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2019-12-18 17:57
毋庸置疑，Facebook已成為一個數字營銷巨頭，尤其是在廣告方面。全球23億的用戶加上眾多的目標定位功能，使Facebook成為了一個許多企業的理想營銷工具。為了能成功地在該平臺上投放廣告，你必須首先了解這個平臺。盡管對于新手來說，Facebook的內部工具Ads Manager已經相對比較直觀，但考慮到其諸多功能和特性，使用起來還是比較復雜的，為此本文將將向你介紹如何逐步建立第一個廣告活動。
第一步很簡單：導航至Facebook Ads Manager。你可以通過鏈接進入或通過在Facebook主頁上單擊“Create an Ad”。
在深入研究Ads Manager之前，重要的是要了解主導整體設置的三個廣告級別：
·廣告系列是Ads Manager的第一層級，是廣告目標的整體結構；
·廣告組是第二層級，可以定位目標受眾、選擇預算和時間流程，并啟用你的廣告位置。每個廣告組可以容納多個廣告；
·廣告是第三個也是最后一個層級，它允許你選擇廣告版位和廣告格式、撰寫廣告文案并啟用你的Facebook pixel（一種跟蹤用戶在線活動的代碼）；
要開始你的廣告系列，可點擊頁面上綠色的“Create”按鈕。如果你從未使用過Ads Manager，那么會在屏幕中央找到該按鈕。
設定目標是創建廣告系列需要做的第一件事。你可以從三個目標中選擇其中一個，每個都有其子目標：
·認知度包括品牌認知度和廣告覆蓋率的目標；
·購買意向包括網站流量、廣告點擊、廣告參與、應用程序下載、視頻觀看以及潛在客戶生成等等；
·行動轉換包括銷售線索和購買轉換目標、目錄銷售和店鋪流量。
而每個目標都會幫助你實現特定目標，例如：
·品牌知名度通過向潛在客戶展示廣告來提高品牌知名度；
·覆蓋率是將廣告展示給更多的人；
·流量會將用戶引導至著陸頁面；
·參與度增加帖子或廣告活動的參與，包括喜歡、評論和回復；
·轉化即向較有可能執行所需操作（如購買）的用戶展示廣告；
·目錄銷售創建的廣告會自動向用戶展示目錄中的產品。
你只能選擇一個目標，而這個選擇是相應的。Facebook將根據你的選擇，基于預算以及受眾對廣告系列進行一系列優化。你的分析報告也將根據你的選擇進行自定義。Facebook還會為你提供建議的廣告類型，但你可以在之后對其進行自定義。
過去廣告商曾使用Facebook的廣告定位工具來制作歧視特定人群的廣告。為了防止平臺上發生這種非法行為，Facebook推出了特殊廣告類別，并針對如運行信貸、就業或住房的廣告。通過啟用此工具，Facebook將刪除可能用于歧視的廣告定位選項，包括年齡、性別和種族。但對于大多說廣告主來說，這一選項基本可以忽略。
建立任何Facebook廣告重要但又復雜的部分就是你選擇的受眾。總的來說，Facebook提供了200多種定位選項，包括自定義列表以及最近的購買行為等等。
當你開始選擇受眾群體時，需要密切注意Ads Manager右側的受眾群體規模指標。它基于你的選擇顯示你可以觸達多少的用戶，至少它可以防止你變得過于具體或過于廣泛。
你可以從地理區域開始，選擇一個州、國家或特定城市。然后根據你對受眾的了解，縮小選擇范圍，包括（但不限于）年齡、性別、教育水平、工作行業、興趣、收入水平以及關系狀況等等。
此外，Facebook還提供了自定義受眾群體，即拋開興趣和人口統計目標，轉而針對潛在客戶或現有客戶的自定義列表，或者重新定向到最近訪問過你網站的用戶。在利用Facebook的用戶達成你的廣告目的之前，你需要充分了解目標受眾。
廣告位即廣告可展示的位置，如果你選擇自動投放廣告，Facebook會根據你的目標和預算為你投放廣告。例如，如果NewsFeed（動態消息）比Instagram廣告便宜，那么Facebook會將你的廣告投放至NewsFeed中。如果你選擇修改投放位置，則必須手動選擇要展示廣告的區域，通常你有以下選擇：
·Facebook和Instagram動態消息
·Facebook Marketplace
·Facebook視頻廣告
·Facebook右邊欄
·Instagram Explore（探索頁）
·Messenger
·Facebook、Instagram和Messenger快拍
·Facebook插播視頻
·即閱文
·受眾網絡
廣告位選項的右側是一個預覽工具，可向你展示廣告在每個版位上的外觀。
你可以將預算設定在總金額或每日所需支出的基礎上。如果你有一個明確的截止日期，那么總金額更有意義。但如果你想要建立一個持續的活動，那么每日預算可以提高進度。對于初學者來說，建議預算設定為比較簡單的總金額。
接下來，你可以選擇修改其他部分，包括自定義競價策略，建立制定廣告投放時間和日期安排。
設定預算后，你就可以根據多種預定義的類型來制作廣告。Facebook的廣告格式范圍包括鏈接廣告、輪播廣告和視頻廣告等等，Facebook會根據廣告系列的目標為你推薦較佳選擇。
較受歡迎的廣告類型是鏈接廣告（帶有單個圖片和大標題）和輪播廣告（帶有多個輪播圖片，每個都有相應的標題），這兩種廣告類型具有不同的規格：
·鏈接廣告要求圖片的寬高比為1.91：1，正文最多可包含125個字符并且標題必須包含25個字符；
·輪播廣告要求每個輪播面板都帶有正方形圖片，整個廣告最多需要包含125個字符的正文，每個面板標題最多需要40個字符。
圖片上的設計應盡量少，因為圖片中的文字太多，Facebook會對你的廣告推廣進行限制。此外，Ads Manager將向你展示廣告在桌面和移動設備上的投放效果，所以你可以根據需要做出調整，使它們恰到好處。
最后，建議不要在一開始僅投放一個廣告。相反創建一組3到4個廣告，增加多樣性和提供獨特信息的能力。隨著時間的推移，Facebook會自動將預算轉移到你表現較好的廣告上。
（來源：流量FB）
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