Facebook近期對相似受眾群體做出了一定更改？在本文中，你將了解Facebook相似受眾群體的變化，并發現四種可用于Facebook和Instagram廣告的相似受眾。

對Facebook相似受眾創建的更改

Facebook最近對創建相似受眾群體的方式進行了重大更改。Facebook已從創建過程中刪除了國家/地區定位，而是將使用你在廣告系列的廣告組中指定的位置。

這種變化看似微不足道，但卻帶來了一些負面影響。

首先是Facebook在“Audiences”中禁用了你當前的相似受眾群體。如果你有一個使用舊流程創建的相似受眾，且正在運行的廣告系列，則該廣告系列仍會像以前一樣起作用。但是，你會在“Audiences”面板中看到“Retiring”的狀態錯誤。

Facebook會自動重新創建你的相似受眾群體，并且你在size列中不會看到任何受眾群體規模。相反，你會看到“Size Varies”。

此更改的第二個影響是，你沒有辦法方便地查看相似受眾群體的估計人數，而這決定了你的預算分配。相似度越大，可以設置的起始預算越高。

要查找規模數據，你必須導航到廣告組級別，從“Custom Audiences”部分中選擇相似受眾，然后在“Locations”部分中設置國家/地區。然后，Facebook將在廣告組導航的右側為你提供建議的受眾規模。

首次設置位置時，你會看到以下消息，說明在Facebook創建相似受眾時，無法看到受眾人數。

以下是你在Facebook和Instagram廣告中應該測試的四種類型的相似受眾。

1、從至少兩次購買過的用戶中產生的相似受眾群體

第一種類似的Facebook受眾群體是由至少兩次從你的公司購買商品的受眾群體創建的。為什么要兩次而不是一次？因為這些受眾正逐漸成為忠實客戶，能為你帶來更高質量的相似受眾。

與建立所有相似的受眾群體一樣，第一步是創建將充當你的源受眾群體的自定義受眾群體，Facebook將用其尋找新受眾來填充相似受眾的數據池。

你可以從兩種類型的來源受眾群體中進行選擇，以構建相似受眾。第一種也是最有效的方法是創建一個網站定制受眾群體，這些受眾群體至少觸發了兩次購買事件。

為此，請導航至“Audiences”頁面。然后點擊“Create Audience”，然后從下拉菜單中選擇“Custom Audience”。

在打開的窗口中，選擇“Website”作為自定義受眾的來源。

網站自定義受眾創建窗口隨即打開。從下拉列表中，在“Events”部分下選擇“Purchase”。將受眾持續時間設置為180天，以在此源受眾中包含盡可能多的人。這樣，Facebook有更多數據可用于查找將填充相似受眾群體的新受眾。

接下來，單擊“Further Refine”，以便你可以選擇聚合值，然后選擇頻率。通過這種方式，你可以設置要觸發的事件操作數，才能使某人包含在此受眾中。將頻率設置為2，然后選擇條件“Greater Than”或“Equal To”。

最后，為其命名，然后單擊“Create Audience”。

創建購買來源的受眾群體后，將出現一個新窗口，為你提供一些下一步選項，其中之一是使用剛剛創建的受眾群體來構建相似受眾。單擊該選項，將打開相似受眾的創建窗口。

在這里，你會發現相似受眾的創建過程有所不同。現在只有兩個步驟，而不是三個步驟。第一個是選擇你的目標受眾，第二個是選擇你的受眾規模。

要創建相似受眾，請搜索購買來源的受眾群體，然后選擇要創建的規模。從1%開始，這將是與你的目標受眾最接近的匹配。對2%、3%、4%等重復創建過程，最大為10%。

要設置相似受眾的位置，只需在廣告組中使用受眾群體的位置中選擇位置即可。例如，如果要定位到英國，請從廣告組“Audience”部分的“Custom Audiences”字段中選擇相似受眾，然后在“Locations”部分中選擇“United Kingdom”。

創建源受眾的第二種方法（如果你沒有足夠的購買事件受眾），則是創建客戶文件自定義受眾并手動上傳客戶數據庫。

2、過去3天訪問過你網站的用戶的相似受眾群體

如果你沒有足夠的數據來創建有效的購買活動或上述類似內容的客戶文件來源受眾群體，那么此內容適合你。

你也可以從網站訪客中通過客戶列表或標準事件操作建立相似受眾群體。例如使用過去3天訪問過你網站的用戶創建源受眾。

同樣，從“Audiences”的下拉菜單中，單擊“Custom Audience”。然后選擇“Website”以打開受眾創建窗口。

保留“All Website Visitors”的默認設置，并在受眾持續時間中，輸入“3”。然后為你的受眾群體命名。

創建源受眾之后，返回“Audiences”儀表板并選中你剛剛創建的自定義受眾旁邊的復選框。單擊“Delete”按鈕旁邊的三個點圖標，然后從下拉菜單中選擇“Create Lookalike”。這將打開相似受眾的創建窗口。

在相似受眾的創建窗口中，將選擇3天的網站自定義來源受眾。剩下要做的就是選擇你的受眾群體規模，然后點擊創建受眾群體。

3、過去90天內通過與你的Instagram賬號進行過交流的人們建立的相似受眾群體

下一個與Facebook相似的受眾群體針對的是與你的Instagram賬號相關的人。它將來自參與再營銷活動的目標受眾用作源受眾。

要創建與你的Instagram個人資料互動的人群的原始受眾，請轉到“Audiences”儀表板并創建一個新的自定義受眾，選擇“Instagram Business Profile”。

創建窗口打開后，從下拉列表中選擇你的Instagram個人資料，并將納入標準從“Everyone Who Engaged With Your Business”更改為“People Who Engaged With Any Post or Ad”。

你需要在受眾持續時間上找到平衡，這就是為什么90天的受眾非常有效的原因。

在創建窗口中將觀眾持續時間更改為90天，然后命名你的受眾。現在，在“Audiences”儀表板中，單擊“Create Audience”，然后選擇“Lookalike”。在相似的創建窗口中，搜索剛剛創建的Instagram參與受眾，選擇你的受眾規模，然后單擊“Create Audience”。

4、購買特定產品的用戶產生的相似受眾群體

當你在企業中推出互補產品時，最好使用下一個相似的受眾群體，因為它使你可以找到與以前購買特定產品的客戶相似的新用戶。

要創建此來源受眾，請創建一個新的自定義受眾，然后選擇“Website”作為來源。

在網站創建窗口中，從事件下拉列表中選擇“Purchase”。然后單擊“Further Refine”，選擇content ID，然后輸入你特定產品的content ID。確保也選擇了包含條件。否則，根據確切的條件，你將跟蹤僅包含一種產品的購買，而不跟蹤包含要跟蹤的一種產品的多種產品的訂單。

將受眾群體的持續時間更改為180天，因為你希望創建最大的受眾群體以產生最優質的相似受眾。完成后，點擊創建受眾群體。通過使用content ID條件和購買事件操作，此受眾群體將在過去180天內將觸發購買事件并且其訂單包含該特定產品的任何人分組。

創建自定義受眾群體后，你將看到一個窗口。單擊創建“Create Lookalike”。在受眾群體創建窗口中，將在源字段中選擇自定義受眾群體。現在，以1%開頭設置受眾群體規模，命名你的受眾群體，然后點擊創建受眾群體。

結論

Facebook為相似的受眾群體移動位置設置對整體管理效率和預算分配都有影響。現在，可以在廣告組一級獲得估算的相似受眾群體規模，并且在創建廣告系列時會延遲顯示其規模。

（來源：流量FB）

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