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2020-02-20 10:56
“無社交，不營銷”，我們做跨境電商的，想必都了解Facebook廣告營銷，那如何玩轉(zhuǎn)Facebook營銷呢，且看萬全云學院為您帶來的Facebook進階課程~
▼本期課程大綱▼
1.廣告目標
2.受眾選擇
3.廣告版位
4.廣告形式
1.廣告目標
Facebook 廣告提供多個營銷目標，可助您實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標。營銷目標是指您希望用戶在看到廣告時采取的操作。
創(chuàng)建Facebook廣告時，第一步是選擇營銷目標。選擇的營銷目標要與整體業(yè)務(wù)目標相契合。
Facebook廣告系列目標分為品牌認知、購買意向、行動轉(zhuǎn)化。
那么，如何正確的設(shè)置合適的廣告系列目標？不同的廣告目標對廣告優(yōu)化有什么影響？如何確定廣告目標原則？
2.廣告受眾
俗話說：“知彼知己，才能百戰(zhàn)不殆”，想要廣告投放效果好，肯定要先了解廣告受眾，要知道受眾跟我們的廣告是息息相關(guān)的，選擇合適、精準的受眾不僅能幫我們省掉大量的廣告費，還能大大提高廣告效果。
廣告受眾分類圖：
核心受眾（選擇想要覆蓋的人群）：根據(jù)人口統(tǒng)計特征、地區(qū)、興趣和行為等方面向受眾營銷。
自定義受眾（與已知用戶取得聯(lián)系）：通過數(shù)據(jù)抓取，掌握了客戶的名單數(shù)據(jù)。
類似受眾（找到與已知用戶的類似人群）：尋找與現(xiàn)有用戶具有類似特征的人群并與之建立聯(lián)系。
那么，在不同的階段如何確定我們要設(shè)定的受眾類型呢？
Facebook廣告受眾的設(shè)定
初期創(chuàng)建廣告沒有相關(guān)數(shù)據(jù)時，通過Facebook Audience Insights能為你找到相關(guān)的核心受眾；
安裝了Facebook像素后，為你獲取到一定的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為你建立自定義受眾；
當你的廣告需要覆蓋更多類似受眾人群時，可以針對已有的自定義受眾作為種子，創(chuàng)建類似受眾。
3.Facebook廣告版位
Facebook廣告版位是你的廣告展示的平臺和網(wǎng)絡(luò)。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要展示在Facebook、Instagram、audience network和messenger這四大版位。
在Facebook上做廣告時，廣告版位對廣告成本有巨大影響。有數(shù)據(jù)顯示，依據(jù)你選擇的廣告版位，單次點擊費用可能相差550%以上。
那如何選擇你的Facebook廣告版位？目前，你可以在以下圖片中看到，你有超過10種不同的Facebook廣告版位可用：
1.動態(tài)
2.即閱文
3.視頻插播位
4.右邊欄
5.推薦視頻
6.marketplace
7.快拍
（Instagram是近年被Facebook收購的一個廣受年輕人喜愛的圖片社交工具）
1 動態(tài)
2 快拍
Facebook Audience Network
（Facebook合作的一些APP、網(wǎng)站)
1 原生、橫幅、插屏版位
2 視頻插播位
3 獎勵式視頻廣告
Messenger
（Facebook的一個聊天工具）
1.收件箱
2.快拍
3.贊助消息
注：快拍和我們微信最新更新的視頻動態(tài)以及微博故事類似，是一種15S限制、保存24H的視頻形式。目前Facebook、ins都適用。
4.廣告形式
廣告形式分為輪播圖廣告、精品欄廣告、視頻廣告、全屏廣告、360全景廣告等多種廣告形式，用不同的廣告形式投放廣告會收到不同的廣告效果，所以在投放廣告時一定要選擇合適的廣告形式，充分考慮到用戶受眾的心理，這樣才能收到比較好的宣傳效果。
首先，我們先了解下用戶如何在Facebook上瀏覽商品
1.視覺是瀏覽時撲捉人們注意力的最重要元素。
2.視覺下的標題是最重要的副本，描述產(chǎn)品例如：定價/折扣/獨家優(yōu)惠等。
3.視覺上方的標題是輔助文本的位置，就簡潔并提供額外的資訊，創(chuàng)意包裝或表達品牌個性
4.如果用戶仍對此產(chǎn)生興趣，他們會查看內(nèi)容來自哪個品牌/頁面，并考慮點擊行動號召。
下面來介紹一下廣告形式及注意事項：
1.輪播圖廣告，單個廣告位放3-10張圖片或者視頻來展示產(chǎn)品或者APP，用戶可以自主選擇滑動圖片或者視頻查看產(chǎn)品，和視頻廣告相比優(yōu)點為有多個著陸頁，能展示多個產(chǎn)品。（輪播圖廣告要求的圖片形式則必須為正方形，推薦的大小格式為1080*1080，600*600或是800*800也是較為常見的格式。）
2.精品欄廣告，廣告上會顯示一張圖片或一段視頻，然后下面再顯示多張商品圖片，能夠讓用戶看到廣告的同時，也能看到商品的詳情信息，這樣能增加廣告的轉(zhuǎn)化率，精品欄廣告更加適合移動端的購物體驗。
3.視頻廣告，用視頻的形式表達廣告，備受用戶青睞，易于用戶接受，能生動講述品牌故事、大幅提高品牌知名度。將會是以后主頁廣告素材形式。
通過視頻廣告，可以借助視頻展示商品、服務(wù)或品牌。可以在廣告管理工具中創(chuàng)建視頻廣告或從 Facebook 主頁速推包含視頻的帖子。
Facebook視頻廣告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上，高寬比為4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，視頻時長為1min，速推帖子則無限制。
此外，還有Instagram視頻廣告，Ins視頻展示位置在ins story、Ins動態(tài)這部分，高寬比是1:1，視頻時長為15s。
4.全屏廣告，指的是圖片+視頻+按鈕+文本塊+商品系列的組合形式，然而這種廣告形式僅支持Facebook移動端使用。需要注意的是，全屏格式只支持Facebook動態(tài)（移動版）版位，且至少使用兩張輪播圖或視頻。
以上就是Facebook四大概念的全部內(nèi)容，如果您有疑問，歡迎在下方留言（來源：萬全云商城）
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