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2022-01-21 17:04
隨著網(wǎng)購用戶搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，更多的人直接通過亞馬遜和沃爾瑪（Walmart.com）等平臺(tái)搜索產(chǎn)品，谷歌的搜索份額受到?jīng)_擊。谷歌日前推出了新的自然搜索功能“熱門產(chǎn)品（popular products）”，增強(qiáng)了其針對(duì)電商的搜索功能。
“熱門產(chǎn)品”將以滑動(dòng)、交互式的界面出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面（查看圖例）。
（圖源：practicalecommerce.com）
如圖所示，搜索諸如“羽絨服”之類的關(guān)鍵字，可以生成熱門產(chǎn)品的listing。截止目前，該listing僅會(huì)在美國和印度的移動(dòng)設(shè)備上觸發(fā)，并且僅支持服裝和視頻的搜索。熱門產(chǎn)品通常會(huì)出現(xiàn)在下拉搜索結(jié)果頁面的第二個(gè)或第三個(gè)版位，在此廣告下方還會(huì)有一個(gè)至兩個(gè)自然搜索結(jié)果。
在熱門產(chǎn)品卡片中，單擊篩選器（例如“男士”）可動(dòng)態(tài)縮小產(chǎn)品選擇范圍，而無需重新加載搜索結(jié)果頁。或者，用戶可以直接單擊產(chǎn)品以查看更多詳細(xì)信息、評(píng)論以及能夠購買到該產(chǎn)品的商店列表（顯示價(jià)格）。
listing中的數(shù)據(jù)是在各個(gè)網(wǎng)站上找到的信息的匯總，也就是說產(chǎn)品照片和評(píng)論可能來自列表中的任一商店。谷歌還會(huì)從這些商店中抓取評(píng)論，并且可能會(huì)重點(diǎn)抓取一些制造商網(wǎng)站上的評(píng)論。因此，即使是評(píng)論很少或產(chǎn)品圖片有限的電商網(wǎng)站也可以從這些數(shù)據(jù)中受益，“與有榮焉”。
從某種意義上說，熱門產(chǎn)品為大小商家提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。所有商店都具有相同的圖片和評(píng)論，因此購物者可以從列表中自由選擇商店。此時(shí)，價(jià)格和名稱標(biāo)識(shí)可能就是購物者唯二的選擇依據(jù)，從這個(gè)角度看，似乎大品牌更有可能贏得點(diǎn)擊，除非另一家商店提供了更低的價(jià)格。盡管如此，“熱門產(chǎn)品”還是為小型電商網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
此外，購物廣告和熱門產(chǎn)品將會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在相同的搜索結(jié)果中。二者的區(qū)別在哪？
購物廣告強(qiáng)調(diào)的是商店——在哪里購買產(chǎn)品，用戶點(diǎn)擊該廣告會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的著陸頁。而熱門產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是用戶搜索的商品，而不是商家。
經(jīng)測(cè)試，雖然來源是亞馬遜的搜索結(jié)果在許多自然搜索的結(jié)果中均能出現(xiàn)在前三名，但它卻沒有出現(xiàn)在任何一個(gè)的熱門產(chǎn)品列表中。例如，亞馬遜在搜索詞“Sorel Women's Joan Of Arctic Boot”中位居前三名，但未出現(xiàn)在熱門產(chǎn)品上銷售該商品的13家商店中，而來自沃爾瑪和eBay上的賣家卻有躋身其中，沒有亞馬遜。
個(gè)中原因可能是由于亞馬遜不愿使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和購物廣告，而前兩者又都是熱門產(chǎn)品listing中，規(guī)格和詳細(xì)信息的來源。
另外，上“熱門產(chǎn)品”不需要購買購物廣告，在谷歌上投放廣告與自然排名之間并無關(guān)聯(lián)。賣家只需要在Google Merchant Center中上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)就有機(jī)會(huì)被選為熱門產(chǎn)品。
（來源：Google引流哥）
（來源：Google大姐夫）
