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2020-01-09 16:34
Facebook會不斷推出新更新，了解這些更新并在你的廣告策略中考慮到這些因素對你而言至關(guān)重要。
以下是2020年Facebook廣告指標(biāo)的重要更新。
跨帳戶報告是Facebook廣告指標(biāo)中的一項全新功能。它使你可以在單個頁面上查看所有Facebook廣告帳戶的數(shù)據(jù)。
你可以在Facebook Ads Manager的“Ads Reporting”部分中找到此功能。
有了此功能，你可以查看廣告帳戶的匯總，并比較廣告系列的效果。以前，你需要手動構(gòu)建和導(dǎo)出自定義報告才能將所有這些數(shù)據(jù)相比較。
與單一廣告系列視圖類似，你可以選擇在跨帳戶報告中要查看的指標(biāo)。
你可以選擇Facebook跟蹤的任何指標(biāo)中，包括：
· Impressions（展示次數(shù)）；
· Frequency（廣告頻率）；
· Clicks（點擊次數(shù)）；
· Reach（覆蓋率）；
· Click-through rate（點擊率）；
· Conversions（轉(zhuǎn)化次數(shù)）；
自定義報告可以使你將注意力集中在與所有廣告系列相關(guān)的特定指標(biāo)上。
廣告報告部分的另一個新功能使你可以創(chuàng)建和保存自己的自定義指標(biāo)。
參考下圖的Facebook Ads Reporting截圖：
上圖為“Create Custom Metric”頁面。
利用此功能，你可以個性化分析數(shù)據(jù)，使其與你的廣告目標(biāo)更為一致。
例如，假設(shè)你正在跟蹤視頻廣告系列，并且想知道視頻播放進(jìn)度至少超過50%的頻率有多高（以視頻播放總數(shù)的百分比表示）。則可使用下圖所示的指標(biāo)：
你可以混合和匹配Facebook的任何標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)，以創(chuàng)建完全適合你的業(yè)務(wù)需求的指標(biāo)。創(chuàng)建并保存自定義指標(biāo)后，你可以將其設(shè)置為在所有報告中自動跟蹤。
以前，要跟蹤自定義指標(biāo)，你必須將數(shù)據(jù)導(dǎo)出到報告中并手動執(zhí)行分析。現(xiàn)在，這些工作都可以在“Ads Reporting”中完成。
相關(guān)性報告可以讓你了解廣告與觀看者之間的相關(guān)性，你可以用來對受眾群體或廣告進(jìn)行更改。
今后，F(xiàn)acebook 在確定相關(guān)性時將考慮3個獨立的指標(biāo)：
· Quality Ranking（質(zhì)量排名）：與針對相同受眾群體的廣告相比，你廣告的質(zhì)量；
· Engagement Rate Ranking（參與率排名）：你的廣告與具有相同受眾群體的其他廣告相比的預(yù)期參與率；
· 轉(zhuǎn)化率排名：與具有相同受眾群體和優(yōu)化目標(biāo)的其他廣告相比，你的廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率。
你可以通過自定義Performance下拉菜單來查看這些指標(biāo)。
通過將相關(guān)性得分分為3個獨立的指標(biāo)，F(xiàn)acebook使你更容易看到與同類廣告相比，你的受眾對廣告的接受程度。
通過評估這3個指標(biāo)，你可以確定需要對廣告進(jìn)行哪些更改以提高相關(guān)性得分。
在2019年期間，F(xiàn)acebook廣告的展示次數(shù)增長了37%，廣告成本下降了6%。
根據(jù)Facebook首席財務(wù)官David Wehner的說法，展示次數(shù)的增長主要是由Facebook Newsfeed、Instagram Stories和Instagram Feeds中的廣告推動的。廣告成本下降的主要原因是，轉(zhuǎn)向了以低利率獲利的廣告策略，例如Stories廣告。
廣告費用與展示次數(shù)沒有直接關(guān)系，但是廣告費用的下降加上展示次數(shù)的增加意味著你的每次展示費用會更低。
根據(jù)研究，轉(zhuǎn)化的每次點擊費用也經(jīng)歷了大幅下降，從2018年的2.55美元下降到2019年初的0.55美元。成本降低意味著優(yōu)化轉(zhuǎn)化目前是一種特別具有成本效益的策略。
你可以使用許多指標(biāo)來制作廣告，但制作廣告不像查找漂亮的圖片并將文案串在一起那樣簡單。你的廣告系列需要明確的目標(biāo)，以便指標(biāo)具有意義。
如果你不清楚要獲得什么樣的結(jié)果，那么了解受眾并不重要。這些見解并不能真正告訴你任何信息，也不能清楚地表明你可以做些什么，以對未來的廣告系列產(chǎn)生重大影響。
通過Facebook Ads Manager，你可以創(chuàng)建許多廣告系列，這意味著你可以選擇多個目標(biāo)。這取決于你要宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)。
例如，目標(biāo)根據(jù)知名度和轉(zhuǎn)化進(jìn)行分組。如果你想提高知名度，請從該類別開始并制作專注于品牌知名度和覆蓋面的廣告。
廣告啟動并投放后，你就可以跟蹤其他指標(biāo)，以更深入地了解人們的反應(yīng)。
點擊廣告系列標(biāo)簽中的列按鈕，以訪問不同的報告類型，這些報告將展示不同的指標(biāo)。
你甚至可以自定義報告，以便準(zhǔn)確地了解做出決定所需的內(nèi)容。
接下來，通過調(diào)整受眾群體，展示位置和投放時間安排等內(nèi)容，使用組來制作不同版本的廣告。準(zhǔn)備好幾個不同的廣告組后，請使用Facebook Page Insights進(jìn)行跟蹤。
你從這些見解中獲得的數(shù)據(jù)將幫助你制定一種廣告策略，以最大程度地提高廣告的覆蓋率和使用率。
（來源：流量FB）
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