非洲市場因擁有人口紅利和高速發展的社會經濟被認為是新的投資藍海。隨著經濟發展，非洲本地政府和民眾對本地文化的重視程度不斷提升，進一步引導行業將本地文化的傳播與發展作為相關市場重點。

非洲文娛內容不僅是最后一片藍海，還是國際傳媒巨頭兵家必爭之地。

非洲，擁有54個國家，成千上萬種語言和文化。而唯一能將他們緊密連接起來的，除了貨幣，可能就是娛樂了——前者受限于國家之間的重重障礙，使得后者成為最值得關注大賽道。

非洲文娛行業DSTV 母公司 MultiChoice 上市

2019年2月，MultiChoice 在南非約翰內斯堡證券交易所正式掛牌上市，市值接近40億美金。二級市場一致看好，彭博上市后給出了50-60億美金之間的市值預期。

MultiChoice 最早是從 Naspers 分拆，而 Naspers 就是投資了騰訊賺了超1000倍的南非媒體巨頭，其在騰訊的31%股份目前市值1290億美金。同時 Naspers 也是約翰內斯堡證券交易所的上市公司，其市值占了交易所的五分之一。

MultiChoice 是非洲最大的娛樂文化傳媒集團，目前在超過 50個國家擁有超過1890萬用戶，其中820萬來自南非，1070萬來自其他非洲國家；收入達到了257億蘭特（17億美元），其中84.8%來自付費訂閱。核心的業務是傳統電視盒子 DSTV 和線上流媒體平臺 Showmax ；Showman 目前已在尼日利亞和肯尼亞上線，其中尼日利亞還專門成立新團隊負責內容本土化。

非洲經濟高速發展

據IMF預計，2018年非洲GDP實際增速約3.4%，GDP總量可達2.33萬億美元，高于過去四年2.6%的平均增速。IMF預測2019年非洲整體GDP實際增速將增長至3.8%。其中各區域，東非增速全球領先，北非增速較快，西非顯著好轉，南非停滯。東非地區增速高達6.4%，在世界排名前列，肯尼亞、埃塞俄比亞、盧旺達、烏干達和坦桑尼亞等國高速增長，受硬商品價格波動影響較小。西非地區增速3.4%，最大經濟體尼日利亞將逐步擺脫政局與油價影響，增速由1.9%恢復至2.3%，有拐點趨勢；科特迪瓦、加納、貝寧等鄰國保持高速增長，高達5%-7%。北非地區增速達4%，受最大經濟體埃及5.6%增速推動。埃及人口與經濟增速較快，但政治體制和外匯政策封閉，服務業存在準入限制。南非地區增長停滯僅為1.7%。代表國家南非基礎設施發達，但曼德拉上臺后實行黑人優先政策，限制了白人技術/資金流通，增速僅為0.8%。

非洲整體GDP增速逐步向好，頭部區域增速世界領先。其中以肯尼亞為中心的東非增速極高，以尼日利亞為中心的西非經濟逐步進入拐點，加上北非埃及，Drive非洲經濟體發展，成為市場標桿。

非洲人口紅利

人口數量爆炸：非洲人口約12.56億，2030年將超過17億，2050年超過25億，期間世界約50%新生人口將由非洲貢獻。人口結構年輕化：非洲人口平均年齡為19.4歲，遠低于世界平均30.6歲，娛樂需求大。

在非洲文化市場占據主要地位的幾大傳媒公司紛紛將制作播出本地內容作為現階段及未來發展的關鍵。以下將為您盤點 Netflix、CANAL+、Multichoice、StarTimes 等大型傳媒類公司在當今非洲市場最為火爆的本土內容領域的動向。 

非洲短視頻

主要玩家分別是傳音系的 Vskit 、Tik Tok 和美國短視頻寵兒 Triller 。

Vskit 起源并扎根與非洲，在尼日利亞、肯尼亞等核心國家都有執行力強悍的本地團隊，與傳音系品牌的深度結合也使其牢牢把握著頭把交椅。Tik Tok 的主要據點在南北非，對于最有代表性的撒哈拉以南非洲的投入相對較少；在東西非主要國家肯尼亞和尼日利亞暫時還僅限于當地代理和兼職團隊。Triller 是典型的硅谷互聯網打法，憑借著強大的明星資源，和美國總統特朗普的親自上陣宣傳，從西非等一眾國家開始滲透。除此之外，非洲對于快手，可能也是更好突破的地區。相比于算法推薦，非洲用戶更喜歡訂閱式內容。原因可能在于，可選擇的內容并不多，而算法的優勢在于解決“內容太多，不知道看什么”的問題。

電影

美國有好萊塢，非洲有瑙萊塢（Nollywood）它是位于非洲尼日利亞廣受歡迎的電影制作工業基地別名。每年尼萊塢要生產超過 2000 部電影電視劇作品，深受除南非外的撒哈拉以南非洲各國觀眾的歡迎，部分優秀作品甚至出口到歐洲和美國。其產值排在“好萊塢”和“寶萊塢”之后，居世界第三，瑙萊塢也逐漸成為了非洲電影的代名詞。

