安裝Facebook Pixel可能很麻煩，但對(duì)于正確跟蹤Facebook Ads轉(zhuǎn)化，創(chuàng)建自定義受眾群體和設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告來(lái)說(shuō)，這是必不可少的。安裝過(guò)程分為三個(gè)基本步驟：安裝基本代碼，設(shè)置事件（手動(dòng)或使用Facebook工具）以及調(diào)整設(shè)置。這可能會(huì)有點(diǎn)困難。如果你不精通技術(shù)，則可以請(qǐng)開(kāi)發(fā)人員提供幫助。

1、Facebook Pixel基本代碼

第一步是在你網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上安裝上面的基本代碼。除Pixel ID（在上圖中以黃色突出顯示）之外，所有人的代碼均相同，黃色是你的廣告賬戶所特有的。

如果你使用Google Tag Manager，則使用Facebook可以很容易地自動(dòng)添加Facebook Pixel Code。只需按照其開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上的分步安裝說(shuō)明進(jìn)行操作即可。如果你不使用Google Tag Manager，則大多數(shù)網(wǎng)站都有一種簡(jiǎn)單的方法可將代碼添加到網(wǎng)站header中，使其顯示在所有頁(yè)面上。你可以從上面引用的安裝說(shuō)明中復(fù)制并粘貼基本代碼。

下一步是將跟蹤事件安裝到你的基本代碼中。事件是客戶在你要跟蹤的網(wǎng)站上采取的操作。有兩種安裝事件的方式，本文將逐步進(jìn)行介紹。

2、選項(xiàng)1：手動(dòng)安裝Standard事件

Standard事件會(huì)跟蹤對(duì)你的業(yè)務(wù)很重要的轉(zhuǎn)化。除了主要轉(zhuǎn)化外，你還應(yīng)該安裝與網(wǎng)站相關(guān)的所有其他轉(zhuǎn)化，這樣你就可以使用所有事件來(lái)優(yōu)化廣告系列。

Facebook Ads提供以下跟蹤事件：

· Add Payment Info：在結(jié)帳流程中添加付款信息時(shí)。例如，當(dāng)某人單擊“保存帳單信息”按鈕時(shí)。

· Add To Cart：將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)時(shí)。

· Add To Wishlist：將產(chǎn)品添加到愿望清單時(shí)。

· Complete Registration：完成注冊(cè)表單（例如訂閱或注冊(cè)表單）后。

· Contact：當(dāng)某人通過(guò)電話、短信、電子郵件、聊天等發(fā)起與你的公司的聯(lián)系時(shí)。

· Customize Product：當(dāng)人定制產(chǎn)品時(shí)，例如選擇T恤的顏色。

· Donate：某人向你的公司或業(yè)務(wù)捐贈(zèng)資金時(shí)。

· Find Location：當(dāng)某人通過(guò)網(wǎng)站或應(yīng)用程序搜索你商店的位置并打算訪問(wèn)實(shí)體店時(shí)。

· Initiate Checkout：當(dāng)某人在完成結(jié)帳流程之前進(jìn)入結(jié)帳流程時(shí)。

· Lead：注冊(cè)完成后。

· Page View：這是默認(rèn)的Pixel跟蹤頁(yè)面訪問(wèn)，例如當(dāng)某人登陸你的網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)。

· Purchase：購(gòu)買(mǎi)或結(jié)帳流程完成后，客戶登陸“謝謝”或“確認(rèn)”頁(yè)面。

· Schedule：當(dāng)某人預(yù)約訪問(wèn)時(shí)。

· Search：當(dāng)某人在你的網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品時(shí)。

· Start Trial：當(dāng)某人開(kāi)始免費(fèi)試用你提供的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)。

· Submit Application：當(dāng)某人申請(qǐng)你提供的產(chǎn)品、服務(wù)或程序時(shí)，例如申請(qǐng)信用卡或工作。

· Subscribe：當(dāng)某人申請(qǐng)開(kāi)始你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的付費(fèi)訂閱。

· View Content：對(duì)你關(guān)注的網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)（例如，產(chǎn)品頁(yè)面或登錄頁(yè)面）。View Content能讓你了解是否有人訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的URL，但不會(huì)告訴他們他們?cè)谠摼W(wǎng)頁(yè)上看到或執(zhí)行的操作。

