图片来源:123rf.com.cn
投放廣告之后,很重要的就是評(píng)估廣告的效果,那么評(píng)估廣告效果時(shí)該注重哪些方面呢?本文就將為你介紹評(píng)估Google展示廣告效果時(shí)需要注意的幾個(gè)要點(diǎn)。
Google的展示位置報(bào)告(在界面中顯示為“Where ads showed”)是你的廣告在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示的網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和YouTube頻道的列表。
查看此報(bào)告可以排除預(yù)算不佳的展示位置,并確定效果更佳的網(wǎng)址以添加為自選展示位置,從而有助于節(jié)省預(yù)算。
你可以轉(zhuǎn)到Placements>左側(cè)導(dǎo)航欄中的Where ads showed來訪問此報(bào)告。
將報(bào)告下載到Excel中后,使用過濾條件功能按展示位置類型(移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)站或YouTube)進(jìn)行排序。
建議你先通過高支出或高轉(zhuǎn)化率的展示位置對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序,以查看效果更好的廣告。
要快速確定效果不佳的網(wǎng)站,請(qǐng)使用過濾條件功能來查找展示高、轉(zhuǎn)化低或轉(zhuǎn)化低、成本高的網(wǎng)址。
此外,設(shè)置展示次數(shù)門檻并僅查看達(dá)到或在該展示次數(shù)門檻之上的展示位置,使你的報(bào)告更易于管理。
根據(jù)這些展示位置網(wǎng)址創(chuàng)建單獨(dú)的數(shù)據(jù)表,可以根據(jù)需要在匯總級(jí)別和廣告系列級(jí)別查看效果。
在查看了廣告的顯示位置之后,你可以通過兩種方法排除效果不佳的展示位置。
界面中的排除選項(xiàng)
當(dāng)使用少量排除選項(xiàng)時(shí),你可以在界面中快速找到這些排除項(xiàng)。
只需點(diǎn)擊展示位置,然后選擇“Exclude from ad group”或“Exclude from campaign”。
Google Ads Editor中的排除項(xiàng)
如果你有更多的排除對(duì)象,則可以更輕松地將其批量上傳到Google Ads Editor中。
你需要將網(wǎng)址、移動(dòng)應(yīng)用和YouTube排除項(xiàng)分開,因?yàn)樗鼈兪蔷庉嬈髦袉为?dú)的排除項(xiàng)類型。
對(duì)于網(wǎng)址,你可以在Keywords & Targeting>Placements,Negative下執(zhí)行此操作。
上傳展示位置網(wǎng)址列,并在需要時(shí)上傳廣告系列和廣告組列。
對(duì)于YouTube排除對(duì)象(頻道或視頻),你需要將其分別上傳到Y(jié)ouTube視頻的YouTube videos、Negative or YouTube Channels。
對(duì)于頻道,你需要頻道ID,即在展示位置網(wǎng)址中.com /之后顯示的字母和數(shù)字字符串。
展示位置排除列表
在Google Ads界面中,你可以創(chuàng)建展示位置排除列表。
與否定關(guān)鍵字列表類似,此功能可讓你在一個(gè)列表中添加所有URL,移動(dòng)應(yīng)用或YouTube排除對(duì)象,并將其應(yīng)用于多個(gè)廣告系列。
如果一個(gè)廣告系列中的YouTube頻道或視頻效果不佳,則應(yīng)避免其他廣告系列包含此展示位置。
這是刪除整個(gè)帳戶中效果欠佳的展示位置(例如YouTube兒童頻道)比較有效的方法。
可以在Tools & Settings> Shared Library下找到并創(chuàng)建展示位置排除列表。
