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2020-01-03 14:51
展示廣告（Showcase Shopping Ads）早在2017年就加入了Google Shopping，但仍然有很多人探索如何最好地利用它們。展示廣告旨在根據(jù)更廣泛的搜索查詢（主要是在移動設(shè)備上）進(jìn)行投放，這是采用高級渠道計劃的絕佳策略。
技巧1、嘗試投放展示廣告（Showcase Ad）
看起來很容易，但是你會驚訝地發(fā)現(xiàn)有許多廣告商根本沒有展示廣告。谷歌認(rèn)為適合展示廣告的某些搜索詞將只提供Showcase Ads。這意味著，如果你沒有投放展示廣告，就無法參與其中。
從更長遠(yuǎn)的角度來看，展示廣告主要服務(wù)于移動設(shè)備，約占所有搜索的60%。最重要的是，有資格展示的廣告通常是廣泛搜索詞，而且我們都知道查詢范圍越廣，搜索量就越大。因此，如果你根本不做任何展示廣告，你可能會錯過更大的機(jī)會。
技巧2、了解可能觸發(fā)展示廣告的搜索詞
如果你已經(jīng)在運行展示廣告，那么這應(yīng)該與下載搜索查詢報告一樣簡單。這將使你了解如何使展示廣告更具體。
但如果你目前沒有展示廣告，還是有希望的。只需在移動設(shè)備上打開谷歌，開始根據(jù)與你的品牌相關(guān)的廣泛搜索詞進(jìn)行搜索。例如“summer dresses（夏裝）”、“mens pants（男士長褲）”，甚至一些品牌術(shù)語，如“品牌名+shirts”。
這可以讓你了解你缺少哪些搜索詞，并有望激發(fā)你啟動自己的展示廣告。
技巧3、注重季節(jié)性
許多廣告商全年都在投放通用展示廣告。在展示廣告中加入節(jié)日氣氛并沒有什么壞處，展示廣告允許生活方式的形象來展示品牌。由于圖片主要是基于產(chǎn)品的，因此Google Shoppign實際上無法做到這一點。
你可以添加與相應(yīng)季節(jié)相關(guān)的標(biāo)題或標(biāo)題圖片。例如在標(biāo)題圖片中展示最新的春季風(fēng)格；或者用雪、禮物、圣誕節(jié)樹或任何能引起消費者共鳴的圖像來展示假期氣氛。
技巧4、在標(biāo)題中包含促銷信息
在展示廣告標(biāo)題中添加促銷信息似乎是一件理所當(dāng)然的事情，但任何試圖這樣做的人可能都經(jīng)歷過廣告審核的問題。
在促銷當(dāng)天投放新的展示廣告可能會遇到問題，因為它可能需要1-3個工作日才能獲得批準(zhǔn)。更糟糕的是，你可能會暫停全年通用的展示廣告。
技巧是為常年進(jìn)行的促銷制作展示廣告。這些廣告只需要審核一次，然后就可以安排它們在即將進(jìn)行的促銷中投入使用，而無需花費任何時間來審核廣告。
這樣的標(biāo)題不僅對消費者更有吸引力，也會幫助你在競爭中脫穎而出。你還將享受到轉(zhuǎn)化率和參與度提高的好處。
技巧5、持續(xù)擴(kuò)展
創(chuàng)建完展示廣告并不代表工作已經(jīng)完成。事實上，這才剛剛開始。通過展示廣告，你不僅可以知道哪些搜索詞可能觸發(fā)展示，還可以知道哪些搜索詞能夠轉(zhuǎn)化。
大多數(shù)展示廣告都是從服裝或客廳家具等一般類別開始的，但你會開始注意到，你會得到一些與“Sherpas”或“Nightstands”等更具體的東西相關(guān)的搜索查詢。把這些作為擴(kuò)展展示廣告的參考。
現(xiàn)在你可以為更多這些特定類別創(chuàng)建專門的展示廣告組。我們可以看到轉(zhuǎn)化率的增加，搜索曝光份額的提高，而平均每次點擊費用卻降低了。
不要僅僅通過改變出價來優(yōu)化展示廣告。雖然展示廣告是一種計劃，但它們需要更多的關(guān)注來實現(xiàn)增長。一定要突出促銷，根據(jù)季節(jié)性更換廣告，最后關(guān)注你可以擴(kuò)展的搜索趨勢。
（來源：Google引流哥）
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