基本信息

該國(guó)仍然是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，占?xì)W洲GDP的21％。2018年，人均GDP達(dá)到48195美元，平均工資約為4651歐元；

幾年來(lái)，德國(guó)的實(shí)際GDP年均增長(zhǎng)超過(guò)2％，在過(guò)去的幾年中，德國(guó)經(jīng)濟(jì)的GDP穩(wěn)定增長(zhǎng)了2％以上。然而，我們觀(guān)察到2019年第一季度GDP增速放緩了0.7％；

德國(guó)分為16個(gè)州，最大的城市是柏林，漢堡，慕尼黑，科隆和法蘭克福；

官方語(yǔ)言是德語(yǔ)。

消費(fèi)者行為

Z世代占德國(guó)勞動(dòng)力的3.2％，其次是嬰兒潮一代（17.7％），千禧一代（39％）和X世代（40.1％）。

以千禧一代為例，他們中70%的人高度關(guān)注安全與穩(wěn)定。因此，推廣高風(fēng)險(xiǎn)的BSFI產(chǎn)品或讓他們?cè)诘卿涰?yè)面填寫(xiě)信用卡詳細(xì)信息是不合邏輯的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還證明，人們對(duì)購(gòu)物和生活方式的興趣逐年下降。德國(guó)千禧一代傾向于購(gòu)買(mǎi)衣服和電子產(chǎn)品。

總體而言，德國(guó)消費(fèi)者傾向于比較價(jià)格，尋找劃算的交易。他們喜歡尋找特價(jià)商品和促銷(xiāo)活動(dòng)。但是，它們的行為模式取決于產(chǎn)品類(lèi)別。當(dāng)考慮購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)期消費(fèi)品時(shí)，德國(guó)人最看重質(zhì)量，安全性，舒適性和便利性。對(duì)于日常采購(gòu)以及小型設(shè)備或工業(yè)耗材，價(jià)格是要考慮的主要重要因素。在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，他們還看重交付的靈活性。家庭，工作場(chǎng)所和快遞柜交付是最受歡迎的選擇。跑廣告時(shí)請(qǐng)記住，通過(guò)提供一系列的交付選項(xiàng)，可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意圖。

設(shè)備使用

75％的德國(guó)人使用智能手機(jī)，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為76％和38％。

電商價(jià)值

2019年電子商務(wù)市場(chǎng)收入為754.45億美元；

預(yù)計(jì)收入年增長(zhǎng)率(CAGR 2019-2023)為6.3%，到2023年市場(chǎng)規(guī)模為962.8億美元；

2019年用戶(hù)普及率為90.2％，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到94.8％；

目前，每用戶(hù)平均收入（ARPU）為1,014.98美元；

35％的電商交易是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的。

支付方式

一般來(lái)說(shuō)，德國(guó)人更喜歡通過(guò)Paypal支付(54%)和銀行轉(zhuǎn)賬(52%)。

表現(xiàn)最好的垂直領(lǐng)域

德國(guó)是肥胖率最高的國(guó)家，為25.1%。緊隨其后的是奧地利(21%)和瑞士(15%)。所以減肥產(chǎn)品一定會(huì)轉(zhuǎn)換得很好。約會(huì)、游戲、賺錢(qián)、賭博、預(yù)防勃起功能障礙的產(chǎn)品也適用于德語(yǔ)國(guó)家。

創(chuàng)意建議

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，80%的購(gòu)買(mǎi)行為是由內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推動(dòng)的;

德國(guó)人認(rèn)為少即是多，所以不要用冗長(zhǎng)的產(chǎn)品描述來(lái)壓倒他們。簡(jiǎn)明扼要，把重點(diǎn)放在產(chǎn)品帶來(lái)的好處上;

口碑營(yíng)銷(xiāo)是一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。因此，別人的評(píng)論會(huì)讓你的受眾增加購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī);

房地產(chǎn)價(jià)格正在攀升。你可以大膽地把重心放在這個(gè)痛點(diǎn)上，文案可以提出為自己的“窩”掙錢(qián)，逃避無(wú)法無(wú)天的傲慢地主，等等;

在德國(guó)，健康的生活方式和純素食主義在年輕一代中盛行。牛油果、奇亞籽和格蘭諾拉麥片幾乎是每個(gè)德國(guó)人的三位一體。與此同時(shí)，老一輩人仍然堅(jiān)持老派的飲食方式——啤酒、炸香腸和泡菜。

德國(guó)文化太多元了:有朋克、銀行職員、大帥哥，還有頑固的反叛者。德國(guó)人的鄰居可以是任何國(guó)籍的人。所以，不要只讓金發(fā)女孩約會(huì)，這不僅不合邏輯，而且難以置信;

在不確定商品價(jià)格是否是最低價(jià)之前，沒(méi)有一個(gè)理智的德國(guó)人會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以一定要用促銷(xiāo)和降價(jià)來(lái)吸引他們;

德國(guó)人是迂腐的，他們遵守法律，哪怕只是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)不遵守就會(huì)被處以巨額罰款。因此，對(duì)于垃圾分類(lèi)不當(dāng)，你的鄰居會(huì)很高興地告訴你，你需要支付高達(dá)5000歐元的罰款。這就是為什么在廣告文本中，你不應(yīng)該激怒德國(guó)人打破規(guī)則，超越界限，或做一些“幾乎合法”的事情;

漂亮的外國(guó)人越來(lái)越多。回想一下，當(dāng)?shù)厝硕际菐浉纾詮?qiáng)調(diào)女孩們?cè)趯ふ壹儩嵉恼鎼?ài)是很重要的。（來(lái)源：Idvert瓦特）

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