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2020-01-14 10:58
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有鄙視鏈。
在跨境電商賣家圈子里，跨境鄙視鏈無處不在。不同平臺、不同市場、不同品類的賣家對號入座，排位高低則決定賣家與賣家之間的階級差異，且隨著跨境電商行業(yè)不斷變化又有了新的變化和補充。
01.跨境平臺鄙視鏈
下圖這張被賣家們大肆傳閱、轉(zhuǎn)發(fā)的“跨境電商鄙視鏈”已經(jīng)被好幾屆賣家轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃過了。連續(xù)幾年，亞馬遜位居跨境電商平臺榜首，是跨境電商食物鏈的頂端。
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪
2020年以前的跨境平臺鄙視鏈：亞馬遜>ebay>速賣通>lazada>joom>蝦皮>wish，Wish平臺在跨境鄙視鏈的排名一向較為靠后。
很多新賣家會因為跨境電商鄙視鏈的關(guān)系，選擇入駐更高級別（被看得起）的平臺而非真正適合自己的平臺。從熱度來看，亞馬遜賣家的優(yōu)越感還是最強的，其他跨境電商平臺的排位雖有改善但從未超越。
2020年鄙視鏈現(xiàn)狀：獨立站>亞馬遜>eBay>速賣通>Wish>……
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪
一時間，獨立站的崛起打破了跨境電商鄙視鏈的舊格局。以Shopify為首的獨立站賣家，因獨立站自由不受限的獨特優(yōu)勢有了與亞馬遜賣家同等的話語權(quán)。就拿2019年黑五來說，來自全球超過175個國家的所有Shopify賣家創(chuàng)造的總銷售額超過29億美元。
但亞馬遜2019年黑五總戰(zhàn)績不詳，官方只給了一句話：2019年第三方賣家在網(wǎng)一的銷售量遠(yuǎn)超亞馬遜歷史上任何一天。
也說明了：大量從亞馬遜轉(zhuǎn)戰(zhàn)到Shopify的賣家，面對未來的市場增量和利潤創(chuàng)收，反倒將獨立站看得比亞馬遜重。
02.跨境電商市場鄙視鏈
跨境市場鄙視鏈：做歐美市場的>做東南亞市場的>.....>做印度市場的
客觀來說，跨境電商的主流市場依然在歐美，歐美市場利潤高、基礎(chǔ)建設(shè)成熟，減少了太多不可控因素。但近兩年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)、美國“退群”、英國脫歐、歐洲稅務(wù)合規(guī)化等事件影響，運營成本的大漲讓越來越多賣家響應(yīng)“一帶一路”國策的號召，加入了新興市場的開拓中。
2019年，Lazada跨境銷售額達到去年大促同時間段成交的200%，而其競爭對手Shopee第三季度GMV同比增長近70%，達到46億美元。東南亞市場大幅增長，已進入全面爆發(fā)階段！
但相對于中東、拉美、非洲這些后起之秀，東南亞的用戶體量無疑是巨大的，自然就出現(xiàn)了做東南亞的看不上做其他小眾市場的現(xiàn)象。
03.跨境行業(yè)崗位鄙視鏈
跨境電商公司內(nèi)部：技術(shù)>產(chǎn)品>設(shè)計>運營
從各類招聘網(wǎng)站上和跨境電商相關(guān)的職業(yè)中，資深架構(gòu)師崗位的起薪無疑是最高的，而與之相對應(yīng)的專業(yè)都是理工科，理工科的優(yōu)越感在跨境電商職業(yè)中就表現(xiàn)為無技術(shù)，不網(wǎng)絡(luò)。
技術(shù)內(nèi)部也存在一條鄙視鏈，搞程序開發(fā)的鄙視做前端測試的，做前端測試的鄙視敲代碼的，敲代碼的鄙視做設(shè)計的，每一層都擺出了一副高冷的姿態(tài)和“你這是什么玩意，我才是技術(shù)核心”的自信。
作為鄙視鏈底端的運營，加班多工資低還盛產(chǎn)單身狗被所有跨境電商職業(yè)所鄙視。
04.跨境賣家打法
跨境玩法鄙視鏈：做品牌的>做仿品的>做刷單的
跨境電商鄙視鏈中，真正有底氣、有資格瞧不上別人的當(dāng)屬合規(guī)操作的自主品牌賣家。另有一種情況，你有資本，有資源，懂鋪貨，懂刷單，吸納品牌賣家入駐自己的平臺幫襯著替他們賣貨，你就是這個行業(yè)的老大，你可以看不起任何人。
從雄心勃勃的入門到心力交瘁想要放棄，平臺一直在打擊賣家的信心。
有賣家坦言：以前行業(yè)沒那么多刷單，銷量破1K都算是爆款了，現(xiàn)在銷量第一的賣家10W+銷量全是假的。大家已經(jīng)心照不宣了，想上活動先保證一下GMV，業(yè)績‘好看’了平臺才會多給你上活動。如此一來，別人都刷，你敢不刷嗎？
“貴圈真亂！”無可奈何，你尚在貴圈。
……
在這次吃人不見血的跨境電商鄙視鏈中，你屬于哪一階級呢？
2020年，你覺得跨境電商鄙視鏈可會產(chǎn)生新的位移？（來源：文章參考：跨境19線網(wǎng)黑）
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