2019 年，中國互聯網出海的趨勢更加明顯。出海游戲，多品類海外生根；出海應用，也展現出了不俗的吸金能力，出海廠商在海外的投資布局更加多元化、對產業鏈上下游的整合也更加深度。

混合游戲或成未來游戲行業熱點

2019年我國自主研發游戲國內外市場收入約2700億元，其中國外市場達825.2億元。海外市場中，美、日、韓市場占比近七成，美國占比達三成以上。2019 年，SLG 游戲仍是中國游戲出海的熱點品類，《王國紀元》《黑道風云》《火槍紀元》《萬國覺醒》《守望黎明》等多款 SLG 游戲長期霸榜 Sensor Tower 中國手游出海月度收入 Top30 榜單。但從收入走勢來看，SLG 出海想要成功突圍，還得從題材、玩法差異化上下功夫。

以韓國市場為例，移動游戲暢銷榜TOP100中，有30款游戲來自中國公司;在日本市場，《荒野行動》上線近兩年依然保持在蘋果應用商城(iOS)暢銷榜TOP5，并且有更多新游戲正在嘗試沖擊日本移動游戲市場;在美國E3電子娛樂展覽會上，中國出品的多款客戶端游戲和移動游戲產品嶄露頭角，其中一些更是獲得美國游戲媒體IGN的高分好評。

2019年，策略類游戲海外收入占比超國內收入占比4個百分點，是企業出海的重要選擇品類。但品類范圍也正在拓展，例如，國內游戲企業自主研發的《刺激戰場》(《PUBGMOBILE》)，成功打入歐美市場，登頂上百個地區下載榜和進入暢銷榜前列;在移動游戲多人競技(MOBA)品類上，國產企業也走在世界前列，《王者榮耀》(《ArenaofValor》)和《無盡對決》(《MobileLegends》)兩款游戲長期處在東南亞各地區的暢銷榜前三;戰棋類游戲《夢幻模擬戰》和放置游戲《劍與遠征》(《AFKArena》)等非SLG和休閑類產品均在海外獲得成功。

不過，中國出海游戲在多個細分品類打開了市場。三消游戲《消消莊園》、劇情互動手游《Chapters: Interactive Stories》在美國受到歡迎，卡牌 RPG《圣斗士星矢覺醒》打開巴西市場。這幾款游戲都進入了 Sensor Tower 中國游戲出海月度收入Top30 榜單。

《弓箭傳說》可以說是 2019 年中國出海手游的現象級產品。該游戲于 3 月上線，據外媒數據，《弓箭傳說》在短短 6 個月內，全球累計下載量達 3800 萬次，IAP 超過 5000 萬美元，廣告收入預計達到了 1500-2500 萬美元。

中國出海游戲《弓箭傳說》的休閑玩法+內購變現取得了成功，而在國外，《金幣大師》開創了休閑+博彩的復合型博彩游戲，這或許預示著混合游戲將成為未來游戲行業熱點。

TikTok、探探、Yalla，2019 年的海外飛躍

非游戲方面，表現最亮眼的當然是 TikTok，在它的帶動下，也形成了一波短視頻出海熱潮。在印度，大廠扎堆，中國廠商占絕對主導地位，但是 Facebook 等巨頭也已經開始發起攻勢。

TikTok下載、收入雙豐收

即使經歷了禁令，2019 年仍是 TikTok 爆發式發展的一年。Sensor Tower 數據顯示，抖音海外版 TikTok 的 2019 年全年下載量超 7.38 億次，全球營收近 1.77 億美元，是 2018 年營收總額的 5 倍以上。

2019 年，TikTok 不僅下載量、收入激增，也在逐步增強廣告變現。不僅在印度、印尼嘗試變現，在英美等國測試點擊付費廣告模式，還與俄羅斯數字廣告商 Yandex 合作。12 月，營銷情報平臺 Singular 的數據顯示，在過去六個月，廣告主在 TikTok 上的廣告支出增長了 75 倍。