你需要開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行手動(dòng)安裝，以確保事件在正確的時(shí)刻觸發(fā)。

要安裝，請(qǐng)?jiān)赑age View之后的基本代碼中使用fbq（'track'）函數(shù)。例如，下圖顯示了網(wǎng)頁(yè)header內(nèi)基本代碼中的Add To Cart事件的示例。

Standard事件還支持具有特定對(duì)象屬性的參數(shù)對(duì)象，這使你可以包括有關(guān)事件的詳細(xì)信息。重要的是要盡可能包含動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)、建立受眾群體等方面的幫助。Facebook Ads提供以下參數(shù)對(duì)象：

· content_category：頁(yè)面/產(chǎn)品的類別。

· content_ids：與事件關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品ID，例如SKU（例如['ABC123'，'XYZ789']）。

· content_name：頁(yè)面/產(chǎn)品的名稱。

· content_type：基于要傳遞的content_id或內(nèi)容的產(chǎn)品或product_group。如果在content_ids或contents參數(shù)中傳遞的ID是產(chǎn)品ID，則值應(yīng)為product。如果要傳遞產(chǎn)品組ID，則該值應(yīng)為product_group。

· contents：一個(gè)JSON對(duì)象數(shù)組，其中包含數(shù)量和國(guó)際物品編號(hào)（EAN）（如果適用）或其他產(chǎn)品或內(nèi)容標(biāo)識(shí)符。ID和數(shù)量是必填字段。例如[{'id'：'ABC123'，'quantity'：2}，{'id'：'XYZ789'，'quantity'：2}]。

· currency：指定值的貨幣。

· num_items：與Initiate Checkout事件一起使用。發(fā)起結(jié)帳時(shí)的產(chǎn)品數(shù)。

· projection_ltv：廣告客戶定義的訂戶的預(yù)測(cè)生命周期價(jià)值，并表示為精確值。

· search_string：與Search事件一起使用。用戶為搜索輸入的字符串。

· status：與Complete Registration事件一起使用，以顯示注冊(cè)狀態(tài)。

· value：對(duì)企業(yè)執(zhí)行此事件的用戶的價(jià)值。

訪問(wèn)Facebook for Developers以查看每個(gè)屬性鍵允許的值類型。

2、選項(xiàng)2：事件設(shè)置工具

如果你不能手動(dòng)安裝事件代碼，F(xiàn)acebook提供了一個(gè)不需要任何編碼的事件設(shè)置工具，它通過(guò)逐步的過(guò)程來(lái)處理更復(fù)雜的事件設(shè)置。要使用此工具，你仍然需要先安裝基本代碼（請(qǐng)參閱上面的說(shuō)明）。

要使用事件設(shè)置工具，請(qǐng)登錄Facebook Business Manager，然后轉(zhuǎn)到“Events Manager”，然后單擊“Pixel”。選擇Pixel，單擊“Settings”，然后轉(zhuǎn)到“Event Setup Tool”下的“Event Setup”。輸入你的PixelURL，然后單擊“Open Website”。該工具將在你的網(wǎng)站瀏覽器中啟動(dòng)。Facebook通常會(huì)提供一些建議的事件，但是你可以添加事件（例如“Track New Button”或“Track a URL”）。按照屏幕上的說(shuō)明完成事件設(shè)置。如果你要跟蹤“Purchase”事件，請(qǐng)確保設(shè)置價(jià)值和貨幣參數(shù)。

3.、Pixel Events Manager設(shè)置

完成安裝后，請(qǐng)確保檢查你的cookie和匹配設(shè)置是否已啟用。

· First-Party Cookie：允許你與Facebook共享網(wǎng)站第一方Cookie中的數(shù)據(jù)。為了獲得最佳的Facebook廣告效果，請(qǐng)確保將Cookie設(shè)置為“On”。

· Advanced Matching：允許Facebook查看客戶提供給你的業(yè)務(wù)的信息，這有助于你分配更多轉(zhuǎn)化并吸引更多用戶。確保匹配也設(shè)置為“On”。

（來(lái)源：流量FB）

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