很多亞馬遜賣家會發現自己的評論在沒有警告的情況下,從listing中憑空消失。
亞馬遜對評論的立場很堅決,并已刪除、屏蔽了許多賣家的評論。
本文就將帶你了解發生這種情況的原因,以及如何保護自己的評論免受亞馬遜刪除。
確切的細節可能很難找到。在沒有來自亞馬遜的官方信息的情況下,你需要向賣家社區尋求有關刪除或屏蔽產品評論的帳戶。
到目前為止,有3種常見的情況:
· 無法對產品發表評論。
· 評論受限。
· 亞馬遜完全刪除評論。
首先,客戶來到你的listing,發現他們不允許發表評論。賣家不會收到通知,你通常只會在客戶與你聯系時才知道。
在大多數情況下,限制發表評價的時間很短,且很快就會解除。它也可能僅對未經驗證的評價構成障礙。
評價受限可能會采用每日限額的形式。如果你獲得了大量評論,亞馬遜有時會限制你一天可以收到多少評論。
這通常是每天大約3-5條評論。這也只能用于未經驗證的評論,并且在大多數情況下也是臨時的。
甚至,亞馬遜也可能完全刪除評論。即使你從未采用黑科技,也可能被亞馬遜刪評,這對賣家來說是非常令人困擾的事情。
下一步是找出原因,以便你可以保護自己的帳戶和所有來之不易的產品評論。
如果你的listing遇到任何這些問題,你很想知道為什么。但亞馬遜對于細節采取保密措施,以避免賣家鉆空子。因此很難得到一個明確的答案。
但如果你仔細觀察,你也許可以找到蛛絲馬跡。“Unusual Reviewing Behavior(留評行為異常)”“亞馬遜注意到異常的留評行為。由于存在此行為,我們對產品做出限制,只有已驗證的交易才可評論。”
想對帶有限制的listing發表評價的人常常會看到,這是由于“留評行為異常”所致的信息。雖然行為異常的含義很含糊,但是你仍可以得出結論,該listing已被亞馬遜標記。
許多因素都可能導致亞馬遜標記listing。一些原因包括:
· 未驗證的評論太多(與已驗證評論的數量相比)。
· 評論中包含可疑字詞。
· 銷量或評論速度突然上升。
“留評行為異常”的原因很難找出。有賣家聯系過亞馬遜的賣家支持團隊以了解此類情況。問題是,賣家支持人員通常自己都不了解這類情況。
亞馬遜有兩個不同的部門,分別是績效團隊負責處理賬號凍結和其他規則問題,而賣家支持則負責日常事務。由于兩者是不同的部門,因此無法保證與賣家支持聯系能給你帶來答案。
如果你發現評論消失,則可能與你的賣家帳戶或listing無關。常見的是與買家帳戶有關。當發現許多人從事非法評論活動時,其曾經發表的評論就會被刪除。
自2016年以來,亞馬遜一直在對參與激勵性評論和購買評論等活動的買家(和賣家)賬戶采取行動。
一部分措施包括禁止該帳戶和/或刪除該帳戶發表的所有評論,無論評價是否違反規則。
這意味著,即使你可能沒有參與激勵性評論,而是某些買家對與你完全無關的產品發表激勵性評論。結果,他們的所有評論都被刪除,包括你listing中的評論。總結因此,以下是一些可能你的評論被刪除或受到限制的原因:
1、你違反了規則(索要評論時措辭不當或購買評論)。
2、評價者違反了規則,他們的帳戶/評論被刪除。
3、你在短時間內收到了太多未經驗證的評論。
4、你的評論/銷量的比值太高(平均評論率約為1-2%,任何高于該水平的評論都可能會屏蔽)。
5、你的評論措辭可疑或疑似模板。
當你什至不知道問題出在哪里時,如何保護自己?更糟糕的是,你可能會因為一些與你無關的因素導致評論被刪除。
但是,你仍能采取一些措施。盡管你可能無法完全免受影響,但競爭對手也處于危險之中。
你首先要做的就是遵守亞馬遜的規則。
如果賣家不知道自己的listing出于什么原因受到影響,那么很有可能是采用了灰帽或黑帽技術。
付費獲取評論(包括在購買后提供PayPal退款),試圖讓留下差評的人更改或刪除其評論,以及在電子郵件中使用暗示性措辭都可能給你帶來麻煩。
確保你熟悉亞馬遜的評論政策,并確保遵守指導原則。
獲取評論變得越來越困難了,那么為什么不利用亞馬遜認可的評論服務呢?Early Reviewer Program計劃,其中亞馬遜向購買者提供了少量激勵,使其對新產品進行評論。該計劃的價格為60美元,亞馬遜將繼續12個月索要評論,或者直到你通過該計劃獲得5條評論為止。假設你獲得了所有5條評論,那么每條評論12美元是非常合理的價格。(非法購買評論將使你為此付出更多的代價)。
該計劃僅向進行了品牌備案的賣家開放,并且不能保證你會獲得全部5個評論,或者都能獲得證明評論。因此,你需要擁有一個好產品。
許多賣家使用亞馬遜自動回復程序、電子郵件或Messenger來要求客戶發表評論。
要是獲取評論的速度提升,則會觸發亞馬遜留評行為異常的算法,因此盡量避免評論出現短期飆升。
盡管一次獲得大量評論聽起來很不錯,但這對亞馬遜來說是一個可疑信號。因此,這可能會導致你的listing被自動屏蔽。
如果你正在進行短期的、高銷量的促銷(例如產品發布),請不要同時發送所有索要評論的電子郵件。例如,如果你一天售出30件產品,而不是同時發送30封后續電子郵件,則每天發送10封,第2天發送10封,第3天發送10封。
亞馬遜的政策非常善變,盡管這是一個很好的銷售平臺,但它也會給你帶來困擾。
這并不是說你應該放棄亞馬遜,如果你要在線銷售商品,那么你應該在亞馬遜上出售商品。但是將所有雞蛋放在一個籃子里是有風險的。
不管怎樣,你都應該考慮一下你的亞馬遜店鋪在一天之內大受打擊的可能性。甚至更糟的是,你的店鋪可能會被亞馬遜凍結。
如果你沒有其他銷售渠道,那么不管是被凍結一周、兩周、一個月,這都會造成很多收入損失。
如果你擁有自己的商店,并使用WordPress或Shopify之類的平臺進行設置,則可以選擇將資源集中在該渠道上,并繼續進行銷售,以防萬一亞馬遜店鋪的銷量下滑。
此外,了解如何通過電子郵件營銷、Facebook廣告或其他社交媒體平臺之類的渠道來增加自己的流量。這樣一來,你可以減少你的listing對評論的依賴,并且可以選擇在亞馬遜自然流量下降的情況下更加關注外部流量。
隨著越來越多的賣家開始意識到亞馬遜評論是很讓人頭痛的問題。你可以遵守規則,但是規則隨時都可以更改,或者因為一些規則之外的因素收到影響。
盡管亞馬遜對于評價的激進立場飽受很多人的詬病,但實際上這是一件好事。灰帽子和黑帽賣家將被淘汰出局,從而給那些遵守規則的人留下了更多的市場份額。
亞馬遜的規模龐大,并且仍在增長,因此不值得放棄在亞馬遜上的銷售。只需采取明智的措施來降低風險。
遵守規則,盡可能努力避免可疑活動,并在發生最壞情況時通過其他渠道進行銷售。
(來源:上評星推官)
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