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2020-02-05 04:23
營銷人員可以輕易地將廣告系列從Google Ads直接導(dǎo)入到Microsoft Ads中，但是他們很容易犯的錯誤在于使用Google Ads帳戶完全相同的方式優(yōu)化Microsoft Ads。為了更好地優(yōu)化廣告系列，營銷人員需要記住兩個廣告平臺之間的一些差異。
本文將分享你需要了解的Google和Microsoft之間的三個主要差異。
用戶可以使用廣告投放時間設(shè)置來定位廣告，甚至只是進(jìn)行某些出價調(diào)整。廣告商可以選擇他們希望展示廣告的時間和具體日期。他們還可以安排時間以進(jìn)行某些出價調(diào)整。但需要注意的是，默認(rèn)情況下，在Google Ads和Microsoft Ads中進(jìn)行相同的廣告投放時間調(diào)整。請務(wù)必記住，這些是不同的渠道，因此你需要了解廣告投放時間安排在每個渠道上的工作方式，并檢查數(shù)據(jù)以了解哪種方式最適合你的帳戶。
在Google Ads中，當(dāng)你編輯廣告排期表（如上所示）時，Google會提醒你你帳戶所在的時區(qū)。這是因?yàn)槟阍贕oogle中的廣告時間表是根據(jù)你創(chuàng)建Google時所選擇的時區(qū)確定的廣告帳戶。在上圖中，該帳戶是太平洋時間，并且定位在所有時間的所有天。如果此帳戶定位到美國，但需要將時間從上午8:00更改為下午5:00，那么使用美國東部時間的用戶會在上午11:00到下午8:00之間看到廣告，如果要想將每個時區(qū)都設(shè)置為相同的時段，就必須制作單獨(dú)的廣告系列。
而Microsoft Ads的廣告日程安排的工作方式有所不同。如上圖所示，你可以看到Microsoft的廣告投放時間基于觀看廣告的人的位置。因此，同一廣告客戶仍可以定位到整個美國，將時間保持在上午8:00到下午5:00之間，而不必執(zhí)行多個廣告系列來執(zhí)行此操作。
Google Ads和Microsoft Ads都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站是允許廣告客戶將搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋范圍擴(kuò)展到Google和Bing之外的其他網(wǎng)站。Google和Microsoft之間的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)不同，定位每個網(wǎng)絡(luò)的方式也不同。此外，Google的搜索合作伙伴是在廣告系列一級設(shè)置的。在Microsoft中，你可以在廣告組一級調(diào)整廣告網(wǎng)絡(luò)的分布。
Google的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百個網(wǎng)站以及其他Google網(wǎng)站（例如YouTube）。默認(rèn)情況下，Google會自動將你的廣告系列包含在“搜索合作伙伴”設(shè)置中。如果你在細(xì)分廣告系列數(shù)據(jù)時看到搜索伙伴的結(jié)果低于標(biāo)準(zhǔn)，則只需單擊兩次鼠標(biāo)即可刪除伙伴并保存設(shè)置。然而，在Google中定位搜索合作伙伴只能夠全選或全不選，你不能僅定位Google中的搜索合作伙伴。
在Microsoft Ads中調(diào)整廣告分發(fā)設(shè)置時，你將看到除Bing之外，你的廣告還可以在AOL和Yahoo網(wǎng)絡(luò)上展示。與Google不同，現(xiàn)在無法選擇僅在Bing.com上定位搜索網(wǎng)絡(luò)廣告。即使你只想定位Bing，也仍然必須將Bing、AOL和Yahoo合并在一起。
Microsoft Ads中的廣告分發(fā)可以選擇按“owned and operated”合作伙伴和“syndicated search partners”將其合作伙伴分開。無論出于何種原因，如果你發(fā)現(xiàn)其中一個合作伙伴選項(xiàng)的效果明顯優(yōu)于其他選項(xiàng)，則可以為廣告組使用“target only”定位方法。在如何優(yōu)化廣告系列以在這些渠道上嘗試并盡可能提高效果方面，這是一個很大的不同之處。
如果你想針對更有可能積極研究或準(zhǔn)備購買特定類別的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群進(jìn)行不同的出價，則Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告客戶將這些有購買意向的受眾群體添加到定制廣告系列中。你還可以選擇通過設(shè)置中的定位或觀察（僅針對Microsoft出價）功能使用這些受眾群體。在這兩個渠道中，你還可以將針對這些受眾的出價最多提高900%，或者將針對這些受眾的出價最多降低90%。
這兩個渠道對這些受眾的主要區(qū)別是你必須在每個渠道的廣告系列中添加的實(shí)際選項(xiàng)。例如，Microsoft的“Social”類別帶有子類別選項(xiàng)，例如“Romance & Relationships”或“Takeout & Delivery”，而Google沒有這些選項(xiàng)。每個渠道還有其他幾個類別或子類別。
（來源：Google引流哥）
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