當然，面對 TikTok 在海外的高歌猛進，社交界巨頭 Facebook 早已按捺不住，計劃 2020 年第一季度在 TikTok 最大的下載市場印度推出 Lasso，同場競爭。

TikTok 2019 年使用總時長超過 680 億小時 海外占 2 成

TikTok 已經發展成為集社交網絡、娛樂和電商于一體的 App。綜合 App Store 和 Google Play 數據，TikTok 全球下載量排名第四。2019 年全球使用總時長超 680 億小時，僅 2019 年 12 月單月海外市場使用時長達 16 億小時。

探探兩年用戶支出增長暴增 700 倍

App Annie 數據顯示，探探位列 2019 年全球熱門約會交友 App 用戶支出第 6 名，兩年用戶支出增長率暴漲 700 倍。盡管白鯨出海對于 700 倍這個增長率存疑，但可以肯定的是，2019 年探探的用戶支出增長很快。與 2018 年相比，2019 年探探在印度、印尼這兩個新興市場取得了不錯的收入。

目前看來，中國社交 App 出海的目的地主要集中在東南亞，同樣是新興市場的巴西，已成為 Tinder 的第三大收入市場，因此巴西用戶在社交軟件上的付費習慣和意愿值得出海企業注意。

布局“社交+”,不止是“海外版陌陌”

Mico的定位是一家全球化泛娛樂社交平臺,社交是其核心,直播是其泛娛樂生態的重要模塊之一,也是其重要的變現手段。因此,Mico也被眾多媒體以“社交+直播”的模式對標陌陌,被稱為“海外版陌陌”。

“社交+直播”,這個盤子究竟有多大?今年1月,QuestMobile研究院發布的《社交+直播發展研究報告》預測,到2021年,“社交+直播”行業的月活用戶規模將達到1.4365億,相比于娛樂直播行業的月活用戶規模7412萬,近乎翻倍。

另外,在用戶使用時長和付費比例上,“社交+直播”平臺也遠遠高于純直播平臺。純直播平臺面臨著用戶增長放緩、收入過度依賴打賞等困境。

但Mico的布局不僅限于“社交+直播”。作為泛娛樂社交平臺,Mico從2017年起逐步推出直播、短視頻、社交游戲等等,并對每個模塊進行細致地打磨,以多元化的娛樂模式支撐平臺生態及營收,避免了和單一模式平臺的惡性競爭。

中東市場的機會--Yalla計劃上市

2019 年 10 月 29 日，彭博社消息稱，聊天應用 Yalla 正計劃在美國進行首次公開募股（IPO），可能籌集大約 1 億至 2 億美元。Yalla 成立于 2016 年，主要市場在沙特，并位居沙特付費應用排行榜單前列。

幾家歡喜幾家愁，2019 年 2 月，專注中東市場的直播應用 7nujoom 下線。7nujoom 以阿語為主，在 2015 年就已進入中東市場，曾經是在中東排名第一的直播應用。2017 年 9 月，還宣布融資 1.05  億人民幣。

直播成海外電商和短視頻平臺“標配”？

2019 年下半年，Amazon、Shopee、速賣通、Lazada 等海外電商平臺，陸續開放了直播入口，直播似乎已經成為電商和短視頻平臺的“標配”。

從目前的情況來看，海外的直播購物整體環境顯然遠不如中國成熟，但有兩點值得中國廠商注意，一是美國和俄羅斯是兩個值得關注的潛力市場，二是海外社媒平臺直播帶貨的爆發可能性更強，但電商的交易付費轉化率可能更高。

最后總結一下，全球化出海，并不是嘴上說說而已，他需要完整的策略眼光和機會以及那么一些運氣不是所有企業都能走上金字塔之巔。如何選擇，如何定位，如何實現自己的價值，是一個需要不斷思考和探索的問題。冒險者都期望尋找新的領地開疆拓土，不論那里是荊棘坎坷，還是富饒平坦，唯有親身經歷，才能感悟開拓新世界的艱辛，困苦和磐涅。

（來源：昕銳社）
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