亞馬遜近期在其Sponsored Brand廣告中加入了視頻。通過此更新,你現在可以在此廣告類型中加入視頻。
亞馬遜Sponsored Brand 廣告中的新更新使廣告人員可以在廣告中加入視頻。從2020年1月起,Sponsored Brand 廣告中的視頻將在桌面端上可見,如以下示例所示。
現在你可以在 Sponsored Brand廣告中添加視頻。Sponsored Brand廣告的作用是提高品牌知名度和增加參與度。廣告的成功與否取決于你的廣告素材。在廣告素材方面,圖片和視頻是主要選擇。毫不奇怪,視頻吸引的流量和轉化往往多于圖像。即使圖像仍然有效,視頻也可以幫助你建設品牌,并讓購物者更深入地了解自己是誰。以下是一些原因:
· 吸引注意: 視頻能夠格外吸引用戶的注意力。
· 增加轉化: 視頻可以將瀏覽者變成購買者。
· 教育客戶: 視頻能提供即時且易于理解的信息。
· 留下深遠的影響: 視頻增加了價值并引起了情感共鳴。如果一圖勝千言,那么視頻勝萬言。
· 視頻使你更像專業品牌: 視頻可幫助你建立信任。
(A)產品詳細信息: 主產品詳細信息以及詳情頁中的相關產品信息(如標題、評論數、星級和Prime資格)將自動顯示。
(B)視頻: 視頻在屏幕上的顯示面積達到50%后將自動播放。
(C)Sponsored標簽: Sponsored標簽將在視頻的前3秒鐘顯示在視頻的右上角,然后會快速消失。任何Logo或標簽都不應遮擋此標簽。
(D)靜音按鈕: 該按鈕位于視頻的右下角,可用于控制播放。默認情況下,視頻始終以音頻開頭。如果視頻無聲,則不會顯示靜音按鈕。
在Sponsored Brand廣告中添加視頻時應遵循的條件和規格:文件解析度:1920 x 1080像素、1280 x 720像素或3840 x 2160像素;
文件大小:小于500MB;
文件格式:.MP4或.MOV;
影片時長:6-45秒;
最小音頻比特率:96kbps;
寬高比:16:9;
除了滿足上述技術規范外,你的廣告還必須滿足以下條件。如果不符合這些條件,則可能會被拒登。
· 視頻中的內容不得妨礙用戶界面。文字應始終在安全區域內。
· 所有文字均應清晰易讀,且大小不得少于30pts。
· 不應有郵箱地址。視頻內容的任何一側都不應有任何黑條。
· 為了提高視頻的可理解性,應使用你所銷售市場的本地語言。
· 視頻應清楚地突出宣傳的品牌或產品。
1:了解目標受眾
用于Facebook和Instagram的視頻不能在這里使用。亞馬遜客戶正在瀏覽具有購物意向的搜索結果頁面。他們已經確信要進行購買。因此,你的視頻應具有教育性、說明性和針對性。
2:突出你的產品
亞馬遜進行的研究表明,在第一秒內突出展示該產品的視頻的效果要好于其他視頻。如上所述,不要浪費時間告訴購物者他們需要此產品以及所有產品。要制造出能夠引起用戶注意的視頻。
3:針對Sponsored Brand廣告優化你的廣告
Sponsored Brand廣告的視頻會自動播放,沒有任何聲音,可以在顯示其他產品的搜索結果頁面中播放,并且無法全屏觀看。因此,你需要相應地優化內容。你的視頻應易于觀看,并且屏幕上的文字應完全可見。考慮用戶界面在查看區域內的位置,并確保沒有遮擋任何重要元素。
4:保持簡短有趣
亞馬遜允許你將視頻廣告的停留時間保持在6到45秒之間,但理想的廣告長度應為15秒左右。研究表明,在購買意愿方面,15秒長的廣告效果更好。廣告越長,客戶(尤其是千禧一代)的興趣就越小。因此,使廣告盡可能簡短。
5:重復播放
視頻結束后,它將自動重新啟動。你可以發揮創意,使循環看起來完全無縫,或者可以在視頻中添加間隔。通常認為,如果視頻不斷播放,可能會激怒客戶并使他們不感興趣。但是,由于在亞馬遜上默認設置為循環播放,因此你別無選擇,即使使視頻循環播放也可以使視頻看起來無縫無瑕。
6:適當地重定向購物者
適當考慮你在視頻中宣傳的產品。如果購物者正在尋找特定產品,請確保將購物者重定向到該產品頁面,并且如果該視頻是宣傳多個產品,那么最好是將購物者帶到包含所有產品的廣告頁面。這可以幫助他們更快更好地做出購買決定。
1:亞馬遜將加強打造“優秀品牌”。
2:亞馬遜將更多地專注于長期廣告支出回報率,這意味著要建立一個值得信賴的品牌。
3:將推出新的報告工具以進行有效的廣告系列優化。
4:產品頁面將變得社交化。隨著嵌入式視頻廣告和Amazon Post的推出,你的產品詳細信息頁面將開始看起來更像Facebook和Instagram feed。
(來源:AMZ流量君)
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