在2019年末，消費者一如既往準備慶祝圣誕節并迎接新年，零售業銷售額達到頂峰。在多個經濟體，節日購物旺季從11月開始，而年底這兩個月往往占全年零售總額一大部分。因此，在此期間的銷情可說是反映個別市場和區域經濟體消費需求的晴雨表。

總體而言，在2019年末，大多數市場的零售業銷售額均有所增長。此外，有跡象顯示，電子商務逐漸成為消費者準備過節的熱門購物渠道。

美國：網絡購物火熱

美國的年終銷售旺季通常早在感恩節就開始。由于2019年的感恩節是在月末(11月28日)，因此圣誕節前的購物旺季比2018年減少6天，以致零售商比往年提前開始打折。同時，由于消費者擔心12月15日開始加征關稅導致物價上漲，許多人選擇提前購物。據美國全國零售業聯合會(NRF)進行的一項調查，超過一半消費者在11月第一周已開始為假日購物。

雖然感恩節購物的氣氛已不如前，但仍是美國最繁忙的購物旺季之一，「網絡星期一」(Cyber Monday)亦被視為另一個購物高峰。Adobe Analytics交易數據顯示，80家美國前百的網上零售商在2019年「網絡星期一」的銷售額達94億美元，比上年增長19.7%，創下歷史新高。

Mastercard SpendingPulse報稱，美國在圣誕節前的網上銷售額增長18.8%，占整體銷售額的14.6%，創下歷史新高。電子商務巨頭亞馬遜(Amazon)也表示，在假日期間的買家數量刷新紀錄。

英國：零售商擺脫頹勢

在歐洲，英國通常是「黑色星期五」消費最多的國家。盡管英國脫歐和年終大選分散了人們的注意力并帶來不明朗因素，但英國消費者仍然樂于節日購物。

根據處理英國消費總開支三分之一的Barclaycard發表的數據，在「黑色星期五」促銷期間(11月25日至12月2日)，銷售額增長了16.5%。Springboard發表的零售市場數據顯示，英國各地商業街的客流量擺脫近幾年持續下跌的頹勢，今年上升3.1%。

零售研究中心(Centre for Retail Research)與倫敦的網上折扣門戶網站VoucherCodes聯合調查顯示，英國購物者僅在圣誕節當天就在網上花費14億英鎊(18億美元)，創下新紀錄，進一步顯示市場情況健康。

德國：電子消費品業受益

德國方面，電子消費品業應是圣誕節前消費的主要受益者，據電子消費品及家居電子產品商會（gfu Consumer and Home Electronics）預測，假期前用于電子消費品的開支達89億歐元(98億美元)。

不過，德國零售業聯合會(Handelsverband Deutschland，HDE)進行的一項調查則顯示，隨著圣誕節臨近，整體零售業銷售額有所放緩。因此，該會預測11月和12月的整體銷售額比上年同期僅增長3%。

中國：信貸服務促消費

在中國內地，踏入第11年的「雙十一」購物節依然是全年最大規模的單一購物活動。總部位于杭州的電子商務巨頭阿里巴巴報稱，2019年，銷售額在24小時內達到創紀錄的2,684億元人民幣(384億美元)，比上年大增26%。

消費者越來越多使用內地便捷的信貸服務，尤其是阿里巴巴屬下螞蟻金服的「花唄」和京東金融的「白條」，估計「先買后付」的習慣對今年銷售的影響更加突出。

日本：加稅打擊零售業

日本消費稅稅率在10月1日從8%提高到10%，對零售業有所影響，10月份整體銷售額比上月下降14.4%，是2002年以來的最大跌幅。

日本百貨店協會報稱，百貨店銷售額繼10月按年下降17.5%后，11月比上年減少6%，顯示加稅的影響尚未消散。此外，日本天氣較為暖和，也令人們對冬季服裝的需求大減。

新興市場：假日銷情強勁

在歐洲新興市場，據報整體假日銷情強勁。

莫斯科互聯網貿易公司協會(AITC)報稱，俄羅斯購物者于「黑色星期五」在網上花費223億盧布(3.5億美元)，比上年同期增長30%。匈牙利經濟不斷增長，勞工市場穩健，購物者有信心增加消費。據當地新聞報道，該國零售業有信心在假日期間會有約1.2萬億福林(41億美元)的銷售額。捷克的情況類似，就業率高增強消費者信心。統計數字顯示，捷克人圣誕節前在網上的開支達520億克朗(23億美元)。

拉丁美洲方面，隨著區內經濟狀況普遍改善，零售業銷售額也穩定增長。

作為拉丁美洲最大的經濟體，巴西2019年「黑色星期五」的零售業銷售額增長10.5%，達36.7億雷亞爾(9.12億美元)。巴西商場店東協會(Alshop)報稱，圣誕節的銷售額比上年同期增長9.5%，是2014年以來的最大增幅。在為期4天的Buen Fin(優惠購物長周末)期間，即墨西哥的「黑色星期五」，銷售額達1,180億披索(61億美元)，比上年同期增長5%。

2020年前景預測

● 雖然圣誕節前全球的銷售表現普遍令人樂觀，不過貿易商宜對未來12個月全球的經濟前景持審慎態度。

● 鑒于全球經濟復蘇或會放緩，國際貨幣基金組織在2019年10月發布的《世界經濟展望》報告中，將2020年全球增長預測下調至3.4%。以美國來說，盡管經濟強勁，失業率低，有助刺激2019年假日期間的消費，可是其經濟基本因素轉差，預示來年增長可能放緩。這不僅限于美國，預料歐洲、中國、印度，以及世界多個國家的經濟也會放緩。（來源：香港貿發局接收號）

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