亞馬遜對(duì)買家登錄頁(yè)面做了大幅度調(diào)整，在PC端主頁(yè)為買家新增了導(dǎo)航功用。買家只要點(diǎn)擊進(jìn)入亞馬遜PC端主頁(yè)，就會(huì)看到這樣一個(gè)非常醒目的導(dǎo)航功用板塊

該板塊再往下，才是正常看到的產(chǎn)品推薦?，F(xiàn)在了解到的狀況，該功用板塊針對(duì)英語(yǔ)運(yùn)用者現(xiàn)在共7個(gè)功用導(dǎo)航。

1. 特價(jià)和促銷信息

2. 購(gòu)物言語(yǔ)挑選

3. 支付貨幣挑選

4. 安全支付

5. 進(jìn)口稅費(fèi)計(jì)算

6. 跟蹤包裹

7. 七天24小時(shí)不間斷客服

值得注意的是，若不是英語(yǔ)母語(yǔ)國(guó)家的運(yùn)用者，亞馬遜將不供給該功用板塊中的第四個(gè)安全支付功用。

這些功用導(dǎo)航，能夠更好地引導(dǎo)顧客進(jìn)行購(gòu)物。以Deals and promotions，特價(jià)和促銷為例，點(diǎn)擊該功用按鍵之后，界面會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到當(dāng)前的促銷界面。現(xiàn)在正在促銷的是Happy Holiday Deals。

跳轉(zhuǎn)至如下頁(yè)面：

客觀來(lái)說(shuō)，該功用導(dǎo)航的呈現(xiàn)，的確方便了買家的購(gòu)物，優(yōu)化了購(gòu)物體會(huì)。買家一進(jìn)入亞馬遜官網(wǎng)，就能夠方便地進(jìn)入產(chǎn)品折扣頁(yè)面，還能夠追尋訂單，的確很便當(dāng)。

但關(guān)于賣家來(lái)說(shuō)，這也意味著亞馬遜的流量分配機(jī)制發(fā)生了根本性改變。

對(duì)賣家將發(fā)生怎樣的影響？

這樣的改變?cè)趯?duì)賣家來(lái)說(shuō)，首先最直觀的影響就是：

1、不參加秒殺活動(dòng)的賣家，流量分配將受到壓制

買家一般狀況下購(gòu)物有兩種找產(chǎn)品的習(xí)慣，一個(gè)是定向查找，有清晰的目標(biāo)。一個(gè)是逛街式閱讀，沒(méi)有清晰意圖，看到喜愛(ài)的東西就購(gòu)買。

而這個(gè)Deals and promotions功用的呈現(xiàn)，清晰地告知買家，從這兒進(jìn)去，能夠看到正在參加優(yōu)惠活動(dòng)的產(chǎn)品。關(guān)于后一種買家來(lái)說(shuō)，吸引力將會(huì)非常巨大。甚至關(guān)于前一種買家來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買到自己想要的意圖產(chǎn)品之后，也或許會(huì)回到主頁(yè)，從該功用鍵進(jìn)入Deal產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行閱讀，二次購(gòu)物。

最可怕的是，一旦該功用存在一段時(shí)間之后，甚至?xí)蔀楹芏噘I家購(gòu)物習(xí)慣，進(jìn)入亞馬遜網(wǎng)頁(yè)第一件事就是點(diǎn)擊Deals and promotions按鍵去看看今日哪些產(chǎn)品做特價(jià)，是否有我需要的。

可是該頁(yè)面的產(chǎn)品是Deals and promotions，不參加秒殺和特價(jià)的產(chǎn)品不在這個(gè)頁(yè)面中。關(guān)于自然閱讀流量來(lái)說(shuō)，將會(huì)發(fā)生極大的沖擊。

此消彼長(zhǎng)，參加秒殺和特價(jià)的產(chǎn)品，也就獲得了更多的曝光機(jī)會(huì)。該功用被放在了第一個(gè)，足見(jiàn)亞馬遜對(duì)其注重，也赤裸裸地告知賣家：不積極參加秒殺和促銷，未來(lái)流量分配會(huì)越來(lái)越少。

