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2019敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)海外趨勢(shì)及品類分析報(bào)告

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外攻略

2019敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)海外趨勢(shì)及品類分析報(bào)告

運(yùn)動(dòng)戶外,從廣義上講只要涉及運(yùn)動(dòng)和戶外的活動(dòng)行為都?xì)w屬運(yùn)動(dòng)戶外的范疇。所以,運(yùn)動(dòng)戶外覆蓋了繁多的產(chǎn)品線,也是目前線上電商最受歡迎的品類之一,有著廣闊的買家市場(chǎng)。

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)共有20個(gè)二級(jí)品類,包括運(yùn)動(dòng)和戶外服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、露營和遠(yuǎn)足、自行車、釣魚、健身用品、高爾夫、狩獵、休閑運(yùn)動(dòng)和游戲、戶外包、球拍運(yùn)動(dòng)、雪上運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品線。為了迎戰(zhàn)跨境電商旺季,賣家也是做足了準(zhǔn)備,敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)經(jīng)理特為各位賣家分享了2019年下半年備戰(zhàn)攻略。

一、運(yùn)動(dòng)戶外銷售趨勢(shì)

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè),始終占據(jù)敦煌網(wǎng)Top銷售榜前列,年銷售額持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),2019年銷售額同比增幅達(dá)150%。

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二、運(yùn)動(dòng)戶外二級(jí)類目GMV占比

目前,運(yùn)動(dòng)戶外二級(jí)類目占比中,專業(yè)運(yùn)動(dòng)&戶外服裝、運(yùn)動(dòng)戶外配飾、騎行等類目占比較大,其中運(yùn)動(dòng)配飾和騎行類產(chǎn)品增幅明顯。

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三、主要打造類目

2019年敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外類目,著重扶持和打造配飾、騎行、釣魚、狩獵四個(gè)方向的產(chǎn)品,希望有以下四類產(chǎn)品資源的商家盡快開店,旺季開店更有優(yōu)勢(shì),敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外類目為大家準(zhǔn)備了充足的宣傳和推廣的資源,攜手賣家立足跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)。

1、運(yùn)動(dòng)戶外配飾

運(yùn)動(dòng)配飾在戶外產(chǎn)品中GMV占比高,戶外配件產(chǎn)品逐年呈上升趨勢(shì)。

著重招募產(chǎn)品:眼鏡、手套、防護(hù)貼、護(hù)具、運(yùn)動(dòng)襪和運(yùn)動(dòng)帽頭飾等。

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敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外配飾類目上傳路徑:

運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>運(yùn)動(dòng)戶外配飾(Athletic&OutdoorAccs)

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2、釣魚產(chǎn)品

釣魚作為休閑運(yùn)動(dòng)在西方享有“水上高爾夫”之稱,國際上SportFishing具有悠久的傳統(tǒng)和歷史,相關(guān)的釣魚設(shè)備也是國外巨大的需求市場(chǎng),釣魚運(yùn)動(dòng)受季節(jié)影響較為明顯,但南北半球國家需求相當(dāng),基本可以忽略季節(jié)影響。

著重招募產(chǎn)品:探魚器、魚餌釣輪魚竿魚線魚鉤、魚服。

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敦煌網(wǎng)釣魚類目產(chǎn)品上傳路徑:

運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>釣魚(Fishing)

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3、騎行產(chǎn)品

騎行是海外非常流行的一項(xiàng)日常戶外娛樂運(yùn)動(dòng),近幾年來騎行產(chǎn)品的搜索飆升,敦煌網(wǎng)的騎行產(chǎn)品也一直呈穩(wěn)定上升趨勢(shì),2018年同比2017增長(zhǎng)120%,騎行裝備銷售飆升,帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。敦煌網(wǎng)騎行產(chǎn)品從2月份到9月份一直熱度不減,主要受海外的三大騎行賽的影響,包括:5月Giro/環(huán)意大利、7月Tour/環(huán)法和9月Vuelta/環(huán)西班牙三大騎行賽。大家可以參考國際熱度活動(dòng),提前鋪貨,爭(zhēng)取更多訂單。

騎行類目分類如下:

騎行服:四季騎行服、騎行夾克、騎行內(nèi)衣、騎行背帶短褲;

自行車配件:碼表、車簍、車燈、車鎖、車架、自行車包、水壺和水壺架;

騎行護(hù)具:騎行套袖及腿套、騎行帽及面罩、騎行鞋、騎行手套、騎行頭盔、騎行眼鏡;

自行車零件:車架、剎車、鏈條、手把、腳踏。

著重招募產(chǎn)品:騎行產(chǎn)品主要產(chǎn)品為自行車、自行車配件、騎行服、騎行包。

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敦煌網(wǎng)騎行類目產(chǎn)品上傳路徑:

運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>自行車(Cycling)

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4、狩獵

在美國,狩獵是一項(xiàng)頗受歡迎的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)。全美有超過3700萬的狩獵者與釣魚者,全球市場(chǎng)規(guī)模在900億美元左右,有著不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。

敦煌網(wǎng)狩獵產(chǎn)品也是連續(xù)三年一直呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì),由于季節(jié)影響,春季是海外打獵季,基本是2-4月是搜索飆升期。

著重招募產(chǎn)品:打獵相機(jī)、彈弓&彈珠、偽裝帶、刀具和瞄準(zhǔn)鏡產(chǎn)品。

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敦煌網(wǎng)狩獵類目產(chǎn)品上傳路徑:

運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>狩獵(Hunting)

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四、買家區(qū)域分布

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶外類目各產(chǎn)品線對(duì)應(yīng)的買家群體主要分布在歐美和澳洲,潛力地區(qū)是南非的一些國家。

賣家在產(chǎn)品銷售時(shí),也可以參考類目主要銷售區(qū)域和區(qū)域買家購買特性,制定不同的促銷政策,以達(dá)到更好的運(yùn)營效果。

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五、國內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外類目產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶分布

因運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品涉及分類較多,產(chǎn)業(yè)帶分布相對(duì)較廣。目前,戶外裝備、騎行、狩獵和水上運(yùn)動(dòng)在廣州、義烏和深圳均有產(chǎn)業(yè)帶分布,釣魚類產(chǎn)品的則更多集中在山東,河北、浙江和江蘇這些區(qū)域。

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敦煌網(wǎng)行業(yè)扶持政策:

1、指導(dǎo)店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化

1)幫助賣家完成店鋪&產(chǎn)品定位,發(fā)掘店鋪熱銷品;

2)提供店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化建議。

2、流量扶持站外推廣

1)站內(nèi)流量:享受免費(fèi)站內(nèi)資源位,如首頁、行業(yè)DCP頁面、大促展示位等

2)站外推廣:EDM、Googleshopping、聯(lián)盟等渠道推廣資源;

3)Social推廣:熱銷品及趣味視頻可提供Facebook、Instagram及Youtube推廣、網(wǎng)紅合作推廣。

3、平臺(tái)內(nèi)容不定期分享

行業(yè)新動(dòng)態(tài)、近期熱銷品及趨勢(shì)、平臺(tái)新規(guī)等。

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