話說，進入“Instagram Explore（發(fā)現(xiàn)）”頁面對于品牌或賣家而言是一個少有的，能夠免費觸達潛在客戶，并很有可能獲得較高參與度的渠道。

什么是Instagram發(fā)現(xiàn)頁面？

在Instagram的發(fā)現(xiàn)頁面上會出現(xiàn)照片、視頻和快拍（Stories）。Instagram稱，頁面中的具體內(nèi)容將根據(jù)每個用戶“你關(guān)注的人或你點贊過的帖子”來做推薦。

換句話說，用戶將能夠在這里找到他們可能想要關(guān)注的帳戶、可能想要點贊的帖子以及用戶想要購買的產(chǎn)品。而對于品牌而言，得益于這項功能，帖子可以更加精準地投放給目標用戶而不是所有用戶，增加了帖子的有效覆蓋并且節(jié)約了投放成本。

據(jù)Instagram最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，約5億人（超過半數(shù)的Instagram用戶）每個月會查看發(fā)現(xiàn)頁面。具體展示內(nèi)容則是由Instagram算法決定的，該算法的參考因素包括：

?你關(guān)注的人點贊過的帖子

?參與度高的帖子

?與你已經(jīng)關(guān)注的帳戶相似的帳戶

在2019年5月，Instagram全面改版了發(fā)現(xiàn)頁面，以使用戶能夠更輕松地看到更多他們感興趣的內(nèi)容。非常明顯的一個變化是屏幕頂部的導(dǎo)航欄分類。

分類后的頁面有IGTV、購物、動物、科技、美食、旅行等類別。當用戶點擊“IGTV”或者“購物”類別時，還可以進一步縮小到想要瀏覽的范圍，例如美妝、服飾、家裝等等。

（圖源：blog.hootsuite.com）

IGTV頻道內(nèi)展示的是個性化長視頻（即超過1分鐘）動態(tài)，其中包含用戶已經(jīng)關(guān)注的賬戶及算法認為用戶可能會關(guān)注的賬戶發(fā)布的長視頻內(nèi)容。

（圖源：blog.hootsuite.com）

Shop（購物）頻道內(nèi)是來自品牌帳戶的購物帖。右上角左側(cè)有一個收藏夾（書簽圖標），右側(cè)（店鋪圖標）是用戶關(guān)注的品牌帳戶列表，以及一些推薦關(guān)注的品牌賬戶。

（圖源：blog.hootsuite.com）

話題頻道（Topic channels）是聚合了各種話題的個性化動態(tài)。例如：自然、旅游、時尚、食品、家居美妝、科技等，有較為全面的分類，因此這塊兒的算法在內(nèi)容獲取上較其他頁面來說也會更為準確。

（圖源：blog.hootsuite.com）

此外，發(fā)現(xiàn)頁面中的快拍頻道仍在測試中，因此目前并非所有帳戶都可以看到它們。但是，能夠看到的用戶將在“發(fā)現(xiàn)”動態(tài)中看到自動播放的快拍。點擊快拍后，該算法將繼續(xù)自動推薦類似的快拍，并不斷為用戶提供新的內(nèi)容（內(nèi)容來源于用戶未關(guān)注的賬戶）。

如何進入Instagram發(fā)現(xiàn)頁面？

1、在你粉絲的活躍時段發(fā)布帖子

這算是相對容易的一個方法。考慮到Instagram算法優(yōu)先考慮時間性（又稱時近度），這意味著如果你的帖子越新，你的粉絲中能看到這條動態(tài)的人也就越多。與你自己的粉絲保持高度性互動是你上發(fā)現(xiàn)頁面獲取更多關(guān)注的第一步。

如果你和粉絲的活躍時間對不上，那么建議你使用Instagram排期工具。

2、向已經(jīng)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁面中，且表現(xiàn)較好的帖子學(xué)習(xí)

