禮品及工藝品行業在全球擁有超大型的市場規模。

在阿里國際站，禮品工藝品覆蓋18個二級類目，主要包括節慶派對用品、(各類)工藝品、鑰匙鏈、掛繩、裝飾畫、畫框相框、燭臺蠟燭、賀卡、貼紙、旗幟橫幅、熏香(爐)、音樂盒等。

從國際站2017年至2019年的數據來看，禮品工藝品行業的活躍買家數量年同比大漲70.5%，本財年累計行業交易量同比大漲93.9%。據Statista數據顯示，2019年全球工藝品市場產值高達390億美元，預計還將以每年5.5％的增長率保持增長（2019-2024）。

從2019年國際站數據來看，禮品工藝品活躍買家數TOP5分類均有年同比高速增長：節慶派對用品(年同比73%)、工藝品(年同比63%)、鑰匙鏈(年同比85%)、燭臺蠟燭(年同比97%)、裝飾畫(年同比84%)。還需重點提及的是，節慶派對用品作為禮品工藝品第一大類目，不僅包括圣誕裝飾品、派對裝飾品、婚慶飾品等大流量類目，還包括近兩年超高速增長的裝飾花(環)、面具、賀卡等細分品類，商機無限。

縱觀當前禮品工藝品市場、綜合國際站平臺數據，以下行業熱點趨勢值得您重點關注：

運動服裝行業 · 熱點趨勢

1、 “一帶一路”和“金磚”國家市場百花齊放

2、 高科技重塑禮品及工藝品傳統類目

3、 人文元素和環保主題帶來商機

.01.“一帶一路”和“金磚”國家市場百花齊放

從禮品工藝品全球大市場來看，美、德、英、加、澳等歐美發達國家仍是主流消費國，不過近年來，以印度、俄羅斯、巴西、尼日利亞、新加坡、沙特、阿聯酋為代表的“一帶一路”國家及“金磚”國家正在強勢崛起，大有迎頭趕上之勢，來自于這些國家的詢盤量已經占到了行業總詢盤量的1/4。

“中國制造”的魅力正隨著國家“一帶一路”戰略的開展愈發彰顯，“物美、價廉、質優”正吸引著這些高速發展中的經濟體通過阿里巴巴國際站，采買更多更好的禮品及工藝品。

同時我們從大數據中發現，不同國家或地區對于禮品工藝品的需求可謂大相徑庭、千姿百態：印度對燭臺、蠟燭類產品需求量大，但印度買家所要求的設計款型更偏宗教特質、本土風情，和歐美需求的主流款型有明顯差異；俄羅斯對派對裝飾花、花束禮盒有較大的詢盤量，而新加坡買家對閃亮璀璨的水晶質感的家裝工藝品情有獨鐘；沙特、阿聯酋的中東“土豪”們熱衷于油畫裝飾畫以及優等質感的畫框，但油畫風格的偏好、高飽和度的色系要求和歐美主流款型也有著較大區別。

阿里巴巴國際站建議：提高詢盤承接能力

當前“一帶一路”、“金磚”國家的詢盤量在大幅增長，不過詢盤轉化率還有不小的提升空間。

對于國際站的商家而言，亟待優化自身的硬實力以提高詢盤轉化率。

比如：產品標題和關鍵詞完整且準確的描述、視頻和圖片的展示優化、價格競爭力的提升、MOQ更理性的設定，供應鏈物流時效的加強，P4P定向投放效率的提高、詢盤溝通的時效性和專業度等等，每一個環節的改善，都可能給自己帶來更多商機。

.02.高科技重塑禮品及工藝品傳統類目

禮品及工藝品是偏定制化的行業，而“產品力”是一家公司或工廠的立業之本。正是基于“中國制造”在性價比、設計、工藝、原材料等多方面的巨大優勢，才使得我國的禮品工藝品行業在加入WTO后取得了大躍進式的良性發展。與此同時，歐美國家對于禮品工藝品的產品需求也在不停的迭代和進化。

