憑借5個億的日活躍用戶（DAU），Instagram讓越來越多的品牌開始認識并越發重視它的存在和價值。

但無論在哪個平臺做社媒營銷都是一個道理，那些對自己的發布內容、發布時間、發布頻率以及目標人群都很敏感的品牌往往才是最大的受益者。大到平臺的用戶畫像，小到帖子的標題長度、表情符號。

因此，本文將從5個維度，匯總整理了2019年關于Instagram的37條統計數據。

Instagram增量數據

1、截至2018年6月，Instagram社區的月活躍用戶（MAU）已經從2013年1月的9000萬增長到10億。

圖片來源：Statista

2、Instagram的日活躍用戶已經突破5億，使其僅次于Facebook和 YouTube的第三大社媒平臺，并超過Twitter（3.26億活躍用戶）、Snapchat（1.5億活躍用戶）和Pinterest（2.5億活躍用戶）。

3、自2012年皮尤研究中心（Pew Research Center）首次開始追蹤各個社媒平臺的使用情況以來，使用Instagram的成年人比例已增長了近400%。

圖片來源：皮尤研究中心

4、Instagram的用戶數量增長速度要遠遠快于美國一般的社交網絡使用率。此外，預計Instagram在未來幾年中的增速將會放緩，由2018年的13.1%下滑至2022年的4%。

5、據eMarketer預測，在2016年到2020年之間，Instagram將增加2690萬用戶，這幾乎是Twitter預期用戶增量的2倍。

圖片來源：eMarketer

6、預計2019年Facebook全球總廣告收入中的將近25%來自于Instagram。到2020年，這一比例將擴張至30%。

7、Instagram和Snapchat是在千禧一代中使用率并列第二的消息傳遞應用程序（僅次于Facebook Messenger）。

圖片來源：Refuel Agency

受眾信息與用戶畫像

8、72%的青少年在使用Instagram，略高于Snapchat（69%）。自2015年以來，兩者均增長了20%以上。

圖片來源：皮尤研究中心

9、截至2018年，35%的成人互聯網用戶使用過Instagram，高于2014年9月的26%。

10、截至2018年，71%的年輕人（18歲-24歲）使用過Instagram，而在2013年，這一比例為37%。

圖片來源：皮尤研究中心

11、據了解，2018年，每天有60%的Instagram用戶使用該平臺（2016年為51%），其中55%的年輕用戶單日內訪問數次。

12、超過80%的Instagram的用戶來源于美國境外。

13、截至2019年1月，Instagram用戶最多的國家分別是美國（1.21億）、印度（7100萬）和巴西（6400萬）。

圖片來源：Statista

品牌接受度

14、由Instagram快拍（Instagram Stories）所獲得的曝光量最高占到Instagram上的企業和品牌總曝光量的37%。

15、在Instagram上關注人數最多的15個品牌中，其中有8個來自零售業。

16、近80%的Instagram用戶至少關注了1家企業。

Instagram帖子內容

17、每天在Instagram上發布的圖片和視頻總量超過1億個。

18、在Instagram上，露臉照片所獲得的“贊”的數量比未露臉照片多38%。

19、一項針對800萬張Instagram圖片開展的研究顯示，具有單一色調的圖片比具有多個色調的圖片獲得的“贊”要多出17%。

20、在Instagram上，以藍色為主色調的圖片所產生的“贊”的次數比以紅色為主色調的圖片多24%。

21、標題（caption）文本長度與Instagram參與率之間的關聯性非常小。

圖片來源：Simply Measured

22、Instagram上1/4的廣告是視頻廣告。

圖片來源：Sensor Tower

23、一項針對100個頂級品牌的研究顯示，他們平均每個帖子標題所帶的標簽數為2.5個。

24、研究表明，帶有9個至12個標簽的帖子比其他帖子的參與度要高。

圖片來源：Track Maven

25、所含標簽的字符數在21個至24個之間Instagram帖子的表現要優于平均水平。

圖片來源：Track Maven

26、標有位置的帖子比沒有標有位置的帖子的參與度高79%。

27、最受歡迎的5種表情符號（emoji）中有4幅是笑臉。而笑臉在最受歡迎的前20個表情符號中，則占據一半的比例。

Instagram發布策略

28、根據一項對55個品牌的研究顯示，所有品牌平均每天的發帖次數為1.5次。

29、在Instagram上發帖的黃金時間是你所在時區，星期四的清晨5點至上午11點。

30、通常，Instagram上品牌的發布頻率為每個月11次至20次，近1/3的品牌遵循這一規律。

31、在100家國際品牌中，有90%的品牌已經擁有Instagram帳戶，80%的品牌每周至少發布一則Instagram照片或視頻。

32、許多頂級品牌的帖子在發布后的19個小時或更長時間才能獲得其最終總評論的50%，另外10%的評論則在19天后陸續累加。

33、許多帖子在發布后的幾天甚至幾周內，都持續保持較低的參與度。而大多數品牌的帖子會在發布后的18小時至24小時內不斷收到點贊和評論，但其增長速度要比帖子最初發布的速度慢。

34、盡管Instagram仍然是交互性較高的社媒平臺，但其2015年的平均互動率為2.2%，僅剩2014年的一半（4.2%）。

圖片來源：Forrester Research

35、一項針對100個頂級品牌開展的研究顯示，帖子平均參與度的年增長率為53%。

36、一項針對數千個品牌帖子的研究顯示，這些帖子的平均參與率為4.3%，中位數為3.5%。這意味著，研究案例中的每個帖子能夠從每100個粉絲那里獲得4.3個用戶行為（“贊”或“評論”）。換句話說，如果想要在1個帖子中獲得100個“贊”和評論，一個品牌大約需要2325個粉絲。

37、案例表明，某品牌在Instagram上發布了一系列推廣帖后的4天里，其每天的新增粉絲數是先前每日新增粉絲的36倍，從而使其最終粉絲量增加了18.15%。

（來源：Instagram廣告君）

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