秒殺的重要性

1. 帶來(lái)更高的曝光量：參與秒殺的商品將出現(xiàn)在擁有更高顧客訪問(wèn)量的“秒殺”頁(yè)面，從而提高秒殺商品曝光量，提升品牌影響力。

2. “秒殺”后續(xù)效應(yīng)：“秒殺”不僅能在秒殺的6個(gè)小時(shí)內(nèi)拉動(dòng)商品銷售，更能給秒殺商品積累良好的銷售量和用戶評(píng)價(jià)，在“秒殺”后也將持續(xù)提升商品的曝光度。

3. 能夠幫助清理庫(kù)存：“秒殺”帶來(lái)高于平時(shí)的銷售量，是幫您減少積壓庫(kù)存或者換季庫(kù)存的極佳途徑。

2、服務(wù)差的賣家，更容易接到客戶投訴

對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，除了不參加秒殺促銷會(huì)失去流量之外，還有一個(gè)問(wèn)題也非常頭疼，那就是買家隨時(shí)能夠跟客服聯(lián)絡(luò)，不必再費(fèi)力巴拉地找客服聯(lián)絡(luò)的按鍵，直接就在主頁(yè)有大大的按鍵。

這也就意味著，對(duì)買家來(lái)說(shuō)，想要投訴賣家更加便捷了。對(duì)服務(wù)欠好，產(chǎn)品質(zhì)量欠好的賣家來(lái)說(shuō)，要花費(fèi)更多的時(shí)間和人力本錢在處理買家退貨和投訴的問(wèn)題上。

因而，亞馬遜也在變相給競(jìng)爭(zhēng)力差的賣家施壓，再不提高競(jìng)爭(zhēng)力，賣家會(huì)更快地被市場(chǎng)篩選掉。

“區(qū)別對(duì)待”的安全支付功能，有啥不一樣？

細(xì)心的賣家或許發(fā)現(xiàn)了，英語(yǔ)運(yùn)用者和其他言語(yǔ)運(yùn)用者之間，存在著一個(gè)不一樣的地方，就是支付方式上，多了一個(gè)安全支付功用按鍵。

下圖是中文形式下顯示的頁(yè)面：

這么夸張神秘，只允許英語(yǔ)運(yùn)用者運(yùn)用？這個(gè)安全支付功能終究有何門路？

點(diǎn)它，跳轉(zhuǎn)到下面的頁(yè)面：

好了，我們看到該功用跳轉(zhuǎn)到了支付形式的挑選上。

該功用頁(yè)面支持運(yùn)用

1. 信用卡或許借記卡支付

2. 支票賬戶支付

3. 禮物卡支付

4. 亞馬遜支付

5. 亞馬遜支付卡

其他方面沒(méi)什么值得說(shuō)的，就支票賬戶支付和禮物卡支付兩點(diǎn)來(lái)看，亞馬遜對(duì)以英語(yǔ)為首要官方言語(yǔ)的國(guó)家和地區(qū)運(yùn)用者，或許會(huì)支持公賬戶的批量收購(gòu)。而收購(gòu)供貨方，或許是亞馬遜自營(yíng)，也或許是VC賬號(hào)供應(yīng)，是否會(huì)支持從其他賣家處批量收購(gòu)產(chǎn)品，現(xiàn)在尚不清楚。

之所以不支持其他言語(yǔ)的運(yùn)用者，或許由于市場(chǎng)開(kāi)辟及成熟度的緣故。

此次變化雖然在買家前端主頁(yè)，但其實(shí)對(duì)賣家的影響仍是非常深遠(yuǎn)的。希望賣家朋友們能夠引起高度注重，趕緊用自己的買家賬號(hào)上去，多仔細(xì)研究新呈現(xiàn)的功用。

（來(lái)源：公眾號(hào)啊你絕對(duì)不知道）
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