或直立正面圖
產品圖片推薦數量：2+
帽類產品是一個相對較小的細分市場，可主要分為需求類和時尚類。需求類帽子通常用來防風、防曬或防寒。而時尚類的帽子相當于一種配飾或搭配。
銷售需求類型的帽子可能只需要白色背景和平鋪圖，并要對帽子的材質有細節的展示。而時尚類的帽子盡量使用生活方式類產品圖片。
產品圖片的最佳角度：
?正面照
?背面照
?細節照（織物紋理）
?細節照（logo或刺繡）
產品圖片推薦數量：4張
產品圖片的最佳角度：
?皮帶盤旋式正面圖
?組圖（皮帶頭尾）
?平鋪3/4正面圖，從內部展示皮帶扣
?細節，比如材質的紋理
?Logo
產品圖片推薦數量：5張
眼鏡類產品圖片需要避免兩點：反光和指紋。因此在拍攝這類產品圖片之前需要擦亮眼鏡并設置好光源。
產品圖片的最佳角度：
?正面照
?3/4頂部正面照
?側面照
?3/4頂部背面照
?眼鏡支架細節
?Logo
產品圖片推薦數量：6張
由于智能手機中時鐘功能的廣泛流行，可穿戴手表不再是必需品，但高檔手表仍是身份的象征。中低端價位的手表與高端價位的手表情況不同，此處的策略只適用于普遍的價格。
產品圖片的最佳角度：
?表帶扣緊的正面照
?表帶扣緊的3/4正面照
?表帶扣緊的背面照
?未扣緊表帶的俯視圖
?細節特寫
?表盤反面和手表機件細節特寫
產品圖片推薦數量：6張
以上對產品圖片做了簡單的基本分類，接下來的分類將有助于賣家理解更詳細的層次結構。由于分類的參數不同，同一鏡頭可能屬于以下幾類：
簡易工作室產品拍攝/個人拍攝
可在簡單的工作室完成基本拍攝，與白色背景拍攝類似，但可以在一些彩色背景下進行拍攝。
白色背景圖片
白色背景圖片是一些大型電商平臺（亞馬遜、Shopify、eBay）常見的圖片類型。
使用參照物來展示產品尺寸
特別用于比常規物品小或比常規物品大的產品。在這種圖片中，買家通過對比另一個物品對象（如硬幣、名片夾或人體模型）以了解產品尺寸。
產品組圖
通常用來展示產品的一個系列或配色方案，例如指甲油、圍巾、床上四件套等等。
生活方式圖片
通過人、物品或背景為產品熏染一種氛圍或環境。任何為產品提供背景的圖片都是生活方式類圖片。
懸掛產品
這類圖片在服裝，配飾和珠寶類產品中最常見，一般是通過模特、模型或其他物品完成。
大件產品
大件產品圖片的拍攝需要做一些額外的工作，如利用較大的工作室、現場的處理等等，拍攝成本可能會相對較高。
細節圖
高級細分市場和手工細分市場中的產品圖片必須利用細節圖，服裝和珠寶首飾也經常使用特寫圖片。
360度產品圖片
在運動鞋行業中，360度的產品圖片是絕對必須的。幾乎所有品牌都會利用這種類型的產品圖片。
包裝圖片
顧名思義，就是產品的原包裝圖片。
信息圖
信息圖表圖片被廣泛地用于SEO，但在一些高科技產品中，同樣需要利用信息圖闡釋產品的技術細節。
以下因素可能直接或間接地影響你所選擇的圖片類型：
?預算限制
?轉換漏斗的階段
?產品尺寸
?拍攝創意
?展示位置：產品頁面、社交媒體或網站
?攝影師、模特、化妝師、美術指導以及圖片編輯等方面的人才和設備可用性。
電商同樣是一個“看臉”的行業，產品圖片在轉化渠道的每個階段（引起注意、誘發興趣、刺激欲望以及促成購買）中所扮演的角色都至關重要。因此要在同類產品中脫穎而出必須要有精美的產品圖片，并不斷根據客戶興趣、市場流行趨勢進行優化。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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