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2020-02-14 04:02
在啟動新的Facebook廣告系列后不久（或對現有廣告系列進行編輯之后），你是否經歷過廣告效果波動？如果有，那么你可能正經歷一個數據收集期，即“Facebook學習階段”。
不過這個測試階段是非常標準的（特別是對于新的廣告系列），并且Facebook一旦收集到有關你廣告系列的足夠數據，它將開始更加穩定地投放你的廣告。
下面的文章將準確解釋學習階段如何影響你的Facebook廣告系列。
根據Facebook：
“當我們開始投放你的廣告組時，無論是在廣告系列開始時還是在你對其進行修改之后，我們不能夠獲取穩定地投放廣告所需的數據。為了獲得這些數據，我們必須向不同類型的人展示廣告，以了解誰更有可能為你帶來優化事件。這個過程稱為學習階段。”
一旦Facebook收集了他們所需的所有數據，你的廣告系列的效果波動就會減少。
根據Facebook的說法，在學習階段，廣告效果波動會比平時更大。
專家提示：建議你在學習階段不要對廣告組進行任何重大修改，因為這樣做可能會重置學習階段，導致數據不充足。
讓Facebook有足夠的時間收集有關你的廣告系列的數據至關重要。請記住，隨著Facebook繼續收集數據，廣告投放將變得更加穩定。
廣告組的效果穩定后，就會退出學習階段。通常，在廣告組在7天內獲得約50個優化事件后，效果就會穩定下來。
如果自重大修改以來已經過去了7天，并且廣告組仍未退出學習階段，則“Delivery”欄將顯示為“Learning Limited”。
優化事件意為為廣告組目前正在優化的目標所帶來的結果數量，該指標是根據你選擇的 conversion window期間發生的優化事件數計算得出的。
記住：
· 根據Facebook的說法，50次優化事件是一般情況，但是任何特定廣告組所需的優化事件實際數量可能會根據其特定特征和/或投放時的市場狀況而有所不同。
· 不要忘了“ conversion window”：如果你的優化事件是轉化，那么你也需要將 conversion window考慮在內。
手動優化（編輯）是廣告組未能結束學習階段的的主要原因。修改某些廣告系列、廣告組和廣告也會重置學習階段。
以下修改會使廣告組重新進入學習階段：
廣告系列：
Budget（取決于調整幅度）；
Bid amount（取決于調整幅度）；
Bid strategy。
廣告：
任何改變都會重置學習階段。
廣告組：
Targeting；
Placement；
Optimization event；
Adding new creative；
Bid strategy；
Bid amount（取決于調整幅度）；
Budget（取決于調整幅度）；
廣告暫停7天以上。
根據更改的幅度不同、對出價上限、目標費用或預算、金額進行調整可能會也可能不會重置學習階段。
例如，如果你將預算從200美元增加到201美元，則不太可能重置學習階段。但是，如果你將預算從200美元更改為2000美元，則很可能會重置學習階段。
Facebook表示：在學習階段，廣告投放尚未進行優化，因此處于學習階段的廣告組不穩定，通常而言CPA比較高。以下圖表說明了學習階段對CPA的影響。
在學習階段的廣告預算花費較少通常會使得更多的預算花費在效果穩定的廣告上并且CPA也會更低。在學習階段中支出約為20%的廣告人員，與在學習階段支出約為80%的廣告客戶相比，其轉化率提高了17%，CPA降低了15%。
“每次投放新廣告或對廣告系列進行修改時，廣告都會進入學習階段。為了退出學習階段，一旦廣告組在一周內收到50個優化事件，通常效果就會穩定下來。雖然我你應該進行測試和學習，以確保不斷改進廣告，但你也需要降低CPA并通過使效果穩定和高效的投放來更大程度地提升轉化。”
最好的做法是在學習階段預算花費較少，因為在此期間的廣告通常CPA較高且效果較不穩定。
“每周（而不是每天）對廣告（編輯、文案更改、定位調整）進行較小、更有意義的調整，大約是每周1次，這可以確保廣告投放更有效，因為大部分支出都不會用于學習。為了優化廣告效果，在學習階段的預算花費少于20%。”
學習階段結束后，你可以使用可用數據做出有關廣告組的決定。
· 如果你對結果滿意，可以讓廣告組繼續運行或增加預算。
· 如果你不滿意，則可以編輯廣告組以嘗試改善效果或暫停它。
（來源：流量FB）
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