如果你已經(jīng)關(guān)注了一些與你的行業(yè)和受眾相關(guān)的帳戶，那么你自己的發(fā)現(xiàn)頁面應(yīng)該能夠在一定程度上給你一些提示，關(guān)于Instagram算法“偏愛”什么樣的帖子，以及你的潛在受眾的喜好。

即使Instagram隱藏了點贊次數(shù)，但是你仍然可以通過分析算法所選擇的內(nèi)容來倒推其他品牌的一些技巧。你可以從內(nèi)容主題、素材設(shè)計、廣告格式和價值主張上分析這些帖子。

3、分析自身

從你正在做的事項中找出已經(jīng)引起了受眾共鳴的地方。經(jīng)過分析沒準你會發(fā)現(xiàn)，你的Boomerang（可向前或向后循環(huán)播放的小視頻）可能比你的輪播廣告更受歡迎，你講的一則笑話可能比箴言“雞湯”人氣更高。

如果你的帖子能夠持續(xù)收到用戶的點贊和評論，也就是達到頗高的參與度，那么這些指標將有助于你進入發(fā)現(xiàn)頁面。

另外，除了運用第三方帖子分析工具之外，如果你是Instagram企業(yè)賬戶，那么你就可以借助內(nèi)置的Instagram Insights分析功能，以查看你表現(xiàn)最好的帖子是否已經(jīng)進入了發(fā)現(xiàn)頁面（點擊帖子下方的“查看數(shù)據(jù)分析（view insights）”按鈕，然后向上滑動以查看你的流量來源）。

4、發(fā)布具有視覺沖擊性和品牌代表性的快拍

據(jù)了解，Instagram算法在決定將快拍收錄到發(fā)現(xiàn)頁面時，其實有所側(cè)重。

用戶的潛在“興趣”（即當前快拍是否與該用戶已經(jīng)關(guān)注的帳戶的快拍存在相似性）是非常重要的一個排名信號。此外，算法也會優(yōu)先考量以下內(nèi)容：

?視頻（發(fā)現(xiàn)頁面中的視頻是自動播放的，因此它們往往會受到更多關(guān)注，但不得不說，與其制作一個相當普通視頻，不如精心制作一張好圖的效果更好）

?視覺表現(xiàn)力強的快拍（無需太多文字）

?與你帳戶的常規(guī)內(nèi)容相似或具有代表性的快拍

此外，轉(zhuǎn)自其他用戶的帖子不太可能出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁面上。

5、嘗試IGTV

IGTV在發(fā)現(xiàn)頁面中擁有單獨的空間（其按鈕固定在發(fā)現(xiàn)頁面導(dǎo)航欄）。

問世以來，IGTV由于缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者而表現(xiàn)平平。雖然Instagram一直在努力推動IGTV，但到目前為止，長視頻的歡迎程度仍然不及快拍。而這對于比較小眾的創(chuàng)意品牌來說，未嘗不是一個機會，你可以充分發(fā)揮算法的作用，以利用這個尚不飽和、競爭尚未形成的頻道。

6、讓你的購物帖脫穎而出

Shopping（購物）頻道與比IGTV受歡迎得多，因為任何一個B2C品牌都會利用到購物帖。因此，在這種市場飽和的情況下，你的購物帖需要更加具有吸引力，才有可能進入發(fā)現(xiàn)頁面。

7、購買發(fā)現(xiàn)頁面廣告

自2019年6月起，品牌可以購買發(fā)現(xiàn)頁面廣告。這些廣告不會直接顯示在發(fā)現(xiàn)頁面的動態(tài)中，而是在用戶點擊視頻或圖片后才會出現(xiàn)，以此減少廣告對用戶的干擾。

但是除了花錢以外，為了使你的廣告在發(fā)現(xiàn)頁面上獲得較好的ROI，廣告本身的質(zhì)量也需要保證。

（來源：Instagram廣告君）

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