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2020-02-03 10:41
除了眾所周知的突發性疫情事件的影響，其實宅文化早就大行其道，在不知不覺中成為了當代年輕人生活的主要組成部分。而隨著年輕一代逐漸成為社會經濟的主要話語人，宅文化也在潛移默化地影響作用于我們的社會經濟和日常消費。
說起宅，其實指代的就是我們日常所說整天蝸居在家的行為，很少出門，但其實并不等于難以消費。相反，經濟由人創造，跟隨人的步伐來發展，生產關系反作用于生產力，在宅文化的影響下，“懶人經濟”也應運而生。外賣、快遞、直播等反而成為了新興產業，正在蓬勃發展。
網紅經濟其實是“懶人經濟”的一個小分支。
在剛剛走過的2019年里，網紅經濟大爆特爆，故而也有不少人認為：2019年是網紅經濟的元年。
在這一年里，網紅經濟的熱度得到了集中性的大爆發。再加上短視頻平臺的火熱加成，可謂是錦上添花，前進的步伐那是走得更加絲滑順暢了。
新的風口來了，連豬都能插上飛翔的翅膀翱翔天際，何況是早就有著充分準備的一群聰明人呢？
1、網紅經濟仍將持續擴張
對于電商網紅來說，伴隨著電商直播接受度與認可度的提高，以及直播消費習慣的形成，網紅電商直播的市場規模會進一步擴大。根據國內研究機構克勞銳的預測：2020，網紅經濟中的電商市場規模將達3000億人民幣。
而根據國外著名研究機構Frost&Sullivan預測，網紅經濟的總規模（包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等），也將達到3400億人民幣。
2、網紅或將取代傳統媒介，成為品牌投放重地
網紅帶貨正在逐漸地取代電視，紙媒等傳統營銷方式。 一方面是因為，購買力越來越強的千禧一代（主要指80后，90后），已經疲倦于傳統廣告的“地毯式轟炸”或“強行安利”，他們更愿意參考關注者的意見來決策消費。據奧美戛納的數據顯示：僅有6%的千禧一代相信傳統營銷廣告，但相信網紅的比例高達92%。
另一方面是因為，是不斷優化與普及的社交媒體，逐漸攫取了消費者的大量時間。在互聯網及社交化浪潮的沖擊下，傳統廣告語境下的4P理論效率不如從前，傳統廣告的“一網打盡”也已不再現實， 網紅營銷能將品牌信息更快，更準，更有黏性地傳遞給目標消費者。
品牌們也越來越注重網紅在營銷中的地位，比如雅詩蘭黛已經宣布，2020會將75%的營銷預算投放在網紅上。據外媒mediakix的預測：2020 年，全球的網紅營銷支出將達到100 億美元。
3、網紅不再只是種個草
過去，品牌找網紅，可能只是為了制造個話題/熱點事件，提高一下知名度，或者只是讓KOL給粉絲種個草。 未來，品牌主在找網紅合作時，可能會要網紅進行更全面，更深入的營銷（包括品牌的宣傳，種草，個性化定制，與用戶的互動，提升用戶的復購率）。
同時，網紅也會自然地成為品牌的長期合作伙伴。在未來，品牌一旦確定網紅的粉絲與目標消費者高度匹配，就可能會在同一個網紅上持續投放十幾次廣告。
未來，你關注的博主/up主/主播，可能會對一個品牌，進行長期、高頻次的安利，并在互動中采集信息反饋給品牌。
4、腰尾部網紅的潛力
腰尾部網紅具有兩大潛力：自然流量與更活躍的互動。 推薦算法（針對內容進行算法推薦）很可能是未來主流的流量分發機制，這個機制意味著流量除了會受到網紅量級的影響，網紅“對路”的內容也會帶來大量流量。同時抖音、快手平臺方都在加大對腰尾部網紅的扶持力度，把更多的流量分發給腰尾部網紅，為其“賦能”。
具體來講，推薦算法的應用普及后，用更低的成本投放合適的腰尾部網紅，效果可能比投放頭部網紅更好，運氣好甚至會碰到爆款。
另一方面。海外研究機構Later，在對各粉絲量級的網紅（粉絲量低于5萬的博主）粉絲活躍度統計后發現，腰尾部網紅也值得品牌方考慮，他們雖然粉絲不多，但是粉絲的活躍度更好。
5、網紅對于粉絲的運營將會更加精準
網紅的影響力不是萬能的，比如李佳琦賣男性美妝、李湘賣貂皮大衣都意外慘敗。將來網紅可能會針對精準用戶群，匹配相應的服務和內容，滿足個性化與定制化需求。 除了更注重個性化精準服務，人群，訂單與流量數據將進一步整合，得到更精準的粉絲洞察。粉絲的分類標準也會更加多樣化精準化，商品將以更豐富的形態呈現給粉絲。合適的內容將在合適的場景傳遞給合適的人。
（來源： Klaiya菲律賓電商顧問）
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