隨著互聯網技術的推動、各類“光、電、影、聲”領域的革新，消費者對禮品的需求愈發趨向科技化、個性化、創意化。所以，創意禮品、創意裝飾品是當下的流行趨勢之一。各種個性化產品層出不窮，還有很多傳統產品搭配新技術而“舊貌變新顏”，獲得了市場的青睞，比如可藍牙連接的創意3D月球燈、聲控發光LED眼鏡、發光派對飲料杯、3D立體賀卡等。因此對于禮品賣家而言，個性創意的設計能力，將是未來競爭中的制勝法寶。

阿里巴巴國際站建議：緊跟趨勢，推陳出新

從“中國制造”到“中國智造”，已然成為中國產品升級的新常態，所以緊跟趨勢、推陳出新，是國際站商家亟需思考的一個問題。

建議禮品工藝品商家在“產品創新力”上多下功夫，著力點包括但不限于：

1.歐美等目標市場走訪

2.參與廣交會等行業展會

3.緊密關注Amazon/Ebay/Etsy三家主流電商平臺的熱銷榜及新品榜

4.基于Google Trends分析細分類目的流量趨勢

5.所在行業龍頭商家的競品分析

商家需要對市場需求更加敏銳，著力開發“新設計、新功能、新材質、新創意、新款型”的新產品，以此不斷提升產品競爭力，爭奪更多的流量商機。

.03.人文元素和環保主題帶來商機

禮品工藝品可以傳遞出文化的內涵和人文的情感，因此大量的產品需求都具備文化訴求。

從設計、配色、花紋到多功能使用場景，“量身定制”是禮品及工藝品行業不變的話題，而透過文化符號、彰顯人文精神的禮品工藝品一直都有大量的市場需求。

除了傳統意義上代表文化符號和人文精神特質的禮品工藝品（如圣誕裝飾品、宗教類雕塑、西式婚慶裝飾品等），近年來，一些富含東方文化元素的物品，在西方環境下找到了新的使用場景，煥發了更多活力。

如傳統的東方折扇，現在被越來越多歐美年輕人作為聚會派對、狂歡游行的時尚道具，再比如竹制編織首飾盒、大紅剪紙的婚禮邀請卡，中國風格的水晶或樹脂雕塑、“梅蘭竹菊”裝飾畫……東風西進，上演著一道道文化融合的靚麗風景。

此外，在歐美國家，隨著人們對生態環保認知的不斷深入，低碳在近些年成為一種流行的生活方式。因此多研發生產健康環保的各類材質產品、樹立“低碳”的品牌形象，會給企業或工廠帶來更多的市場機會。比如小麥秸稈的筷子、卡通手壓風扇、可降解包裝袋和禮品盒等都是近兩年國際站上的熱搜產品。

阿里巴巴國際站建議：注重人文內涵類產品

禮品及工藝品商家需重點關注以下兩點：

1、歐美、印度等目標國家或地區的主流節假日習俗：情人節、復活節、美國獨立日、萬圣節、感恩節、圣誕節、黑五、印度排燈節等；針對不同的節假日，主打產品也不盡相同。比如情人節的裝飾花、花環、香薰蠟燭，母親節父親節的禮品套裝、油畫裝飾畫，美國獨立日的旗幟橫幅及織帶，萬圣節的面具和“新奇特”派對裝飾品，圣誕節的圣誕樹、水晶球、各種圣誕元素的裝飾物……

2、“中國風”強勢輸出：隨著中國文化在世界范圍內的影響力越來越大，有些中國風元素的產品很受西方年輕人喜歡，所以建議國際站商家多關注Facebook/Google/Instagram等主流社交媒體，了解年輕人喜好與流行趨勢，輸出更多類似于大紅剪紙的婚禮邀請卡、編織首飾盒、竹制折扇、竹筷等精美的禮品或工藝品。

3月新貿節在即，禮品及工藝品行業即將迎來商機高峰期，提前預祝行業商家大賣！（來源：阿里巴巴外貿圈）

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