Teikametrics可利用沃爾瑪獨特的零售和受眾水平數(shù)據(jù)，幫助賣家不斷提高盈利能力。

據(jù)悉，近日零售巨頭沃爾瑪傳媒集團(tuán)(WMG)發(fā)布了一個自助門戶網(wǎng)站，以便廣告客戶可以直接在沃爾瑪網(wǎng)站上購買搜索和贊助產(chǎn)品廣告。沃爾瑪聲稱其程序化廣告平臺和廣告API已準(zhǔn)備就緒。

該公司還推出了一項API，通過Teikametrics、Flywheel Digital、Kenshoo和Pacvue提供服務(wù)，這些公司都是API測試合作伙伴。

WMG負(fù)責(zé)銷售和媒體合作的副總裁Lex Josephs在一篇博客文章中表示，這種合作關(guān)系讓沃爾瑪“滿足了廣告商的需求”。

這些工具自去年下半年以來一直處于測試階段，當(dāng)時Business Insider首次報道稱，沃爾瑪正在研究解決方案，以與亞馬遜展開競爭。

如果沃爾瑪真的想與亞馬遜競爭，就需要利用其獨特的零售和受眾水平數(shù)據(jù)，但是目前這些數(shù)據(jù)尚無法大規(guī)模應(yīng)用到精準(zhǔn)的廣告投放中。消息人士表示，沃爾瑪媒體集團(tuán)的新產(chǎn)品主要是讓廣告客戶競標(biāo)關(guān)鍵字以將其廣告放置在沃爾瑪搜索結(jié)果頁面的頂部。

但沃爾瑪?shù)牧闶蹟?shù)據(jù)，以及在線搜索活動歸因于店內(nèi)銷售的能力，將是沃爾瑪相對于亞馬遜的巨大優(yōu)勢。每年有90%的美國人在沃爾瑪購物，每周有近1.6億人光顧沃爾瑪?shù)纳痰旰途W(wǎng)站。

Kenshoo電子商務(wù)總經(jīng)理Nich Weinheimer表示：“沃爾瑪在電子商務(wù)廣告方面的優(yōu)勢是其線下經(jīng)驗和規(guī)模。其他電商企業(yè)，如亞馬遜，一直在努力研究如何衡量其廣告對線下銷售的影響。對于沃爾瑪傳媒集團(tuán)而言，全渠道的客戶連續(xù)性已經(jīng)存在。”

即使是在報告方面，沃爾瑪也是一個封閉的生態(tài)系統(tǒng)，廣告商只能得到很少的信息，例如根據(jù)設(shè)備類型查看性能的信息以及對搜索頻率的洞察力。沃爾瑪還提供了一些信息，可將網(wǎng)站搜索映射到店內(nèi)銷售，盡管在這方面還處于初期階段。

但是，廣告商仍在爭先恐后地選擇與沃爾瑪合作，部分原因是為了使廣告支出多樣化，減少對亞馬遜的依賴。

Teikametrics首席增長官John Shea表示：“人們對這個平臺抱有極大興趣。與我們合作的品牌想要在沃爾瑪網(wǎng)站上激活更多的廣告，他們對沃爾瑪能夠為他們創(chuàng)造這樣的機會感到非常興奮。”

Teikametrics表示，已經(jīng)有數(shù)十個客戶通過API積極購買贊助產(chǎn)品廣告，每點擊一次就能產(chǎn)生平均30%的額外收入。

值得注意的是，在Teikametrics通過沃爾瑪贊助廣告獲得的訂單中，有85%來自非品牌搜索查詢。換而言之，搜索來自于尋找類別而不是特定品牌的人，這意味著廣告商可以利用walmart.com幫助他們通過產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)提高知名度。

Shea表示：“他們正在努力追趕更成熟的廣告平臺，比如亞馬遜、谷歌和Facebook。但沃爾瑪對品牌的需求有著深刻的理解，他們在傾聽品牌的聲音，他們有機會打造一些有意義的東西。”

過去一年里，沃爾瑪一直在認(rèn)真考慮將更多的媒體和買方業(yè)務(wù)投入公司內(nèi)部。沃爾瑪于2019年2月結(jié)束了與零售代理Triad的長期合作關(guān)系，并于4月收購了擁有云廣告服務(wù)平臺的Polymorph Labs。

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