建議你在創(chuàng)建列表并將其應(yīng)用于廣告系列后,使用“Upload a list”批量上傳功能。
輸入網(wǎng)址列表和要排除的展示位置類型。
展示位置排除列表的幾個(gè)建議:
· YouTube兒童頻道。
· 有爭(zhēng)議的網(wǎng)站/渠道。
· 與你的目標(biāo)受眾不匹配的無關(guān)的展示位置。
· 域名后綴為.com、.net、.com.uk、.org之外的網(wǎng)站。
查看展示位置報(bào)告也可以得出效果不錯(cuò)的展示位置。
確定要添加哪些移動(dòng)應(yīng)用程序,URL或YouTube頻道/視頻作為自選展示位置后,轉(zhuǎn)到左側(cè)導(dǎo)航欄中的Placements。
選擇藍(lán)色鉛筆編輯按鈕。
選擇Edit placements,然后選擇你的廣告組。
確保勾選了Observation。
這是一種觀察效果并為展示位置設(shè)置自定義出價(jià)的方法,而不是將廣告組僅限制為該展示位置。
使用定位展示位置選項(xiàng),你的廣告僅投放到所選的展示位置。對(duì)于一般的展示廣告系列,不建議使用此定位選項(xiàng)。
在其他廣告系列類型(例如再營銷和興趣相似的受眾群體廣告系列)中使用此設(shè)置效果會(huì)更好。
Observation設(shè)置應(yīng)為你提供所需的所有數(shù)據(jù),以及提高或降低出價(jià)的功能。
在選擇展示位置時(shí),你可以使用關(guān)鍵字進(jìn)行搜索以找到新的展示位置機(jī)會(huì)。如果你有現(xiàn)有列表,也可以上傳多個(gè)展示位置。
保存所做的更改,你應(yīng)該會(huì)在“Placements”標(biāo)簽中看到自己的展示位置。添加出價(jià)調(diào)整。和定位設(shè)置列來查看出價(jià)并確保定位正確。
展示頻率上限是一種廣告系列設(shè)置,可調(diào)整同一人看到你的廣告的次數(shù)。
在給定的時(shí)間范圍內(nèi)(天、周或月)為每個(gè)廣告、廣告組或廣告系列設(shè)置此展示閾值。
設(shè)置展示頻率限制能使廣告的展示頻率更為平均。盡管測(cè)試完成較慢,但從長遠(yuǎn)來看,它可以減少廣告疲勞。
如果你的廣告效果不錯(cuò)并且看到下降的結(jié)果,則可以進(jìn)行此調(diào)整。
你可能需要定期查看展示廣告的效果。但是,你應(yīng)該了解默認(rèn)廣告類型的最新更改。
舊版展示廣告已于11月正式淘汰,取而代之的是自適應(yīng)展示廣告。由于Google不斷推動(dòng)廣告客戶實(shí)現(xiàn)更高的自動(dòng)化程度,因此這一變化并不出人意料。
在2019年初,Google 推出了新功能,以使這些廣告更好并改善報(bào)告。
舊版展示廣告效果數(shù)據(jù)將始終存儲(chǔ)在你的帳戶中。查看此數(shù)據(jù),以獲取有關(guān)新的自適應(yīng)展示廣告的更多見解,以便在2020年進(jìn)行測(cè)試。
效果更好的標(biāo)題、說明和圖像仍可以在自適應(yīng)展示廣告中進(jìn)行測(cè)試,只是呈現(xiàn)方式有所不同。
除了展示頻率上限外,還有其他廣告系列設(shè)置值得調(diào)整。
內(nèi)容排除
可以在創(chuàng)建廣告系列時(shí)設(shè)置內(nèi)容排除。建議你不時(shí)查看內(nèi)容排除項(xiàng),以確保你的廣告所展示的內(nèi)容仍然符合品牌目標(biāo)。
你可以在廣告系列的“Settings”下找到內(nèi)容排除項(xiàng)。
共有三個(gè)類別,可讓你選擇要排除的內(nèi)容/網(wǎng)站的等級(jí)和類型。
盡管這些更改可能不會(huì)對(duì)你的效果產(chǎn)生太大影響,但如果廣告顯示的網(wǎng)站或內(nèi)容與品牌價(jià)值不符,則可能是一個(gè)問題。
(來源:Google引流哥)
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。