做跨境的賣家都知道，Google搜索廣告是Google搜索引擎最重要的一種廣告形式，也是谷歌最基礎的廣告形式，被廣泛應用于B2B和B2C行業，今天YinoLink就來聊下Google搜索廣告。

一、付費廣告與自然搜索結果差別

在講Google搜索廣告之前，我們先來明確下付費廣告與自然搜索結果之間的差別。

當我們在Google 上搜索產品或服務時，搜索結果將由以下兩部分組成：

?第 1 部分包含廣告。 廣告可以出現在 Google 搜索結果頁的上方或下方，并且位于“廣告”標簽的旁邊或下方。廣告的排名主要取決于廣告與用戶所搜索信息的相關度和實用性、廣告主出價以及其他幾項因素。

?第 2 部分由“自然”搜索結果組成。也就是我們平常說的SEO， 這些是非付費的網站鏈接，其內容與用戶所搜索的信息有直接關系。網站與搜索字詞的相關度越高，鏈接顯示在結果中的位置就越高。

簡單來說，付費廣告建立起來比較快，按點擊付費，效果也好衡量；SEO免費是免費建立的，可信度高，但是需要花費很長時間去優化，你的SEO才能排到比較靠前的位置。

二、Google搜索廣告樣式及展示位置

明確了付費廣告與自然搜索結果之間的差別，我們現在來了解下Google搜索廣告。

展示在 Google 搜索結果頁以及由搜索網絡、搜索網絡合作伙伴和展示廣告網絡組成的 Google 廣告網絡中。簡單來講就是我們在Google搜索關鍵詞的時出現的廣告。通常前面都會加AD標識。

Google搜索廣告由標題+網址+產品描述組成，一般分為新文字廣告和自適應搜索廣告兩種形式。常見的搜索廣告如下圖所示：

三、Google搜索廣告編輯政策

在我們做任何廣告之前，我們始終要記住一句話：“只有做的對，才能做的好”。先要保證我們的廣告是“對”的，能投出去。這是我們做廣告的第一步，是最簡單的一步，也是最重要的一步，如果你的廣告都投不出去，那廣告效果從何而來。

下面YinoLink將給大家說說搜索廣告需要注意的幾個點：

搜索廣告字數限制

?新文字廣告

標題：3個標題，最多30個字符

廣告內容描述：2個，最多90個字符

?自適應搜索廣告

標題：3 -15 個，最多90個字符

廣告內容描述：2-4 個，最多90個字符

常見錯誤

1.廣告文字中不能包含電話號碼

注意：如果您希望鼓勵客戶給您致電，可以使用附加電話信息或來電專用廣告，而不是在廣告文字中顯示電話號碼。

2.業務不明

廣告或目標頁面未指明所宣傳的產品、服務或實體的名稱或不一致

3.未經證實使用最高級用語或競爭性言辭

宣傳內容包含“最好”、“第一”、“優于”、“快于”等最高級用語和比較級用語等，但在著陸頁上并未提供證實此類言辭的第三方認證

4.廣告或附加信息使用未被廣泛接受的拼寫或語法

如：應使用“在此購買鮮花”，但卻使用“鮮花在此買”

5.廣告或附加信息超過全角字符語言的字符數限制

中文、日語和韓語等全角字符語言使用的是全角字符，其占用的空間是半角字符的兩倍。因此，這些語言的字符數限制是其他語言的一半。

以上總結的都是常見的幾種廣告編輯錯誤。如果想要了解更多的編輯政策可以點擊：https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546（需科學上網）

以上Google搜索廣告的內容，大家如果有什么問題可以點擊鏈接或搜索yinolink聯系我們哦~

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