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只需這6個簡單步驟即可搞定谷歌廣告!

展望2020年!6個簡單步驟即可為2020年的Google廣告做好準備。

即使是復(fù)雜的谷歌廣告帳戶也需要每隔一段時間進行一次良好的清理。新一年的開始是個清理的好時機。

在本指南中,我們將引導(dǎo)你完成快速更新Google Ads帳戶所需所有的步驟。

1、制定一個KPI列表(如果你還沒有的話)

Google Ads關(guān)鍵績效指標或KPI是用于確定Google Ads成功與否的指標。每個企業(yè)都有不同的KPI,這取決于他們希望從Google Ads中獲得什么。例如,如果你的主要目標是獲得網(wǎng)站流量,那么你的KPI可能包括點擊次數(shù)和點擊率(CTR)。如果你的優(yōu)先級是內(nèi)容下載,那么KPI可能包括轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率和每次轉(zhuǎn)化費用(CPA)。

因此,只要知道你的Google Ads的目標是什么,就可以列出KPI。

專家提示:你可以創(chuàng)建一組保存的列,其中顯示你較關(guān)心的KPI。在查看任何一組數(shù)據(jù)時(廣告系列、廣告組、廣告等),你將在圖表的左上角看到“columns”按鈕。點擊該按鈕,然后選擇“Modify columns”。

只需這6個簡單步驟即可搞定谷歌廣告!

在這里,請確保你選擇了KPI以及對你而言很重要的其他指標。

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配置好所需的列后,保存列集并為其命名。

2、識別性能較差的KPI

為了實現(xiàn)目標,你需要考慮特定操作對業(yè)務(wù)的價值。例如,如果有人下載了你的內(nèi)容,這會給你的業(yè)務(wù)帶來什么價值?你愿意為此付出多少?這個數(shù)字就是你的每次轉(zhuǎn)化費用(CPA)。

除了CPA之外,其他常見的KPI還包括質(zhì)量得分、點擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化率和展示次數(shù)份額。你可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)不斷地改進其中一些度量標準,而不是不斷地設(shè)定一個特定的目標。

只需這6個簡單步驟即可搞定谷歌廣告!

重要的是要記住,根據(jù)你所推廣的內(nèi)容,你的基準可能有所不同。例如,如果一個活動的目標促進內(nèi)容下載,而另一個活動的目標是推廣演示請求,那么帶有演示請求的活動可能更有價值,并且擁有更高的平均CPA。這兩個操作都可以被認為是“轉(zhuǎn)化”,因此在逐個廣告系列的基礎(chǔ)上跟蹤KPI是很有幫助的。

下文將通過你可以采取的行動提高帳戶的整體性能。有一些特定的方法可以改善賬戶中的特定痛點。

如果你的每次點擊費用(CPC)較低,則需要處理廣告文案

如果你的賬戶看起來一切都很好,但你的CPC卻很低,很可能是因為你的廣告文案沒有引起觀眾的共鳴。

對于較低的轉(zhuǎn)化率,請對著陸頁上進行優(yōu)化

如果有用戶點擊了你的廣告并登陸了著陸頁,但并沒有完成轉(zhuǎn)化。那么你可能需要重新優(yōu)化一下你的著陸頁面。

3、嘗試手動出價

Google Ads的出價策略主要分為兩類:手動出價和自動出價。如果你一直使用自動出價,那么你可以嘗試一下使用手動出價。

出價策略是在廣告系列級別上進行控制的。如果要進行切換,請點擊任意廣告系列下的設(shè)置“Settings”。在出價“Bidding”下,點擊更改出價策略“Change bid strategy”。

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點擊后,你會看到以下選項:

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自動出價和手動出價各有利弊,你無需在帳戶中的所有廣告系列里使用相同的出價策略。

自動出價所需的精力較少,但同時也降低了對出價的控制。使用手動出價策略的好處是能夠根據(jù)廣告組和關(guān)鍵字的效果調(diào)整出價。在分析廣告和關(guān)鍵字的效果時,你可以控制出價以影響效果。切換到手動出價時需要注意幾個因素,如果你一直在使用自動出價,則此策略可能會大大改善你帳戶的整體效果。

4、添加一些否定關(guān)鍵詞

添加否定關(guān)鍵詞是避免Google Ads賬戶浪費的簡單方法之一。在你的廣告中出現(xiàn)的搜索詞是不斷變化的,因此請務(wù)必仔細瀏覽,挑出無用的關(guān)鍵詞,然后將其添加為否定關(guān)鍵詞。你可能需要為每個廣告系列設(shè)置否定關(guān)鍵字列表,以及為整個帳戶設(shè)置關(guān)鍵字列表。

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專家提示:如果特定的主題經(jīng)常出現(xiàn)在你的搜索詞中,并且與所顯示的廣告無關(guān),但是與你的業(yè)務(wù)相關(guān),那么可以考慮為這個主題創(chuàng)建一個新的廣告系列或廣告組。

5、添加重新定位的受眾

只要你的網(wǎng)站被標記為Google跟蹤像素,并且你的網(wǎng)站可以獲得足夠的流量滿足Google的要求,你就可以通過添加重新定位的受眾群體以刷新Google Ads帳戶。

重新定位的受眾群體會將你的廣告展示給以前訪問過你網(wǎng)站的用戶。這些受眾群體是在廣告系列級別進行配置的。

提出有創(chuàng)意的方法重新定位網(wǎng)站的訪問者是一個不錯的idea,這樣可以接觸到那些對你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。再營銷廣告系列通常可以與展示廣告很好地配合使用,但是將這種策略用于搜索廣告系列也很不錯,可以嘗試一下。

6、在設(shè)備上進行出價調(diào)整

控制出價的一個好方法是根據(jù)設(shè)備的性能調(diào)整出價。這是在廣告系列或廣告組級別上進行控制的。可以通過導(dǎo)航至廣告系列并單擊“Devices”以調(diào)整設(shè)備設(shè)置。

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確保將你的列配置為顯示KPI并比較每個設(shè)備的性能數(shù)據(jù)。然后,相應(yīng)地增加或減少出價。例如,如果移動設(shè)備的每次點擊費用較低且轉(zhuǎn)換率高于計算機,則可以提高對移動設(shè)備的出價或降低對計算機的出價。

小結(jié)

遵循這6個步驟,你可以通過高效的Google Ads賬戶開啟新的一年,該賬戶可以幫助你實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標!

從一些廣告系列開始,你可以評估新策略是否有效,并做出相應(yīng)的調(diào)整。2020新年快樂!

(來源:Google引流哥)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿,轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。

(來源:Kenny出海推廣)

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