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2020-02-12 09:49
要問2020年最具潛力的電商市場在哪里？想必不少人的答案是中東，積小特對這個答案也表示認同。
據統計，2019年阿聯酋電商市場規模為270億美元，預計到2020年將達到近700億美元。迪拜商會估計，未來幾年，迪拜在線零售業將達到兩位數的增長。
如此看來，2020年最具潛力市場非中東莫屬了！
中東市場潛力巨大
01、中東人富裕且購物需求大
中東地區以石油著稱，富裕程度可以想象。尤其是阿聯酋和沙特兩個國家，由于石油產業發達，人均GDP分別高達4萬美元和2萬美元，讓其他地區人民望塵莫及。
受地理環境影響，中東地區輕工業發展受限，極少生產消費品，產品匱乏導致中東人民極度依賴進口產品，市場需求巨大。據《E-commerce in Saudi Arabia》統計，60%的沙特消費者每3個月至少網購一次，平均花費1100美元，這個數據遠超歐美國家。
02、地域環境促進中東電商發展
受氣候因素影響，中東地區高溫大風，外出購物只能選擇商品有限的商場，選擇眾多的線上購物便成了香餑餑。
此外，受當地文化因素影響，女人們出門購物并不便利，因此，電商成了購物的重要渠道。
03、數字化普及程度不斷提高
中東地區智能手機普及率極高，且呈逐年遞增的趨勢。就拿沙特阿拉伯來說，只能手機普及率已經高達96%。
在2019年Kantar&Facebook發布的《中東跨境電商市場白皮書》指出，阿聯酋的消費者平均每天要花8個小時上網，遠高于中國消費者的6.5個小時。
數字化普及程度不斷提高，為電商市場的蓬勃發展打下厚實的基礎。
04、政策利好
近年來，中東多個地區政府尋求通過投資及立法變革支持經濟發展。如對2020年迪拜世博會、2022年卡塔爾世界杯進行大力投資。
為了減少國家經濟對石油的依賴，沙特政府的2030年愿景便是希望通過支持商貿、科技及旅游等行業，追求經濟多樣化。
此外，還有數字阿曼戰略、迪拜商業城計劃等，這些政策將極大地促進中東地區經濟增長向數字經濟轉型，為中東電商提供了極好的發展機會。
入駐中東市場該如何選品？
古語有云：知己知彼，方能百戰不殆。若想要在潛力巨大的中東市場分一杯羹，就必須得了解中東消費者的喜好。投其所好，錢財穩入袋~
據凱度洞察的Connected Shopper研究表明，一些特定的品類在中東市場擁有巨大的潛力，這些類別包括化妝品、服裝、鞋履、香水及護膚。
在這些類別中，美容護理產品受歡迎程度排在首位。據Facebook發布的《中東跨境電商市場白皮書》顯示，中東地區的購物者熱衷于美容護膚，她們重視外貌、傾向于通過美容化妝來修飾面部。
品牌是“淘金”關鍵
想要從近700億美元的中東市場中順利“淘金”并不容易，為規范電商行業，中東地區個別政府制定了嚴格的要求。
比如，沙特政府在去年7月宣布正式實行新電子商務法。該電子商務法旨在提高商業交易的可靠性、刺激和發展電子商務活動，保護消費者免受欺詐、欺騙或虛假信息傷害，保護消費者權利。
賣家如果違反新電商法的規定，將會面臨警告、罰款100萬里亞爾（約26.7萬美元）、暫時或永久停業、關閉部分或全部網頁或者在媒體公布違規者名單等的懲罰。
沙特政府的新電商法猶如一道護身符，為賣家們保駕護航，無品牌的盜版、跟賣賣家將難以生存。可見，想要成功“淘金”，品牌是關鍵。
寫在最后
中東市場潛力巨大，具有消費者購買需求大、政策利好等有利因素，但機遇往往與風險并存。
品牌是中東市場的“淘金”關鍵，這就需要賣家提前做好知識產權的布局，提升品牌的實力與價值。提前做好知識產權布局，不僅有利“淘金”，還能保障自身發展，減免不必要的損失和麻煩。（來源： 積特知識產權）
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