這周的亞馬遜賣家真是經歷了一波三折，周二發生的搜索頁面抽風造成了搜索結果和產品排名等等各種bug ，直到現在還有個別沒恢復的情況。

除了前面幫大家分析的排名算法改動之外，今天外媒還報道了抽風之后的另一個新變化——自營產品的展現位被大砍！

“亞馬遜停止在搜索結果中展示自己的品牌”

在外媒的報道中稱，曾經跟蹤多個搜索樣本來監測亞馬遜搜索結果的公平性。就在周二的前臺抽風過后，多個搜索結果出現了變化，原本常駐在搜索結果中的的“Top Rated from Our Brands”一欄，被替換成了“Amazon’s Choice”

其實我們賣家都知道，搜索前后展現的欄位不同，是亞馬遜千人千面搜索算法的表現形式之一，“Top Rated from Our Brands”這一欄也不是一直都霸占搜索欄位的，經常會和其他欄目交替出現。

外媒單純以某個詞搜索結果不一致，就認定亞馬遜自營產品的展現位置被砍顯然是不太嚴謹的。

我于是搜索了很多關鍵詞，包含多個不同類目不同體量。最終確定，“Top Rated from Our Brands”這個欄目的展現量確實大幅度下降，在幾十次搜索結果當中只出現了數次。

但是這并不意味著亞馬遜自營產品真的被一刀砍掉了自營展現位，實際上只是換了個皮繼續霸占在搜索結果的前列。

暗度陳倉的自營展現位

在沒有了“Top Rated from Our Brands”欄目之后，現在“Amazon’s Choice”成了搜索頁面的常駐欄目，在上面的搜索測試中，幾乎不管搜什么詞都會在搜索結果的前三行出現“Amazon’s Choice”

乍一看亞馬遜似乎是讓出了黃金的展現位置，被選上“Amazon’s Choice”的賣家能有更多展現的機會。但是我在調查中發現，在新版“Amazon’s Choice”欄中展現的產品，大多數都是Amazon自營的Listing。

除了一些少數沒有自營品牌涉足的類目，大部分熱門品類的搜索結果中還是被自營產品霸占了黃金展現位置。只不過展現的地方從原本的“Top Rated from Our Brands”變成了“Amazon’s Choice”

前段時間媒體對亞馬遜自營產品的曝光，和美國政府頻繁放出要拆分自營業務的信號，都是亞馬遜急匆匆地撤下“Top Rated from Our Brands”的原因，亞馬遜現在也是趕緊撤下涉嫌壟斷的功能避一避風頭。

這并不是亞馬遜第一次這么做，今年4月份的時候亞馬遜就用這一招躲開了媒體的抨擊。撤下了“Top Rated from Our Brands”欄目或是將其移動到搜索結果頁最底部。

大約在10月份的時候，這個被流放的欄目借著一次搜索頁大改（就是加入了編輯推薦欄的那一次更新）又堂而皇之地回來了。

現在亞馬遜又一次撤下自營的搜索位置，銷量上也會相應地下降，而亞馬遜算法部門曾經就一直被自營部門施加壓力，要求算法對自營產品有所傾斜。雖說算法部門當時沒有妥協，但是現在自營產品不得不砍掉一個重要的流量來源，算法部門小調整一波，對自營做一些補償也算是正常操作。

不過霸占了多個“Amazon’s Choice”展現位，把第三方賣家擠下臺的做法過于惡心，而這樣的情況起碼還要再持續半年。

自營產品雖說經常被一些第三方產品按在地上摩擦，但是在有算法傾斜的情況下，我們賣家還是會有些吃虧的。需要從各方面打開流量入口，讓產品更多地展現，彌補被自營搶走的流量損失。

（來源：跨境者商學院）
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