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2020-02-20 09:42
一個優秀的亞馬遜標題是打造爆款的重要因素，也是買家搜索到你產品直接流量來源，一個好的標題可以讓買家做出正確、提高快速的購買行為。
那么標題是怎么寫的呢？需要包含哪些內容？在亞馬遜把標題縮減了字符之后，賣家更需要取舍標題需要表現的內容和關鍵詞的排布，首先要了解亞馬遜標題的注意事項避免觸雷。
亞馬遜標題注意事項
每個單詞的首字母必須大寫（除了 a, an, and, or, for,>請勿使用符號，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |
請勿使用 高位 ASCII 字符，如 ? ? ?● 可以使用短橫線（-），斜杠（/ 和 \），和符號(&) 和句號(.) ，斜杠是可以使用的
商品標題不能有商標符號；如果標題中有數字描述要用阿拉伯數字來表示。
如果標題中包含批量銷售，請在商品名稱后面添加（pack of X）。
標題文字要避免過長，不能有重復關鍵字或者不同單詞描述同一個意思的關鍵字。
如果有多個用途只寫一種用途或兼容信息，其他請在 Bullet Points 或者 Deion 里填寫。
Brand Name是必填項，并且要將 Brand Name 顯示在標題的最前面，大小寫要保持一致，電子類無品牌商品要注明無品牌。
不能使用促銷語言，例如“免運費”或“100％品質保證”
亞馬遜優秀標題構成
商標： 防止被別人跟賣
核心關鍵詞： 最直接搜索流量來源
適用范圍： 準確的引導顧客正確的購買行為
產品特性： 材質、特性、尺碼、顏色等
亞馬遜標題的主要作用有兩種：一種是可讀性，另一種是可搜索性。
但是作為亞馬遜這么一個注重買家體驗的平臺，更傾向于可讀性的展示，但是這樣的標題沒有亮點，對listing關鍵詞的輔助作用適中一般
亞馬遜優秀標題的寫法
簡短型標題
不過多的堆砌關鍵詞，只保留最關鍵的核心關鍵詞和賣點、品牌，一般這樣的標題不超過十個單詞，但能足夠清晰的表達賣家想要表達的信息。
這種標題往往適用于功能比較簡單的產品，不需要做過多的介紹和描述，一般的消費者都知道產品的使用方式。
如上圖所示的干發棒標題就很簡短，關鍵詞只用了Hair Dryer和Volumizer，賣點介紹就一個詞One-Step，但卻能讓人一眼就看出產品的使用方式和優勢所在。
局限性：首先 在買家之中有一定的知名度，賣家一看品牌就知道這個牌子主要賣什么；其次 圖片非常清楚，通過圖片就能大致想象產品的用途與適用范圍。這對于圖片的要求非常高，也只適用于那些結構比較簡單，用途單一，適用的人群和范圍也非常有限的產品；最后 產品是大眾通用的產品，大家都知道的，這樣的產品才能夠單純用名字喚起受眾的注意。
描述型標題
跟簡短型標題相比，這種多了一些衍生詞，主要著重于對產品的外觀，形狀，顏色等進行描述，讓客戶在看到標題的時候就立刻能想象到產品的樣子，激起購買欲望。
這類標題多適用于服裝，家居，配飾，裝飾類重視外觀，樣式上的設計創新的產品，讓消費者在最短的時間內體會到產品的特殊性，這就是描述型標題的目的。
優勢 就是通過文字就能展現與競品的區別 如顏色，型號；但要注意要把受歡迎的變體要放在前面，因為標題太長 在搜索結果頁可能會隱藏。
局限性 是如果賣家的產品品牌不是特別突出，產品適用的范圍比較廣，不利于聯想到實物，那么建議慎用這種寫法。
全面型標題
品牌名+核心詞+衍生詞+屬性+功能+使用范圍+變體
這是賣家通用的標題寫法，當然很多時候有些內容不會展示出來，比如說功能和使用范圍，位置可能會有所調整，
優勢：比較全面，讓看的人一下就知道產品的情況，比較明顯，對于圖片也能夠起補充作用。
局限性：內容過多，并且在很多并不知道取舍的賣家手上，可能會發生關鍵詞堆砌和累贅，反而給人的觀感非常不好。
其他標題組合方式
Brand+核心關鍵詞+關鍵詞輔詞(衍生詞)
核心關鍵詞+Brand+關鍵詞輔詞
品牌+種類+尺寸+產品類型
品牌(如需要+產品型號)+產品型號+產品類型，顏色
品牌+產品型號+型號名稱+產品類型，顏色
品牌+款式+產品類型，數量
什么時候需要修改標題？
當季節變換的時候
用戶搜索的習慣，搜索的頻率都有可能變化。這時候您可以關注季節性的熱詞，選擇流量更多的詞，不斷優化標題，獲取更多的流量。
當熱門事件發生、新產品發布之后
相應的搜索詞也希望賣家朋友能夠第一時間去修改標題。
當您的商品銷量上升
這時候可能需要增加一些宣傳活動，可能需要增加或者修改活動標題。（來源：啊你絕對不知道）
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