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2020-02-17 14:28
近年來,隨著經濟全球化的不斷發展,許多企業將目光瞄準海外。Google作為全球第一大搜索引擎,其巨大的廣告價值不言而喻。報告顯示,2018年第二季度,Google公司廣告收入超280億美元。許多廣告主紛紛在Google Ads投放廣告,但關于廣告投放的方式和計費,許多新手還不是很了解。接下來我們簡要介紹一下Google Ads。
Google的文字廣告,與我們用國內搜索引擎時首頁出現的廣告形式相似。將廣告創意團隊撰寫的廣告語出現在Google搜索結果或者Google搜索聯盟網站上,吸引用戶點擊。這里會有一個問題,這種廣告的排名是根據出價和賬戶的綜合質量而來。當我們賬戶質量得分很高時,會出現“價格比對方低,排名卻比對方高”的情況。因此,我們一定要注意優化賬戶,且選用相關度更高的關鍵詞進行投放。
圖片廣告是指在Google聯盟網站上的展示方式,將圖片廣告展示在谷歌聯盟的合作伙伴的網站上,按千次展示(CPM )或者按點擊(CPC )的收費模式為主,當展示或者點擊的用戶超過1000次后才會收取費用。要吸引客戶點擊廣告,我們的圖片應該具有特點,包括色彩對比要明顯、產品圖本身要清晰,還要加上少量能夠直擊內心的文案。
除了文字廣告、圖片廣告,Google Ads還接受視頻廣告、應用廣告等廣告方式,每種方式都有各自不同的特點,由廣告主進行選擇。
Google Ads的收費,按點擊計費,每次扣費多少,取決于設置的每次點擊出價以及廣告評級。只展示不點擊則不計費,每月或每年的Google推廣費用不會是特定值,具體取決廣告主的廣告預算。
Google推廣的收費,分為每干次展示費用(CPM)定價、每次行動成本(CPA)定價、平均單次點擊費用(CPC)等等,其中,CPA定價最受廣告主的喜愛。
如果我們用Google推廣手游,無疑會產生很好的效果。以下是Google推廣費用的計算公式:
這里僅觀察關鍵詞文字廣告的費用,Google AdWords 關鍵字廣告首次預存廣告費最低為3500 元,續費最低預存廣告費為2000元,代理商服務費不低于廣告費的20%。
廣告質量越高,最低展現價格就越低,這里就要求我們進行良好的廣告規劃。關鍵詞的點擊價格不會超過您自己設定的出價;在同一排名上,質量越高,您需要支付的點擊價格就越低,建議您不斷提升質量以降低推廣費用,提升投資回報率;競爭環境隨時可能發生變化,即使您的出價不變,同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。
在后臺可以設置每日廣告費用上限,一般Google推廣手游日廣告費為300-400人民幣,一年的消費大約在幾萬至十幾萬人民幣不等。
Google的廣告計費方式與國內的廣告計費方式可能大不相同,如果直接讓廣告主來計算并策劃,無疑會浪費掉廣告主許多珍貴的時間。因此每年會有大量的出海企業尋找匯量進行合作,作為Google的官方認證合作伙伴,匯量科技有通過展示廣告在內的多項谷歌廣告產品官方考核認證的超20人的優化師團隊,可更好地助力廣告主,讓廣告變得更簡單。