依托這樣一個絕佳的本土電影制作平臺，NETFLIX 選擇向尼萊塢注資，獲取本地內容及制作資源，適應非洲乃至全球地區觀眾的多樣化需求。在 2018 年多倫多國際電影節上，Netflix 宣布獲得喜劇電影《獅子心》的全球獨家發行權。這部電影是尼日利亞首部 Netflix 原創電影。

法國電視公司 Canal+ 從 VOD 公司 IROKOtv 手中收購了 ROK 電影制片廠，直接獲取本地電影資源。IROKOtv 公司在 2010 年獲得了 4,500 萬美元的風險投資支持，擁有全球最大的尼萊塢電影內容庫。而位于尼日利亞拉各斯的 ROK 電影制片廠經過孵化，已經可以定期定量為 IROKOtv 提供原創內容。

直接收購電影內容及制作資源以外，部分傳媒集團還通過新型運營模式參與了非洲電影市場的升級。舉例來說，StarTimes 采取了創設本土文化電影節的形式，通過第一個泛非地區互聯網電影節 PAOFF（Pan Africa Online Film Festival），將尼日利亞、肯尼亞等國家的原創最新電影通過互聯網流媒體平臺進行國際化廣泛傳播，并引入觀眾投票模式增加受眾對電影及相關衍生文化的參與度與關注度。

電視劇

聯合本地影視文化產業共同制作電視劇集成為了大型傳媒集團青睞的內容本地化方式之一。MultiChoice 作為非洲最大的文化傳媒集團之一，其本部所在國家南非一直高居非洲大陸電視市場榜首（普華永道數據）。于 2019 年推出了第一部聯合制作的電視劇集《Trackers》，另一部本地制作的電視劇《The River》還獲得了國際艾美獎提名。

在法語區，Canal+ 和 Mediawan 宣布成立一家新的合資企業，為非洲法語國家制作電視劇和動畫片。Canal+ 在法語非洲地區推出了備受矚目的本地電視劇，包括塞內加爾拍攝高成本動作電視劇《Sakho&Mangane》，在剛果金播出愛情浪漫電視劇《200 米內的愛情》等。

StarTimes 則選擇了部分英語區和法語區的重點國家，與本地影視機構合作制作電視劇，在當地播出的同時，通過 OTT 平臺提供網絡點播服務。包括在尼日利亞制作播出犯罪懸疑電視劇《紙船》，在剛果金制作播出歷史神話電視劇《蛇的女兒》等。

音樂：Boomplay一騎絕塵

不僅在非洲各項排名和第二名逐漸拉開差距，還成功掀翻了音樂流媒體巨頭 Spotify 和 Apple Music 在非洲的領導地位。

截止到2019年8月，Boomplay 已經擁有5300萬用戶，每個月還保持著平均200萬新增用戶，同時完成了估值2億美元的 A 輪融資。而 Spotify 雖然在全球坐擁2.17億月活用戶和超過3000萬首曲庫；但是到了非洲，就是另一番光景了——在非洲的54個國家，僅有5個國家可以使用 Spotify ：南非、突尼斯、摩洛哥、阿爾及利亞和埃及。

真人秀

真人秀起源于歐美地區，近年來在中國娛樂市場也十分熱門。隨著互聯網交流日趨發達，非洲地區也開始產生包括婚戀、旅游、選秀等各類主題的真人秀，逐步成為電視及流媒體平臺收視的關鍵內容，帶來的流量也吸引了不少品牌贊助。

1999 年誕生于荷蘭且紅遍全球的社會實驗類真人秀節目《老大哥》創下了真人秀的歷史，已在世界其他國家地區被翻拍成多個版本。節目內容為一群陌生人以”室友“身份住進一間布滿了攝像機及麥克風的屋子，一周 7 天，一天 24 小時，一舉一動都將被記錄下來剪輯處理之后在電視上播出。Multichoice 自 2006 年起將之引進尼日利亞，并獲得了百事可樂、TravelBeta 等公司的贊助，至 2019 年已推出第四季，通過豐厚的獎品設置和參與人員之間的爭議話題獲得了廣大關注。

非洲本地人對音樂及表演的熱愛讓他們也格外關注選秀類的真人節目。2019 年，StarTimes 在尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞等地區推出了《Voice to Fame》《Next Superstar》《Bongo Star Search》等選秀節目，以擴大普通民眾對娛樂文化的多方參與，并開展系列造星計劃。節目中包含本地小語種內容及明星、普通人互動等話題元素，引發廣泛關注。在該類選秀節目中，許多出海中資企業包括傳音、銀聯、VIVO 等參與了贊助。

文化與商業融合已日益成為全球化環境下的經濟社會發展趨勢，在廣闊的非洲市場，文娛產業或許將譜寫本地化升級的新篇章。而作為中國血統的 StarTimes，也正在非洲這片娛樂業“熱土”上，發揮著愈發重要的作用。作為非洲數字電視運營商的領導品牌，四達時代服務超過 3000 萬非洲用戶，包括 1300 萬數字電視家庭用戶和 1800 萬 OTT 流媒體平臺用戶，龐大的運營網絡覆蓋了整個非洲大陸，同時四達在社交數字媒體平臺上獲得了超過 1000 萬粉絲關注。

（來源：昕銳社）
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