這對于你選紅人做營銷有何影響？

數(shù)據(jù)顯示，2020年，網(wǎng)紅營銷的產(chǎn)值將達到80億美元。

結(jié)合網(wǎng)紅營銷平臺Fohr的分析報告，本文將與你一同探討網(wǎng)紅行為和Instagram帖子，并指出將在2020年及以后發(fā)生的Instagram全球營銷趨勢。

趨勢1：個人主頁更帖頻率降低

對于紅人來說，每個帖子都會影響到他們的整體參與率和動態(tài)的美感。

另外，隨著IGTV（Instagram長視頻平臺）的推出以及Instagram快拍（Instagram Stories）的日益普及，你可能也發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：紅人發(fā)帖的頻率降低了。

而Fohr的數(shù)據(jù)庫驗證了這一趨勢，連帶著網(wǎng)紅的發(fā)帖習慣也在發(fā)生改變。Fohr預測，2020年，紅人每周將發(fā)帖2次到自己的個人主頁中。而且?guī)缀跛屑t人，無論其粉絲人數(shù)如何，預計他們每周的發(fā)帖頻率都會相應的減少。

（圖：每周平均發(fā)帖數(shù)量）

但是，有一個例外。預計中級紅人（擁有25萬至50萬粉絲）在2020年將會增加發(fā)帖頻率。

（圖：各粉絲量級紅人，每周的平均發(fā)帖數(shù)量）

這樣的紅人幾乎每天都在發(fā)帖，這使他們比其競爭對手多出來的優(yōu)勢在于，發(fā)帖頻率較高，帖子在其粉絲動態(tài)中的出現(xiàn)頻率也就更高。

對于品牌和廣告商來說，這將影響到你們選擇與哪位紅人合作廣告或項目的決定。

雖然并非每個品牌都需要與這種發(fā)帖頻率高的紅人合作才能奏效，但是了解他們個人主頁的更帖頻率可以更好地幫助你協(xié)商廣告排期。

趨勢2：標題越長，效果越好

在你的印象中，Instagram似乎只重視視覺效果，但是現(xiàn)在，紅人在標題上下的功夫越來越多了。

較長的標題有助于他們與粉絲更好地交流他們的看法和心得感受，而且有些紅人就是以寫深度帖和長評出名的。

而對于付費推文而言，這種趨勢也不會改變。

Fohr稱，自2016年以來，Instagram上的平均標題長度已增加了1倍以上。

預計在2020年，標題的平均長度將增至405個字符，約為65-70個單詞。

趨勢3：善用標簽變得越來越重要

無論過去的一年中，Instagram如何變化，標簽的重要性都未曾受到影響。

在帖子上使用相關(guān)的、有針對性的標簽仍然是使你在Instagram上能夠被新受眾發(fā)現(xiàn)的有效方法之一。

而對于本身與紅人有合作的品牌和廣告商而言，善用標簽則可以為你的業(yè)務帶來更多的參與度、粉絲和客戶。

Fohr回顧了過去4年的紅人帖子，發(fā)現(xiàn)帖子中的標簽平均數(shù)量幾乎增加了3倍。

（圖：歷年平均使用的標簽數(shù)量）

而且，F(xiàn)ohr數(shù)據(jù)顯示，標簽數(shù)量幾乎與參與率成正比。

（圖：歷年標簽數(shù)量與參與率的關(guān)系）

因此，可以說明，付費推廣帖中的標簽值得你花更多的時間和精力去斟酌。如上圖所示，參與率最高（6%）所對應的每個帖子的標簽數(shù)量是10個以上。

趨勢4：微網(wǎng)紅可以帶來更高的參與度

Instagram無疑是當下炙手可熱的網(wǎng)紅營銷平臺，以幫助品牌快速吸引新受眾。

對于所有希望在Instagram上發(fā)展壯大的品牌來說，網(wǎng)紅營銷都是一項非常重要的玩法，其平均參與率可達3.21%，而全網(wǎng)的參與率平均僅為1.5%。

據(jù)分析報告顯示，微網(wǎng)紅的帖子的參與率最高（平均為7%）。而且，那些擁有2.5萬粉絲的紅人，無論他們的流派、目標受眾或話題是什么，他們的參與率都更高。

趨勢5：大網(wǎng)紅發(fā)布贊助內(nèi)容的頻率更高

這一點對于需要與網(wǎng)紅合作的品牌而言，需要密切關(guān)注。

因為如果他們在動態(tài)中摻入過多的付費推廣帖可能會導致內(nèi)容飽和。坦白講，沒人想從他們喜歡的網(wǎng)紅那里看到植入廣告，也就是當下流行的說法——“恰飯”。

Fohr在分析了紅人動態(tài)中付費推廣帖或品牌合作內(nèi)容的占比后，發(fā)現(xiàn)粉絲量越多的紅人發(fā)布的“恰飯”內(nèi)容也就越多。

這其實很好理解，紅人的人氣越高、知名度越響，他們也就更有可能被品牌發(fā)現(xiàn)并接觸到推廣機會。

但是這一趨勢反而給了品牌兩個可以利用的趨勢：

?粉絲數(shù)量介于5萬至7.5萬之間的紅人，他們發(fā)布的付費推廣內(nèi)容最多。

?一旦紅人的粉絲量超過20萬，其付費推廣內(nèi)容的百分比就會開始下降。

因此，你在物色適合的紅人時，需要查驗一下他們的動態(tài)中付費推廣帖的占比以及粉絲數(shù)。

如果該紅人的“恰飯”頻次僅僅是“偶爾”，特別當對方還是微網(wǎng)紅時，你可以繼續(xù)和他保持良好合作。但如果你在他們的動態(tài)中發(fā)現(xiàn)大量的廣告，你可能就需要在廣告的呈現(xiàn)方式上多費心了，以及可以嘗試考慮Instagram快拍、IGTV視頻或與網(wǎng)紅達成長期合作，以便在其粉絲群中建立更好的品牌知名度。

小結(jié)

2020年，網(wǎng)紅營銷沒有半點兒放緩的跡象，并且仍有充分的實力能夠為品牌帶來豐厚的收益。因此，將網(wǎng)紅營銷加入到你的Instagram營銷策略中將是很明智的選擇。（來源：Klaiya菲律賓電商顧問）

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