相信很多人都會有疑問：什么是Google Ads關鍵字質量得分？關鍵字質量得分跟我有什么關系？？關鍵字質量得分如何提高？今天這篇文章我們就來說說Google Ads 關鍵字質量得分，以及關鍵詞出價管理及排名。

YinoLink易諾：谷歌廣告關鍵詞質量得分

關鍵字質量得分

什么是關鍵字質量得分呢？

關鍵字質量得分是對廣告、關鍵字和著陸頁質量的估算分數。質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。質量得分采用 1-10 的等級表示（其中 1 是最低分，10 是最高分），其計算依據主要是廣告的預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。

01.如何查看質量得分

在Google Ads 廣告后臺，點擊“關鍵字”，點擊“列”。

點擊“質量得分”部分，要查看當前質量得分及其各組成部分的狀態，請選擇下列任意一項，將其添加到您的統計信息表格中。

YinoLink易諾：谷歌關鍵詞質量得分查看方法

02.影響質量得分的因素

講完了如何查看質量得分，下面細細講下具體的影響質量得分的因素。

·廣告的預計點擊率：取決于廣告的歷史點擊次數和展示次數，點擊率高，質量得分也會高

·顯示網址的過往點擊率：顯示網址獲得的歷史點擊次數和展示次數

·著陸頁質量： 網頁的相關性、透明度以及瀏覽的方便程度,相關性越高,質量得分就有可能更高

·廣告/搜索相關性： 廣告文字與用戶搜索內容的關聯程度

·地理位置效果： 您的帳戶在所定位區域內的宣傳效果

·目標設備： 廣告在不同類型設備上的表現情況

03.質量得分對“我”的影響

那質量得分跟我有什么關系呢？他會影響你的競價資格、廣告競價和排名。如果你的關鍵字質量得分是1分或2分，你的廣告則不會展示；除此之外，他還會影響你的廣告競價，讓你多花廣告費；更重要的是他還會降低你的排名！

04.如何提高質量得分

?使用廣告附加鏈接，相同的廣告，如果你的附加信息更完善，你的廣告排名和轉化可能會更好

YinoLink易諾：谷歌廣告與附加信息

?為點擊率差的關鍵字單獨撰寫廣告文案

?添加否定關鍵字，減少不相關的點擊

?提高網頁質量，網站速度、網站布局、產品圖等都需要優化，這樣通過廣告帶來的點擊才不會白白的溜走

關鍵字出價管理和排名

關鍵字如何出價？關鍵字出價該怎樣去調整呢？

關鍵字的出價方式—關注點擊，如果您的主要目標是吸引用戶訪問網站，那么點擊次數就是首選。通過采用每次點擊費用出價，您只需在用戶點擊了您的廣告并訪問了網站時付費。

每次點擊費用出價為您提供了自動出價和人工出價兩個選擇：

自動出價--這是最簡便的出價方法。設置一個每日預算，然后讓 AdWords 調整您的每次點擊費用出價，以便在該預算范圍內幫您獲得盡可能多的點擊次數。

人工出價--全面掌控您的每次點擊費用出價。您既可以在廣告組一級設置人工出價，也可以針對各個關鍵字或廣告展示位置分別設置人工出價，這樣，您就可以只對您最重視的點擊設定所需的出價。

關鍵字構成邏輯

YinoLink易諾：谷歌廣告關鍵詞構成邏輯

關鍵字的構成邏輯要遵循四個字原則：二八法則，重點管理20%核心關鍵字。20%的核心產品關鍵字能給我們的廣告帶來65%的點擊和轉化，所以我們在優化關鍵字的時候，要重點的去關注哪個關鍵字的點擊最多，然后重點優化和調整這些關鍵字。此外，我們的關鍵字也要有產品型號、行業關鍵字及長尾關鍵字，這樣我們的關鍵字機構才夠完整，才會持續的帶來更多單量。用一句話總結關鍵字構成邏輯就是：遍地撒網重點捕撈。

關鍵字出價調整方法

YinoLink易諾：谷歌廣告關鍵詞質量得分

我們可以根據上圖提示，及時調整廣告的關鍵字出價。如果你的廣告點擊率高，費用也高，轉化卻不高，你就需要降低你的出價；如果你的廣告費用高，排名也高，點擊率和轉化卻不高，那就說明你的關鍵字沒有設置好，你就需要刪除關鍵字；如果你的廣告點擊率高，排名和轉化少，那說明廣告預算放的太少，你就需要增加出價。

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